摘 要：近兩年來，大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展，影響著各個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)同樣也受到不小的沖擊，尤其是Netflix的《紙牌屋》電視劇利用大數(shù)據(jù)贏得成功，我們不免被卷入大數(shù)據(jù)的浪潮中，開始建立新的思維方式和商業(yè)模式，探索我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇；挑戰(zhàn)；

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-04-004-01

大數(shù)據(jù)不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)接近于全數(shù)據(jù)，與以往的樣本抽查不同，大數(shù)據(jù)包含近乎全部的數(shù)據(jù)，這就使得大數(shù)據(jù)較之傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查更為精確、更為客觀且更為有效。隨著信息時(shí)代的膨脹，數(shù)據(jù)規(guī)模也在隨之?dāng)U大，傳數(shù)據(jù)關(guān)系的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析方法已不能夠適應(yīng)現(xiàn)在龐大數(shù)據(jù)的分析，原有的隨即抽樣調(diào)查也越來越突顯其弊端。

一、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的關(guān)系是相關(guān)關(guān)系替代因果關(guān)系。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析由于認(rèn)知的有限性，是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，分析同一樣本、統(tǒng)一量綱、同一結(jié)構(gòu)類型的數(shù)據(jù)之間存在的因果關(guān)系，提供的預(yù)測(cè)水平是統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的概率。而大數(shù)據(jù)是通過全數(shù)據(jù)相關(guān)性分析，多樣化的數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，揭示數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，由關(guān)聯(lián)性進(jìn)行預(yù)測(cè)與決策。大數(shù)據(jù)的模糊性替代傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的精確性。大數(shù)據(jù)包含很多真實(shí)的數(shù)據(jù)也包含錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，極為龐雜，但是由于數(shù)據(jù)大規(guī)模且多樣化可以有足夠的容忍度來接受和修正錯(cuò)誤的偏差，而傳統(tǒng)數(shù)據(jù)必須要保證數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性，如有錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)會(huì)較為影響最后的結(jié)果。

二、大數(shù)據(jù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

由于文化產(chǎn)業(yè)提供的是精神產(chǎn)品，如果用傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法測(cè)定難以保持準(zhǔn)確性和可靠性。大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在策劃、生產(chǎn)、消費(fèi)全過程日益數(shù)字化，不僅是對(duì)原有內(nèi)容的數(shù)字化，更是在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化，大數(shù)據(jù)帶來了一場(chǎng)商業(yè)模式的革命，也未商業(yè)創(chuàng)新帶來更多的可能性。大數(shù)據(jù)幾乎影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，這里舉幾個(gè)例子說明大數(shù)據(jù)給各個(gè)領(lǐng)域帶來的機(jī)遇 。

影視與新媒體產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)時(shí)代影視產(chǎn)品的成功不僅僅局限于導(dǎo)演、制片人、劇本和演員，更是一種“云計(jì)算”，在影視領(lǐng)域最典型的案例便是Netflix（柰飛）《紙牌屋》的成功。柰飛是一家類似于中國(guó)優(yōu)酷、土豆的在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站，早年以DVD租賃起家。多年來探索預(yù)測(cè)客戶資源數(shù)據(jù)庫，計(jì)算出了客戶的觀影口味，投巨資買下《紙牌屋》的獨(dú)家播映權(quán)，并一舉奪得成功。柰飛的成功來源于對(duì)大數(shù)據(jù)的充分利用，它強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫不僅可以檢測(cè)觀眾所看的影片、時(shí)間、地點(diǎn)，更能清楚的知道觀眾在哪里按了暫停，哪里點(diǎn)了返回，看到哪里放棄觀看等“尿點(diǎn)”，通過數(shù)據(jù)分析了解到喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾既是導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的粉絲同時(shí)也很愛奧斯卡影帝凱文·史派西！于是請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇來翻拍《紙牌屋》，凱文·史派西來主演。在沒有任何預(yù)告片或樣片出來前，奈飛就砸下了兩億美元訂購了兩季新版《紙牌屋》。柰飛的成功動(dòng)蕩了影視業(yè)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視來講，我們也擁有自己的數(shù)據(jù)資源庫，但是缺乏的是對(duì)于復(fù)雜數(shù)據(jù)的精確分析，大數(shù)據(jù)帶來的不僅是技術(shù)的革命，更是一種文化的革命。

出版領(lǐng)域

大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)的出版行業(yè)必然也受到很大的影響，傳統(tǒng)的書店等待讀者去購買書的商業(yè)模式已然是自取滅亡，就連被譽(yù)為世界最美書店之一的南京先鋒書店也不免遇到經(jīng)營(yíng)困境。

我們可以大膽假設(shè)當(dāng)電子圖書完全壟斷市場(chǎng)時(shí)，傳統(tǒng)書店以及紙質(zhì)書本會(huì)不會(huì)消亡？近兩年來出版領(lǐng)域電子出版物的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對(duì)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對(duì)于作品的提前預(yù)測(cè)分析讀者的偏好來針對(duì)市場(chǎng)修改完善作品以求書籍更為暢銷，而出版商通過大數(shù)據(jù)了解電子圖書的受歡迎程度因此來出版紙質(zhì)書，預(yù)測(cè)讀者來進(jìn)行一定數(shù)量以及特定地點(diǎn)的發(fā)行。

藝術(shù)品投資領(lǐng)域

藝術(shù)品市場(chǎng)的成交狀態(tài)也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)可以分析藝術(shù)品價(jià)格走勢(shì)，了解當(dāng)前最炙手可熱的藝術(shù)家、藝術(shù)作品，給收藏投資者一個(gè)重要的參考指標(biāo)，尤其是對(duì)于藝術(shù)品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數(shù)據(jù)幫助他們?nèi)ヌ暨x藝術(shù)家與藝術(shù)品的投資組合，從而提高效率與決策準(zhǔn)確性。

總之大數(shù)據(jù)充分運(yùn)用在預(yù)測(cè)、定位、識(shí)別等方面的優(yōu)勢(shì)，大大縮短了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的距離，從先生產(chǎn)再消費(fèi)到一邊消費(fèi)漸而形成一邊生產(chǎn)一邊研發(fā)的模式?！秮碜孕切堑哪恪肪褪沁叢コ鲞呁ㄟ^數(shù)據(jù)分析再制作的一部較為成功的大數(shù)據(jù)作品。

三、大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)與反思

大數(shù)據(jù)縱然給文化產(chǎn)業(yè)帶來一場(chǎng)空前的革命，也給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很多機(jī)遇，然而這樣超前的發(fā)展也不禁讓人們對(duì)其進(jìn)行反思，由于大數(shù)據(jù)對(duì)于我們個(gè)人而言是無限制的榨取我們的個(gè)人信息，當(dāng)我們的個(gè)人信息泛濫到危害我們的權(quán)益時(shí)是否人們會(huì)抵制大數(shù)據(jù)侵犯?jìng)€(gè)人隱私的行為？ 大數(shù)據(jù)帶給文化產(chǎn)業(yè)的變革對(duì)于面臨市場(chǎng)困境的文化企事業(yè)單位無疑是一方良藥，但這種靠計(jì)算而產(chǎn)出的文藝作品會(huì)缺乏藝術(shù)的原創(chuàng)力，也會(huì)使人懶惰，遏制藝術(shù)家創(chuàng)新精神，而更多的依靠預(yù)測(cè)。大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，還需要不斷的研究它的利弊，通過更多的實(shí)踐去檢驗(yàn)，當(dāng)然我們更希望大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)手段更好的為原創(chuàng)文化服務(wù)，這樣對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗有裨益，人們也可以享受到更多喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

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