摘 要：河北省具有外繞渤海內環(huán)京津的地理優(yōu)勢，豐富的自然資源以及悠久的歷史文化，是我國著名的旅游資源大省。但河北省距離旅游強省的目標尚有一定的距離，還沒有形成具有河北特色的品牌效應。目前河北省的旅游文化品牌意識比較薄弱，旅游文化競爭力不強，對本身文化內涵挖掘不深都是制約發(fā)展的原因所在。本文從文化品牌的視角及歷史的原因和自然條件等對河北旅游發(fā)展所出現的問題進行了一定的探討。

關鍵詞：文化品牌；河北；旅游發(fā)展；

中圖分類號： F 文獻標識碼： A 文章編號：1674-3520（2014）-04-003-01

一、我省旅游產業(yè)發(fā)展現狀

（一）資源存量現狀

目前河北省遺存豐厚，物質非物質文化遺產均居全國前列。目前，河北省擁有國家級文物保護單位總數居全國第三位，世界文化遺產為3處，占全國九分之一，現有省級重點文物保護單位670 處，國家級重點文物保護單位88 處，是中國著名的文物大省。國家級歷史文化名城5座，全國十大風景名勝2處，全國旅游四十佳3處，國家級風景名勝區(qū)5處，國家級地質公園3處。

（二）旅游市場現狀

從周邊環(huán)境看，我省環(huán)抱京津，瀕臨渤海，消費群體集中，擁有4億人左右的潛在客源市場，對于發(fā)展面向京津的度假旅游和商務旅游，有廣闊的前景。“十五” 期間，全省共接待國內游客31071 多萬人次，實現國內旅游收入1439億元，比“九五”時期分別增長10.7%和15.1%。

（三）產品結構現狀

從我省旅游產業(yè)的結構內容上看，既有娛樂健身的塞外滑雪，也有修身養(yǎng)性的大眾文化與民間工藝；既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產，又有震撼海內外的文物寶藏和宗教朝圣；其內容涵蓋了觀光旅游、度假休閑、濱海、文物、雕刻、剪紙、雜技等多種領域。

（四）競爭力現狀

在競爭力方面，我省在全國排名第14 位，屬于中等偏上水平，與我省在全國經濟總量位居第6 的身份，特別是與我省旅游資源地位極不相稱。這種發(fā)展現狀，一則顯示出我省旅游業(yè)的資源優(yōu)勢向資本轉化的任務十分艱巨，經濟潛能還未充分發(fā)揮，二則體現了我 省與周邊地區(qū)在旅游業(yè)方面的競爭將會進一步加劇。

二 、重視文化內涵開掘 ，打造河北旅游品牌

河北在人文景觀上，有許多足以令人驕傲之處。我省文化歷史悠久，是中華民族的重要發(fā)祥地之一。早在五千多年前 ，中華民族的始祖黃帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征戰(zhàn)到融合，開創(chuàng)了中華文明史。春秋戰(zhàn)國時期，河北大地上的燕國、趙國和中山國，創(chuàng)造了豐富多彩的燕趙文化。元明清三朝定都北京，河北成為拱衛(wèi)京師的畿輔重地。悠久的歷史使河北形成了深厚的文化積淀。此外，河北還擁有萬里長城、避暑山莊及周圍寺廟、明清皇家陵寢等世界文化遺產3處，有承德、邯鄲、保定、正定等國家級歷史文化名城4座。河北文物不僅數量眾多，而且許多是全國之最。但目前，我省的文化產業(yè)群基本沒有形成，缺少眾多消費主體的支持，短期內難以形成文化產業(yè)規(guī)模。其中創(chuàng)意文化僅文化旅游有點起色，文化傳播、服務、交流、設計等“文化商品”的區(qū)域優(yōu)勢并沒有顯示出來。但我們相信，只要大家認識到文化內涵對旅游的意義，一定能更好地挖掘現有景點的潛力。

三 、重視旅游文化的宣傳，打造品牌獨特性

中國加入WTO后，各行各業(yè)都必須具有面向世界的戰(zhàn)略眼光，激烈競爭的旅游市場更是如此。旅游作為一種商品，也和其他商品一樣，應該具有自己獨特的品牌。我們必須打造我省獨具特色的旅游品牌。我們常在省內報刊看到旅行社推出全國各地景點的旅游廣告，卻很難發(fā)現近處旅游景點的宣傳，想在省內或附近旅游，還需自己詢問或自行旅游。要選擇恰當的時機，以恰當的方式，打出自己的招牌，從而取得預期的效果。承德旅游打起皇帝牌，在清宮戲泛濫的今天，人們看多了這些或戲說或歷史的電視劇之后，難免產生要親臨其境的想法，避暑山莊之游既可以滿足人們游覽優(yōu)美風景的需求，又可以讓人們目睹皇帝的生活環(huán)境，切身體會，可謂是正確的選擇。另外，建立科學完善的保護機制，發(fā)揮政府職能作用，重視文物和非物質文化遺產的保護。

四、文化內涵與旅游資源的完美融合

內涵宣傳為景點廣布聲名，但僅憑宣傳不搞開發(fā)就是本末倒置。景點要想具有更大市場，就要大力開發(fā)。文化景點的開發(fā)要著重挖掘其深厚的文化內涵，但切忌過濫過俗。如山東曲阜新開發(fā)了一處景點，叫孔子故里，所謂“故里”，全是現在的仿古建筑。最令人難以接受的是，這里有一個石頭堆成的石堆，導游硬說是孔子出生的地方。不用說這洞的人工痕跡如此明顯，單說地方就不對，孔子是出生在尼山腳下，而尼山距離曲阜尚有若千里的路程，這種牽強附會的表現其實是對游客的一種欺騙。所以，我省要注意加強民族文化與旅游的融合，真正開發(fā)具有民族特色和文化氣息的景點，使文化資源轉化為旅游資源，才能增加旅游的文化內涵和文化體驗，也更能促進民族文化的保護與傳承。

五、打破地域限制，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢

目前各地為擴大旅游市場，都在景點的開發(fā)上下功夫。但旅游景點的開發(fā)受各種條件的限制，人力物力財力自不必說，管理上說也還有不少有待協(xié)調的因素。據了解，旅游景點的管理并無統(tǒng)一的部門，按景點的性質不同分別隸屬于文物局、文化局、園林局、旅游局等不同單位。而且旅游景點的開發(fā)還受一州一縣的地域限制。因此，在旅游景點的建設和開發(fā)上，有必要打破各自為政的束縛，聯合開發(fā)，統(tǒng)一管理。在景點開發(fā)中，要有大旅游的觀念，把相關的景點連成一個相對固定的整體。從旅游經營管理部門來說，游客在旅游景點逗留的天數與旅游收入成正比。在整合上就必須考慮到線路、文化、品牌等因素的整合，以及時滿足不同層次的游客需求。而對于大區(qū)域的整合則有利于旅游區(qū)域整合的空間范圍擴大，領域增多、頻率加大。所以，區(qū)域領域的整合需要對整合內容具有科學性、專業(yè)性、可靠性。

參考文獻：

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