摘 要：本文旨在從文化產(chǎn)業(yè)政策的角度對(duì)湖南衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的成功進(jìn)行分析，研究哪些文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到關(guān)鍵性的指導(dǎo)作用。通過對(duì)《爸爸去哪兒》節(jié)目整個(gè)商業(yè)模式的整理，分析其成功的關(guān)鍵因素，期望為中國的電視綜藝節(jié)目行業(yè)起到示范作用，使行業(yè)現(xiàn)狀得以改進(jìn)，創(chuàng)作出更多符合中國國情，符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目精品。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)政策；電視綜藝節(jié)目；爸爸去哪兒；商業(yè)模式；

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-04-0073-01

2013年全國最火的電視節(jié)目是什么，《爸爸去哪兒》絕對(duì)是毫無爭(zhēng)議的冠軍得主。該節(jié)目是湖南衛(wèi)視在2013年第四季度推出的一檔創(chuàng)新親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，節(jié)目邀請(qǐng)了5位明星父親帶領(lǐng)自己的子女在偏僻的農(nóng)村或環(huán)境較為惡劣的野外進(jìn)行3天2夜的旅行并完成節(jié)目組給予的相應(yīng)任務(wù)，以真人秀的形式展現(xiàn)旅行期間孩子與父親相處的有趣過程，觀眾可以透過明星奶爸們帶孩子時(shí)的種種窘態(tài)，孩子們天真自然的相處方式以及對(duì)父親自然流露的信任與依賴，喚起人們對(duì)童真、對(duì)親情的情感共鳴，引起了觀眾巨大的反響，并在社會(huì)上掀起了對(duì)“如何做一個(gè)好爸爸”的兒童教育方式的思考。

國內(nèi)各電視臺(tái)蜂擁出現(xiàn)電視節(jié)目“國外版權(quán)引進(jìn)熱”并不是偶然的。從大環(huán)境上看，早在2011年，中共中央就出臺(tái)了《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出：要積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果。國家政策首先支持和鼓勵(lì)了國外文化機(jī)構(gòu)參與國內(nèi)文化項(xiàng)目的合作，同時(shí)這種國際合作，是要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下進(jìn)行。因此國內(nèi)電視臺(tái)購買國外熱門電視節(jié)目版權(quán)，再邀請(qǐng)國外節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與國內(nèi)版節(jié)目的打造就成為既順應(yīng)政策，又滿足觀眾日益提高的文化娛樂需求，同時(shí)又能快速與國際接軌，符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，一舉多得的首選了。

2009年國務(wù)院印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提到：要擴(kuò)大文化消費(fèi)，不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。現(xiàn)代中國城市人群因工作忙碌而忽略了對(duì)家庭生活的關(guān)注，城市里人與人直接的關(guān)系較為冷漠，缺乏人情的感知和親情的溫暖?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目恰恰彌補(bǔ)了這一空白：節(jié)目主打的是父親與子女之前的親情牌，喚起人們對(duì)親情的向往，對(duì)家的向往。在每期不斷增長(zhǎng)的收視率當(dāng)中喚起了整個(gè)社會(huì)對(duì)溫馨家庭情感的訴求，激發(fā)了人們回歸家庭的渴望。同時(shí)在5個(gè)明星爸爸帶孩子的過程中，引發(fā)了對(duì)兒童如何教育的反思。而由此節(jié)目引發(fā)的一系列討論，創(chuàng)造了整個(gè)社會(huì)對(duì)于“親情”的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)了一系列家庭用品及兒童用品的熱銷，湖南衛(wèi)視不僅打造了一個(gè)綜藝節(jié)目王牌，還借此機(jī)會(huì)把握商機(jī)，促進(jìn)了一條全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式的探索與發(fā)展。

一、授權(quán)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目同步播出

2009年國務(wù)院印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提到采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！栋职帧饭?jié)目的熱播不僅表現(xiàn)在電視臺(tái)收視率的不斷攀升，還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的熱議。在新浪微博熱門話題榜上，從節(jié)目第一期開播就有節(jié)目相關(guān)話題排名熱門話題前十名，后期隨著節(jié)目的播出，每到周五節(jié)目播出前后，相關(guān)話題都能霸占熱門話題榜的前3名。一個(gè)電視綜藝節(jié)目能在社會(huì)上引起這樣強(qiáng)烈的反響，僅僅電視平臺(tái)的播出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以80后為主的新一代的年輕人早已習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目。而《爸爸》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出對(duì)節(jié)目的推廣作用也可謂是舉足輕重的。《爸爸去哪兒》第一季就授權(quán)了優(yōu)酷、愛奇藝、PPS、PPTV等多個(gè)視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)進(jìn)行同步播出。而網(wǎng)絡(luò)播出更新速度之快也是一般綜藝節(jié)目無法比擬的。

