劉蘇衡,劉 春，2

（1.武漢長(zhǎng)江工商學(xué)院 管理學(xué)院；2.湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心，武漢 430065）

0 引言

武漢城市圈農(nóng)村地域廣闊，水產(chǎn)、畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品豐富，山水資源獨(dú)特，人文歷史底蘊(yùn)深厚，擁有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“多湖水鄉(xiāng)”的美譽(yù)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的條件。

目前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游研究多從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為等方面進(jìn)行研究，本研究以武漢城市圈27家省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)為研究對(duì)象，對(duì)其經(jīng)營(yíng)發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行因子分析，探尋武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，為進(jìn)一步指引武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持。

1 武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)近10多年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，成熟而有影響的景區(qū)（點(diǎn)）越來(lái)越多，鄉(xiāng)村旅游收入也是逐漸增加的。本研究以武漢城市圈省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)及其旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)闡述圈域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。

鄉(xiāng)村旅游是娛樂(lè)性、參與性與知識(shí)性融合為一體的旅游形式，從表1中可以看出，武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游主要是以農(nóng)家樂(lè)為主，這就使得整體的鄉(xiāng)村旅游檔次較低，出現(xiàn)雷同產(chǎn)品的概率上升，逐漸發(fā)展成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮水資源優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)較多的漁家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。其次，從表中我們還可以看到出現(xiàn)了新型的休閑項(xiàng)目，如：科技示范、科普教育、農(nóng)民培訓(xùn)、水上高爾夫等，這也體現(xiàn)了武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游正在向多樣化發(fā)展。另外，從表中可以看出以采摘為形式的農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目多，表明休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)的布局是依托農(nóng)產(chǎn)種植基地的。

表1 武漢城市圈省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)休閑項(xiàng)目一覽表（截止2011年底）

2 鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動(dòng)力因素指標(biāo)構(gòu)建及數(shù)據(jù)來(lái)源

鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，選取典型的指標(biāo)變量來(lái)反映鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展情況是一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。本文以鄉(xiāng)村旅游地的角度，根據(jù)湖北省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)所采集的數(shù)據(jù)，遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、目的性和可操作性原則，同時(shí)考慮到數(shù)據(jù)選取的權(quán)威性、實(shí)用性、可靠性和數(shù)據(jù)獲取的難易程度，選定了12個(gè)指標(biāo)：資產(chǎn)規(guī)模（x1）、占地面積(x2)、接待人次(x3)、營(yíng)業(yè)收入(x4)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額(x5)、利潤(rùn)總額(x6)、上繳稅金(x7)、從業(yè)人數(shù)(x8)、農(nóng)民從業(yè)人數(shù)（x9）、從業(yè)農(nóng)民人均年收入(x10)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均年收入(x11)、帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)數(shù)(x12)來(lái)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)體系。

本文在查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，選擇27處湖北省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)12項(xiàng)指標(biāo)2011年數(shù)據(jù)，應(yīng)用因子分析方法，開(kāi)展武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力分析，數(shù)據(jù)來(lái)源于湖北省旅游局與湖北省農(nóng)業(yè)廳。

3 武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力的因子分析

3.1 判斷變量是否適合進(jìn)行因子分析

Bartlett檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量觀察值為366.216，相應(yīng)的P值接近于0.00，同時(shí)KMO值為0.642，說(shuō)明因子分析是可以接受的。通過(guò)上述兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的檢驗(yàn)表明本研究適合進(jìn)行因子分析。

3.2 提取因子

根據(jù)原來(lái)變量的相關(guān)系數(shù)矩陣，采用主成分分析法提取因子，結(jié)果如表2、表3、表4所示。

表3是根據(jù)因子分子計(jì)算出來(lái)的共同量度，變量共同度過(guò)反映每個(gè)變量對(duì)提取的所有公因子的依賴(lài)程度，從上述數(shù)據(jù)看來(lái)，變量的絕大部分信息可被因子分析，信息丟失較少，因子提取的總體效果比較好。

表2 變量共同度

表3 方差解釋表

表4 旋轉(zhuǎn)載荷矩陣

由表4可知：前三個(gè)主成分包含了全部指標(biāo)所具有的信息且累計(jì)方差貢獻(xiàn)率已達(dá)到75.746%，因此，提取3個(gè)公共因子是合適的，能夠比較全面的反映情況。

由于因子的載荷矩陣中，某些因子負(fù)荷值太小，同時(shí)某些變量在某列的負(fù)荷值都比較大，這樣就很難進(jìn)行因子的解釋工作，以方差極大旋轉(zhuǎn)后主成分因子得分，對(duì)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行評(píng)判。

根據(jù)表5的因子得分歸屬情況，對(duì)相關(guān)因子進(jìn)行命名和解釋?zhuān)覀兛梢詫⒌谝粋€(gè)因子命名為經(jīng)濟(jì)因子（包括營(yíng)業(yè)收入、農(nóng)民從業(yè)人數(shù)、從業(yè)人數(shù)、帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)數(shù)、上繳稅金、利潤(rùn)總額、從業(yè)農(nóng)民平均年收入）、第二個(gè)因子命名為規(guī)模因子（包括資產(chǎn)規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額、占地面積）、第三個(gè)因子命名為接待因子（包括當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均年收入、接待人次）。從業(yè)農(nóng)民收入和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入是不同的，從業(yè)農(nóng)民收入是通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的到提高的，而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入是指不受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響的經(jīng)濟(jì)收入，因此從業(yè)農(nóng)民收入是經(jīng)濟(jì)因子，而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入則是接待因子。

4 結(jié)論

推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使大多數(shù)居民分享旅游開(kāi)發(fā)的利益，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入，同時(shí)增加從業(yè)人員數(shù)量，提高農(nóng)民收入，從根本上解決“三農(nóng)”問(wèn)題。

鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)是一個(gè)文化認(rèn)知的過(guò)程，要突出鄉(xiāng)村旅游淳樸、綠色、天然和清新的特色，要塑造強(qiáng)有力地鄉(xiāng)村旅游形象，擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模及占地面積，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另外，鄉(xiāng)村環(huán)境和風(fēng)光是鄉(xiāng)村地區(qū)的特色，也是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中必須保持的一部分，良好的地理位置、富有特色的自然環(huán)境和人文旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要條件。

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