目前國(guó)內(nèi)電視頻道眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視頻道的整體包裝已成為電視臺(tái)年年改版的重要內(nèi)容。頻道包裝的設(shè)計(jì)絕不僅僅是以漂亮、好看為目的，而是應(yīng)該成為一個(gè)總體的、集成化的媒體方案的整體部分。

一、頻道包裝的意義

在播包裝，是指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，即電視營(yíng)銷(xiāo)組合中“宣傳”中的音視頻宣傳部分。在播包裝包括頻道ID（呼號(hào)）、宣傳片、播出菜單等等播出項(xiàng)目，以及主持人，演播室的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。離播包裝，是指非廣播媒體的報(bào)紙，雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷(xiāo)禮品、戶外廣告（車(chē)體、公告牌）等等的設(shè)計(jì)，它實(shí)際上是傳統(tǒng)cI中VI部分的非電視的應(yīng)用。對(duì)于一個(gè)電視頻道，觀眾和廣告商是兩個(gè)買(mǎi)家，而電視觀眾又無(wú)非分為三種：忠實(shí)觀眾，游離觀眾、非觀眾。包裝的兩大任務(wù)：一是樹(shù)立品牌：就是完成電視的識(shí)別，同時(shí)建立積極、正面、符合預(yù)期目標(biāo)、，又不夸大其詞的品牌形象。在播宣傳：就是完成對(duì)觀眾的收看訴求、邀請(qǐng)、說(shuō)服觀眾收看節(jié)目，逐漸建立與觀眾的約會(huì)關(guān)系。在播宣傳就是控制和管理觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。另外，整體包裝還有一個(gè)更深層次、更隱形的任務(wù)，就是梳理頻道的編排，讓他更獨(dú)特，更順暢，頻道每小時(shí)正點(diǎn)報(bào)點(diǎn)，正點(diǎn)報(bào)天氣。插片花，ID片花。這樣整體性強(qiáng)，能突出頻道的特色，比方說(shuō)頻道整體的色調(diào)，讓人在很短的時(shí)間就能有認(rèn)知，就是在電視劇，即欄目中間也可以中斷，加下節(jié)提示，加下集預(yù)告，也可以的?？傮w來(lái)說(shuō)頻道包裝僅僅是頻道收視率的促進(jìn)因素，不是決定因素，決定因素還要取決與我們的節(jié)目，不能把電視的整體包裝作為頻道的救命稻草。

二、電視頻道整體包裝的內(nèi)容

電視頻道總體設(shè)計(jì)的頻道標(biāo)識(shí)，頻道的標(biāo)識(shí)可分為圖形標(biāo)識(shí)和字標(biāo)兩種。圖形標(biāo)識(shí)是使頻道便于識(shí)別而使用的，字標(biāo)是專門(mén)設(shè)計(jì)的，是使用專門(mén)的字體設(shè)計(jì)的。不管是圖形標(biāo)志和字標(biāo)通常會(huì)以兩種方式出現(xiàn)在電視上，即“角標(biāo)”和正常標(biāo)。角標(biāo)，指放在節(jié)目播出時(shí)的屏幕角落的電視標(biāo)識(shí)，用于提醒觀眾收看的是什么頻道，通常是靜態(tài)的。目前我國(guó)習(xí)慣把電視角標(biāo)放在左上角或右上角，國(guó)外有很多電視臺(tái)喜歡放在下面的兩個(gè)角。（如鳳凰衛(wèi)視，播放廣告時(shí)不出角標(biāo)，）正常標(biāo)通常是被用在頻道包裝片的播出過(guò)程或末尾定版中，是動(dòng)態(tài)的，也就是我們說(shuō)的標(biāo)識(shí)演繹。該文原載于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)》雜志http：//www.ems86.com總第522期2013年第39期-----轉(zhuǎn)載須注名來(lái)源頻道包裝色彩的配置不同的人群對(duì)色彩都有著不同的感受，，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。目前，國(guó)際上大概有兩種色彩配置方法，簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。電視的畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)，其中的色彩、構(gòu)圖、光影、手法等共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格，他是電視屏幕所傳達(dá)的一種狀態(tài)。同樣的地球，以不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，比如鳳凰衛(wèi)士的黃色，東風(fēng)衛(wèi)視的紅色，新聞?lì)l道的藍(lán)色，等等。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。