而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正版授權(quán)播出也給電視臺(tái)帶來了一筆巨額的節(jié)目版權(quán)收入。以《爸爸》第二季為例，在湖南衛(wèi)視專門為《爸爸》第二季造勢(shì)的招商會(huì)上，愛奇藝以上億元購買了《爸爸》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，而樂視TV則以4500萬高價(jià)成為該欄目第三合作伙伴。這樣“O2O”（On line To Off line）線上線下同步播出的模式，也正在為各大電視臺(tái)普遍接受并實(shí)施。

二、審時(shí)度勢(shì)打造節(jié)目相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

2009年文化部出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出要不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈?！栋职秩ツ膬骸吩诖蛟烊a(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)考量可謂是審時(shí)度勢(shì)，以自身行動(dòng)踐行了文化部的《指導(dǎo)意見》。

（一）同名手機(jī)游戲的開發(fā)

在《爸爸》播出到第十期的時(shí)候，2013年12月，湖南衛(wèi)視官方就在蘋果APP Store、Windows Phone及安卓等手機(jī)平臺(tái)上推出了一款名為《爸爸去哪兒》的同名手機(jī)游戲。該游戲號(hào)稱官方唯一授權(quán)開發(fā)的跑酷闖關(guān)類游戲，全部把真人角色漫畫化，玩家可以任意選擇扮演節(jié)目中的星爸萌娃，在節(jié)目中出現(xiàn)的場(chǎng)景中與其他家庭比賽，收集蔬菜完成任務(wù)。游戲推出后很快就在各手機(jī)軟件商店平臺(tái)上位列熱門游戲推薦，同時(shí)電視節(jié)目也及時(shí)跟進(jìn)進(jìn)行游戲宣傳。在《爸爸》林海雪原第十一期播出的時(shí)候，節(jié)目有一個(gè)片段是天天在車上拿著手機(jī)玩游戲，爸爸張亮問天天：你在玩兒什么游戲呢，天天就大聲的告訴爸爸：我在玩兒“爸爸去哪兒”！雖然這個(gè)同名游戲本身下載是免費(fèi)的，不過想要玩的更好，玩家就需要花錢買游戲里面的命和道具。

（二）節(jié)目書籍的開發(fā)

2014年1月湖南衛(wèi)視官方授權(quán)湖南文藝出版社出版了《爸爸去哪兒》同名全彩圖文書籍。該本號(hào)稱全家都能看的親子圖書完整再現(xiàn)了節(jié)目總的個(gè)個(gè)經(jīng)典情節(jié)，全面記錄王岳倫、林志穎、田亮、張亮、郭濤五組明星家庭參與節(jié)目的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。同時(shí)記錄了很多節(jié)目的幕后制作故事，總結(jié)節(jié)目中大人與孩子的互動(dòng)案例，共年輕父母學(xué)習(xí)參考。據(jù)媒體報(bào)道，該書上市僅20天就占領(lǐng)書店熱銷排行榜。

（三）同名電影的上映

《爸爸》電視節(jié)目的熱播，在觀眾中掀起巨大反響，很多《爸爸》迷都在網(wǎng)絡(luò)微博上表達(dá)不想讓第一季結(jié)束，還要再看到5對(duì)萌寶星爸的更多旅行經(jīng)歷。湖南衛(wèi)視也借此看準(zhǔn)商機(jī)，同時(shí)順應(yīng)觀眾需求，推出制作了由節(jié)目原班人馬參與打造的《爸爸去哪兒大電影》于2014年1月31日大年初一在全國院線上映，這部“合家歡”老少咸宜的電影在電視節(jié)目強(qiáng)大的觀眾群的熱捧下，不負(fù)眾望成為了2014年春節(jié)賀歲檔票房的一批黑馬。