摘 要：本文是關(guān)于如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以使網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果列表中獲得較好排名的文章。作者從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個(gè)方面系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化工作進(jìn)行了說(shuō)明。通過(guò)閱讀本文，讀者能夠了解網(wǎng)站優(yōu)化工作如何開(kāi)展，并掌握網(wǎng)站優(yōu)化工作的注意事項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站診斷；網(wǎng)站優(yōu)化；SEO；網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

中圖分類號(hào)：TN929.532

網(wǎng)站優(yōu)化，也稱為搜索引擎優(yōu)化，英文翻譯為Search Engine Optimization，所以也可簡(jiǎn)稱為SEO，它能夠利用搜索引擎的規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站排名。本文以從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個(gè)方面系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化工作進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。通過(guò)閱讀本文，讀者能夠了解網(wǎng)站優(yōu)化工作如何開(kāi)展，并掌握網(wǎng)站優(yōu)化工作的注意事項(xiàng)。

1 網(wǎng)站診斷

無(wú)論是新建網(wǎng)站，或是老網(wǎng)站，想要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，都需要進(jìn)行網(wǎng)站診斷。網(wǎng)站診斷從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：

1.1 域名以及URL診斷

網(wǎng)站的域名相當(dāng)于網(wǎng)站的首頁(yè)門牌號(hào)碼，比如在瀏覽器地址輸入http：//www.baidu.com即能打開(kāi)百度官網(wǎng)。而URL即統(tǒng)一資源定位符，也被稱為網(wǎng)頁(yè)地址，既包含首頁(yè)域名，也包括內(nèi)頁(yè)網(wǎng)址。

從優(yōu)化的角度來(lái)講，網(wǎng)站的域名簡(jiǎn)單易記為好，最好能夠符合網(wǎng)站主題，比如京東商城的網(wǎng)址就從http：//www.360buy.com更換成http：//www.jd.com，顯而易見(jiàn)，jd是京東的拼音首字母組合，簡(jiǎn)單易記。

另外，網(wǎng)站的URL簡(jiǎn)短為好，簡(jiǎn)短的URL易于搜索引擎蜘蛛的爬行和收錄，URL的目錄層次最好不要超過(guò)三層。

1.2 KTD診斷

這里的KTD代表著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞keywords、title標(biāo)題以及描述description。

（1）關(guān)鍵詞keywords

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，一般選擇為代表用戶搜索意圖、搜索量大的詞。以“啟征網(wǎng)”為例，用戶搜索量大的詞可確定為：長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院論壇。內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置要與主頁(yè)不同，且不同內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞最好不相同。需要注意的是，關(guān)鍵詞3-5個(gè)為宜，詞與詞之間用英文逗號(hào)相隔。

（2）標(biāo)題title優(yōu)化

網(wǎng)站的標(biāo)題，一般與網(wǎng)站關(guān)鍵詞相同，只是關(guān)鍵詞之間用下劃線或者豎線相隔，代表并列關(guān)系。

（3）描述description

網(wǎng)站的描述一般七十字左右，是網(wǎng)站的整體概括和介紹，一般是圍繞關(guān)鍵詞寫的一段連貫且語(yǔ)義通順的話，這段話能夠吸引并打動(dòng)用戶，使其做出進(jìn)站或購(gòu)買決定。同時(shí)，描述內(nèi)最好留下電話號(hào)碼等聯(lián)系方式。

1.3 圖片診斷

網(wǎng)站的圖片，要經(jīng)過(guò)壓縮、美化以及添加水印處理后再上傳到網(wǎng)上，壓縮圖片可加快網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度。

1.4 內(nèi)鏈診斷

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接尤其重要，它是搜索引擎蜘蛛爬行的通路，通暢的內(nèi)部鏈接能夠引導(dǎo)蜘蛛進(jìn)入該網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面，以便搜索引擎能夠盡可能多地收錄網(wǎng)站內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接有以下幾種：導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、Tags標(biāo)簽、文章中的錨文本鏈接、長(zhǎng)文章的分頁(yè)鏈接、圖片鏈接、網(wǎng)站地圖。

1.5 robots.txt文件診斷

robots協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機(jī)器人協(xié)議），也就是robots.txt文件。robots.txt文件是一個(gè)文本文件，使用記事本即可創(chuàng)建和編輯。robots.txt是搜索引擎中訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候要查看的第一個(gè)文件，它告訴蜘蛛程序在服務(wù)器上哪些文件是可以被查看的，哪些頁(yè)面是禁止被訪問(wèn)的。

一般來(lái)說(shuō)，我們要為網(wǎng)站建立robots.txt文件，來(lái)告訴搜索引擎蜘蛛它的訪問(wèn)權(quán)限，如果沒(méi)有該文件，則默認(rèn)為允許蜘蛛訪問(wèn)全站。

1.6 404頁(yè)面診斷

404頁(yè)面是客戶端在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，服務(wù)器在無(wú)法正常提供信息的情況下返回的錯(cuò)誤頁(yè)面。404頁(yè)面的存在目的是“告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站其他頁(yè)面，而不是關(guān)閉窗口離開(kāi)”。