電視頻道總體設(shè)計(jì)的聲音，音頻標(biāo)識(shí)也叫音頻主題，他是電視標(biāo)識(shí)的音頻部分，非常重要。但在操作中卻容易被人忽略。電視頻道品牌的聽(tīng)覺(jué)可識(shí)別性全靠音頻標(biāo)識(shí)來(lái)貢獻(xiàn)，是非常不容易的。目前只有極少說(shuō)電視臺(tái)或電視頻道具有聽(tīng)覺(jué)上可識(shí)別性。音頻標(biāo)識(shí)通常有主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合而成。1主題音樂(lè)：通常都很簡(jiǎn)單，而且應(yīng)該朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)好記。我們現(xiàn)在能看到聽(tīng)到的有鳳凰衛(wèi)視和新聞?lì)l道，湖南衛(wèi)視都有自己的主題音樂(lè)，現(xiàn)在大多說(shuō)電視臺(tái)也都做自己的主題音樂(lè)。 2人聲：人聲就是配音，可以嘗試讓不同層次的人來(lái)做配音突出頻道定位語(yǔ)。同一種風(fēng)格配所有宣傳片的解說(shuō)。這樣可以另頻道在聽(tīng)覺(jué)上得到很大程度的規(guī)范，同時(shí)還可以通過(guò)足夠的重復(fù)使用這種配音方式、配音風(fēng)格和人聲本身成為電視頻道品牌資產(chǎn)的一部分。3效果聲：其實(shí)一個(gè)好的片子出來(lái)音樂(lè)要占一大部分的效果。很多時(shí)候制作人員往往大多時(shí)間都在苦苦找音樂(lè)。

電視頻道總體設(shè)計(jì)的字體，這里所指的字體是指頻道包裝中所使用的字體，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目類(lèi)別比較復(fù)雜的頻道，特別是擁有很多外購(gòu)節(jié)目的電視頻道，統(tǒng)一節(jié)目?jī)?nèi)的字體沒(méi)有必要的，也是不可能的。每種字體都有其特殊的意味。比方說(shuō)黑體，讓人感覺(jué)到正式、莊重、刻板、厚重的感覺(jué)，現(xiàn)在字體有很多，比方說(shuō)兒童題，書(shū)法體，圓頭體，還有很多美術(shù)體都出現(xiàn)了。這些字體的確豐富了不少節(jié)目的內(nèi)容，比方說(shuō)新聞?lì)惖墓?jié)目就用正規(guī)點(diǎn)的，黑體宋體，娛樂(lè)類(lèi)的就用活潑些的。什么娃娃體，水波體，少兒體等等。但是在頻道包裝中字體是要統(tǒng)一的。這是頻道品牌視覺(jué)識(shí)別的一個(gè)很重要的、常常被忽略的問(wèn)題。頻道的ID和欄目的ID。ID就是“識(shí)別，標(biāo)識(shí)，身份”的證明。頻道的ID就是表明電視頻道的短片，目的就是提醒觀眾正在收看的是什么頻道。ID應(yīng)該是首選的片種。以前有很多用“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”跟這個(gè)是一樣的，但是臺(tái)標(biāo)并不是指logo，而是完整的，包含logo，字標(biāo)，口號(hào)、音頻標(biāo)的電視標(biāo)識(shí)。頻道的ID是電視頻道建立和維護(hù)品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法，他在簡(jiǎn)短時(shí)間內(nèi)、以簡(jiǎn)潔的方法宣告了這個(gè)臺(tái)、這個(gè)頻道于眾不同之處，同時(shí)也展露了這個(gè)臺(tái)、這個(gè)頻道希望以什么方式被人認(rèn)知、被人認(rèn)識(shí)、被人識(shí)別。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3——5秒。但也有長(zhǎng)的，要根據(jù)需要，可以做一個(gè)系列出來(lái)。

電視頻道的形象宣傳片，形象宣傳片是不受節(jié)目?jī)?nèi)容或新聞事件的限制，而是突出電視臺(tái)、電視頻道或電視節(jié)目的總體特性，在觀眾腦海中生成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是用來(lái)樹(shù)立電視品牌形象的。他不能直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向。形象宣傳片一般可以反復(fù)播出比較長(zhǎng)的時(shí)間，即在架時(shí)間比較長(zhǎng)。按照宣傳所針對(duì)內(nèi)容的不同，形象宣傳片可分為電視形象宣傳片、頻道形象宣傳片、節(jié)目形象宣傳片等幾種，有時(shí)這些宣傳片會(huì)以主持人為主，這是又可稱為主持人宣傳片。其實(shí)宣傳片可以策劃一些，比方說(shuō)因?yàn)槲夷軌蜃鲆恍┯诒姴煌氖强梢陨想娨暎@樣既可以增加一些收視率也可以豐富我們的內(nèi)容。也可以根據(jù)地域特色做一些形象宣傳片，根據(jù)時(shí)令，如央視最近推出24節(jié)氣篇，總之與觀眾息息相關(guān)的東西都可策劃。

電視整體包裝在中國(guó)還處于發(fā)展階段，目前正在從制作層面向概念層面轉(zhuǎn)變，頻道的整體包裝只能是電視臺(tái)傳遞的載體，定位準(zhǔn)確、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)的生命和靈魂。

（作者單位：安徽省亳州市廣播電視臺(tái)）