摘 要：選題是刊物的靈魂與基礎。好的選題策劃，可以提升刊物的形象和質量。一份刊物沒有自己的品牌欄目和獨特文章，就沒有與同類期刊競爭的實力，也就沒有特色，就難以獲得社會效益和經濟效益。因此，選題策劃是期刊適應市場競爭的需要。

關鍵詞：選題；策劃；重要性；

中途分類號：G222.1 文獻標識碼：B 文章編號：1674-3520（2014）-04-00276-02

一、選題策劃的重要性

（一）形成自己的特色。

目前，我國期刊品種繁多，競爭激烈，若想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須形成自己的特色。而選題策劃容易針對自己的需要，結合社會上的熱點進行組稿，比較容易形成自己的刊物特色。比如《三聯生活周刊》，每有重大新聞發(fā)生時，他都會組織特稿，從不同的角度和層面進行分析，形成較為權威的觀點。這樣，就形成了自己權威、迅速的辦刊特色，也就容易穩(wěn)定讀者群，讓期刊更專業(yè)、更鮮明地避免了期刊同質化競爭。

（二）滿足讀者對資訊的需要。

信息化時代的到來，決定了讀者對信息的需要不僅越來越大，而且越來越細。簡單而粗放的期刊編輯、制作、出版已經無法適應社會發(fā)展的需要和讀者的信息需要。目前許多期刊為了更好地滿足讀者的這一細化需要，將原來的月刊變?yōu)榘朐驴蛘呤茄?，甚至是周刊。尤其是一些刊物，更是細化到了極致，分門別類開辟了“都市版”、“農村版”和“時尚版”等多種版本，針對不同的讀者人群，策劃與讀者的需求相適應的選題，從而滿足不同層面讀者的需求，走創(chuàng)新之路，走特色之路，走拓寬之路。

二、實現選題策劃的主要途徑

（一）尋找屬于自己的讀者群。

無論是哪一種期刊，做得再成功也不可能讓人人滿意。因此，期刊要編給誰看，編給哪部分人看，對其進行準確定位，細分讀者群，這是選題策劃前必須要想到的事。尋找到屬于自己所編期刊的讀者群，準確定位，做好選題策劃，這也是決定期刊成敗的重要因素之一。

以我社編輯出版的《小學生時空》為例。目前，學生刊物繁多，如何能夠吸引讀者的眼球，從而成功征訂，確定目標讀者是至關重要的。針對西部地區(qū)尤其是新疆地區(qū)學生信息來源渠道窄、教育質量不高的特點，我將刊物的讀者定位成面向城鎮(zhèn)的小學生。隨著新疆地區(qū)生活水平的不斷提高，越來越到的家長開始重視孩子的課外閱讀，也希望能給孩子提供展現自我的空間。所以這本期刊的選題策劃就要去滿足這部分群體的需要。我們圍繞他們的生活，圍繞他們對資訊的需求，創(chuàng)設了《人物百態(tài)》《開心果·煩惱樹》《邊走邊看》等欄目，既能讓他們有話可說、有事可寫，也給了他們發(fā)表的空間。此舉得到了家長、老師的贊同，征訂數不斷擴大。

（二）打造自己的品牌期刊。

如何策劃并打造出自己的品牌期刊是決定期刊成敗的另一重要因素。隨著社會的發(fā)展和信息化程度的不斷提升，讀者對期刊的要求越來越高，不僅要求期刊的品質要高，而且還要求期刊所提供的內容更專業(yè)、更豐富、更具體。因此，期刊的生存之路無法再按傳統(tǒng)的道路繼續(xù)走下去，根本不可能僅憑某一點優(yōu)勢就在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地。所以，選題的策劃也要樹立品牌意識。如《小學生時空》雜志。作為一本刊發(fā)學生習作的刊物，這樣同類質的刊物全國有許多，而且內地這些同類刊物不僅有較好的地緣優(yōu)勢，而且有較強的教育資源。我們在新疆，如果靠這些競爭，是不能占有市場的。因此，在做每期的選題策劃時，我們重點圍繞他們的生活來做。比如，我們策劃了“時空杯”小學生作文競賽，把刊物的需求與老師的日常教學結合在一起，得到了老師的認同，第一屆有50萬人參加，引起了包括新華社在內的諸多媒體的關注，無形中擴大了刊物的影響力。另外，我們還結合“熱愛偉大祖國，建設美好家園”做選題策劃，既幫助學校完成了任務，又得到了政府部門的滿意，為刊物的發(fā)行奠定了基礎。

（三）形成刊物的特色化。

眾所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其欄目設置也就必須有主打欄目和一般欄目之分。主打欄目是刊物每期都要重點編輯的欄目，故而在策劃、設計時，必須考慮它的可操作性和可持續(xù)開發(fā)性。因此，期刊的欄目策劃必須做到欄目的設置與刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板塊與欄目相結合、主打欄目與一般欄目相結合。主打欄目要注意一年、幾年，甚至是幾十年保持住自己的品牌風格，保證其持續(xù)化、特色化。如《小學生時空》“大嘴播報”欄目。這個欄目放在卷首，是由我來策劃并且主筆的。策劃初期是想通過這個欄目體現我刊特有的風格特色，就是關注學生中存在的問題，蹲下來和他們溝通。比如2006年的策劃，我針對學生中較常見的心理問題來寫稿，寫了“感恩的心最快樂”“友愛是珍貴的禮物”等文章，字數在600字以內，通過一個小故事來闡述觀點；2007年以后，我又針對新近發(fā)生的新聞事件，與學生溝通交流。這個欄目不但受到學生的喜歡，還受到學生家長的喜歡。同時這個欄目在“中國六一獎”“中國少年兒童綜合類期刊優(yōu)秀編輯獎”中屢屢獲獎，成為刊物一大特色欄目。