互聯(lián)網(wǎng)上有很多404頁(yè)面的模版，我們只需要用Dreamweaver軟件打開(kāi)進(jìn)行修改編輯即可，一般來(lái)說(shuō)，我們替換Logo以及導(dǎo)航條文字內(nèi)容即可。

1.7 網(wǎng)站更新診斷

如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容從來(lái)不更新，必然不能吸引用戶反復(fù)來(lái)到網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站也不是一個(gè)好的網(wǎng)站。而一個(gè)符合用戶以及搜索引擎喜好的網(wǎng)站，必能做到定期、定時(shí)、定量更新網(wǎng)站內(nèi)容。

一個(gè)中小規(guī)模的網(wǎng)站，要求每天至少更新兩篇文章，每篇文章五百字左右，且文章要求是原創(chuàng)或者是偽原創(chuàng)文章。

以“啟征網(wǎng)—長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園論壇”為例，啟征網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，每天定在晚七點(diǎn)左右更新文章，給蜘蛛一個(gè)訊號(hào)：每天七點(diǎn)前來(lái)到網(wǎng)站，必能看到并收錄最新發(fā)表的文章，經(jīng)過(guò)這樣的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站的收錄效果很好。

如果是大型的資訊站或者行業(yè)網(wǎng)站，每天需要更新十篇文章左右。這樣的工作量要求該網(wǎng)站有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且團(tuán)隊(duì)成員具備修改偽原創(chuàng)的能力。所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行修改再加工，使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章，從而提高網(wǎng)站收錄和網(wǎng)站權(quán)重。偽原創(chuàng)文章的寫法有很多，可百度搜索或根據(jù)個(gè)人資源確定。

1.8 網(wǎng)站作弊情況診斷

常見(jiàn)的網(wǎng)站作弊情況包括以下幾種：采集文章、隱藏鏈接、關(guān)鍵詞堆砌等。一旦網(wǎng)站有作弊情況被搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)，會(huì)影響網(wǎng)站的排名，因此要堅(jiān)決杜絕網(wǎng)站作弊情況的發(fā)生。

如果您了解網(wǎng)站診斷的基本思路，可以在新建站前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就將這些因素考慮進(jìn)去，對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，會(huì)更好地收錄并更快地獲得網(wǎng)站排名。

2 站內(nèi)優(yōu)化

依據(jù)網(wǎng)站診斷結(jié)果，進(jìn)行網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化工作。

2.1 在購(gòu)買到合理的域名以后，我們需要設(shè)置好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞、標(biāo)題以及描述，同時(shí)將網(wǎng)站所需圖片進(jìn)行壓縮、美化以及添加水印等處理備用。

2.2 檢查網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是否通暢，是否有死鏈接存在。互聯(lián)網(wǎng)上有許多專門檢測(cè)死鏈接的工具，讀者朋友可自行下載，也可在各個(gè)站長(zhǎng)工具網(wǎng)站內(nèi)通過(guò)輸入網(wǎng)址的形式進(jìn)行查詢。如果查詢到有死鏈接存在，要從源頭消除死鏈接，一般是通過(guò)修改代碼的形式去掉死鏈接。

2.3 是否定義了robots.txt文件以及404頁(yè)面。

3 外鏈優(yōu)化

外鏈?zhǔn)侵笍膭e的網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接。外部鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)非常重要，導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，且一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接可以給網(wǎng)站帶來(lái)很多很好的流量。

從SEO的角度來(lái)考慮，一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接越多、外鏈鏈接質(zhì)量越高，越有利于目標(biāo)網(wǎng)站的排名。那么什么樣的外部鏈接是高質(zhì)量的外部鏈接呢？鏈接在訪問(wèn)量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問(wèn)量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)；外鏈網(wǎng)站如果權(quán)重過(guò)低，對(duì)自身網(wǎng)站影響是比較微小的；如果在一些被K過(guò)的和一些垃圾低俗網(wǎng)站掛外鏈的話，則有可能會(huì)使蜘蛛對(duì)自身網(wǎng)站造成不良影響。綜上所述，外鏈在達(dá)到數(shù)量的同時(shí)質(zhì)量也是要注意的，且外鏈數(shù)量最好要循序漸進(jìn)地增長(zhǎng)，質(zhì)量也要有所挑剔。

4 流量監(jiān)控

每個(gè)網(wǎng)站都可以安裝站長(zhǎng)工具，比如“百度統(tǒng)計(jì)”、“#”，可以查詢每天的網(wǎng)站流量以及來(lái)源地區(qū)、客戶停留時(shí)間、詳細(xì)瀏覽頁(yè)面等信息。通過(guò)流量監(jiān)控，我們可以更好地掌握客戶來(lái)源，定位精準(zhǔn)客戶，篩除不精準(zhǔn)或流量小的關(guān)鍵詞，選用大流量關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)。

以上，我們從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個(gè)方面系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化工作進(jìn)行了說(shuō)明。認(rèn)真研讀此文，您一定能夠掌握網(wǎng)站優(yōu)化的工作流程，能夠在實(shí)際項(xiàng)目中開(kāi)展網(wǎng)站優(yōu)化工作，使網(wǎng)站更好更良性地運(yùn)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：沈繼偉（1982.03-），女，吉榆人，本科，助教，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與管理。