三、選題策劃對編輯的要求

選題策劃意識既體現編輯的學術水平，又體現編輯的辦刊思想和風格，是編輯理念的重要組成部分，是編輯在遵循編輯出版客觀規(guī)律前提下，為實現出版目的而采用的一種優(yōu)化編輯出版工作的手段。編輯通過策劃選題，有助于期刊形成自己的特色，具有相對的整體感和連貫性。

（一）要善于發(fā)現，具備敏銳的信息感知能力。

編輯首先要具備的能力就是對信息的掌控能力。編輯在日常生活、工作中會有動機、有需求地獲取一些“信息”。對于一些有利用前景的信息，編輯是否能具有特殊的、敏銳的感受力和持久力，將這些加工整理成有價值、富有文化內涵的知識，是他能否成為一個優(yōu)秀編輯的先決條件，也是首要前提。因此，一個具有良好職業(yè)素質的編輯，要廣泛地接觸社會生活，密切保持與作者、讀者的聯系，認真關注市場需求，養(yǎng)成良好的性格，善與人相處，廣交朋友，做社會活動家；要時刻做有心人，不放過任何有價值的信息。此外，要善于鑒別各種信息的真?zhèn)魏蛢r值，從中發(fā)現具有參考意義的內容；要善于充分利用各種有效信息為決策服務。

（二）勇于創(chuàng)新，具備較強的個性意識和創(chuàng)新能力。

個性即特色，是一個人有別于他人的特殊性。良好的個性是一種優(yōu)勢資源，與創(chuàng)新能力和事業(yè)成功密切相關。一份期刊的文化含量、生命力、競爭力和對讀者的吸引力等情況如何，從一個側面充分反映了期刊編輯的文化素養(yǎng)和個性特征。一個文化層次高、掌握的知識既專且博、有良好個性的編輯，策劃出的選題往往都有比較鮮明的個性，能夠產生較強的轟動效應和對讀者、社會具有較深遠的影響力，并取得較好的經濟效益。與此同時，編輯有意識地培養(yǎng)和訓練自己的創(chuàng)新性思維能力，要努力做到以下幾點：第一，著力發(fā)掘客觀事物間的差異性、現象與本質的不一致性，敢于對慣見的現象和已有的權威理論持分析的、懷疑的和批判的態(tài)度，學會不斷將觀察到的事物與已知的事物聯系起來思考，結合其相似性和差異性，發(fā)現其必然聯系和本質，使自己具備洞察力。第二，培養(yǎng)自己的想象力。應該掌握各種想象方法，以創(chuàng)造性的想象為創(chuàng)新性的思維服務。第三，讓自己具備合理的知識結構和活躍的靈感。合理的知識結構是創(chuàng)新性思維的思維原料，靈感則是創(chuàng)新中特有的突發(fā)心理現象，二者的結合，才能形成卓爾不凡的策劃思路。

（三）勤于學習，具備較強的綜合能力。

編輯的策劃能力是自身思想水平、學識水平、辨別取舍能力等的綜合體現，只有提高這些水平和能力，才能使自己的策劃活動站在一個更高、更新的境界和層次。第一，是提高政治素養(yǎng)。期刊出版作為思想政治工作的一個重要手段，擔負著聯系群眾、宣傳教育群眾、動員組織群眾的重要任務。在新的形勢下，期刊要更好地發(fā)揮輿論導向功能，把黨的路線、方針、政策及時有效地轉化為生產力，促進各項工作順利開展，就必須講政治。要對新聞宣傳的方針、政策、法規(guī)融會貫通，用馬克思主義的新聞觀觀察、分析各類重大新聞，按新聞規(guī)律辦事，客觀公正，實事求是，保證宣傳導向正確，內容健康，格調高雅。第二，是提高文化素養(yǎng)。編輯只有以文化人的眼光、文化人的良知和責任感，才能站在特定行業(yè)文化積累和發(fā)展的高度，站在中國文化積累和發(fā)展的高度，站在世界文化積累和發(fā)展的高度，高瞻遠矚地策劃出好的選題。為此，編輯要具備扎實的專業(yè)訓練，在業(yè)務上有自己的主攻方向，并在某一領域作比較系統(tǒng)的研究，不僅掌握該領域的基本知識，還要了解該學科的發(fā)展趨勢。同時，盡可能開闊自己的視野，了解和掌握多方面的知識。激烈的期刊市場競爭，既對選題策劃提出了新的要求，也給選題策劃提供了新的機遇，同時對期刊編輯提出了更高的要求，因此，我們在做選題策劃時，要牢牢把握市場動態(tài)和讀者心態(tài)，大膽創(chuàng)新，精益求精，實現期刊社會效益和經濟效益的雙豐收。

作為現代社會的重要文化產品，期刊不僅能夠給讀者提供精神上的享受，而且還能夠提供專業(yè)化的資訊服務，它已經發(fā)展成為依附于國民經濟各個重要門類的內容產業(yè)。當前，如何做強做大中國期刊業(yè)，推動期刊業(yè)的科學發(fā)展，成為擺在業(yè)界同仁面前的一個重要問題。因此，做好選題策劃，形成刊物的特色，穩(wěn)定讀者群，才能擴大刊物的影響，形成市場上有力的競爭力。