摘 要：搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，可使網(wǎng)站達到自然搜索排名優(yōu)勢，本文從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，建立基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，分別從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站設計、關鍵詞幾個方面進行了詳細闡述，以期為企業(yè)網(wǎng)站的SEO提供建議和幫助。

關鍵詞：成功要素；搜索引擎；優(yōu)化模型

中圖分類號：TP391.3

搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，就是通過對搜索引擎運作原理的解析，將網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)容調(diào)整到最符合搜索引擎需要的狀態(tài)，讓用戶在搜索過程中，使目標網(wǎng)站以最自然的方式達到搜索排名優(yōu)勢的操作，而且最重要的是不會因為點擊廣告而付費。搜索引擎優(yōu)化的最終效益評估就是搜索引擎的搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站排名，并且通過搜索帶入的流量，轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站最終希望達成的目的（如銷售量或會員數(shù)目等）。

根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2008年底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.03億人，年增長率達到33.6%。目前，搜索引擎在全國網(wǎng)民中的使用率為68%，通過搜索引擎查找所需信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡用戶的行為習慣之一[1]，而針j對搜索引擎進行的營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認可、最依賴的推廣方式[2]。對于數(shù)目龐大的搜索引擎返回結(jié)果，約85%的用戶只翻看搜索引擎返回結(jié)果的前10個結(jié)果，即返回結(jié)果頁面的第一頁，因此企業(yè)只有爭取讓自己的網(wǎng)站排名靠前，才能創(chuàng)造商機[3]，而搜索引擎優(yōu)化使網(wǎng)站以最自然的方式達到搜索排名優(yōu)勢。

本文就是在大量文獻研究、專家訪談、親身實踐等的基礎上，對搜索引擎優(yōu)化進行深入研究，針對當前網(wǎng)站優(yōu)化存在的問題，提出了基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，從而對網(wǎng)站推廣主要策略之一——搜索引擎優(yōu)化（SEO）提供建議及參考應用價值。

1 模型建立

搜索引擎存在的目的是希望讓用戶得到想要找尋的內(nèi)容，只有達成這樣的目的，搜索引擎才能夠生存下去。搜索引擎改進各種技術，無非是希望讓好的內(nèi)容提升并淘汰劣質(zhì)的內(nèi)容，因此只要把握“協(xié)助搜索引擎”的重點，搜索引擎自然會讓你的內(nèi)容呈現(xiàn)優(yōu)秀的搜索結(jié)果。決定搜索引擎訪問的因素有：網(wǎng)站與搜索信息的貼合度、網(wǎng)站的重要性與網(wǎng)站的更新率[4]，本文通過大量的文獻研究、案例分析、專家訪談及企業(yè)實踐，得到了影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的五個關鍵成功要素，受《一張圖揭秘SEO》[5]的啟發(fā)，建立了基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，如下圖所示：

搜索引擎處理網(wǎng)站的資料有三類：網(wǎng)址與網(wǎng)站描述資料、網(wǎng)站內(nèi)各網(wǎng)頁的內(nèi)容資料、內(nèi)部與外部鏈接資料。網(wǎng)址與網(wǎng)站描述資料就是搜索引擎維護的目錄資料中的主要內(nèi)容，如百度的目錄資料是http：//hao123.com，也就是你網(wǎng)站的Title與Description內(nèi)容，再加上Keywords就是搜索引擎認識你的網(wǎng)頁的起點；網(wǎng)站內(nèi)各網(wǎng)頁的內(nèi)容資料除了要有適當比例的關鍵字外，就是要善用header Tag與Bold Tag。內(nèi)容優(yōu)化應遵循以下原則：原創(chuàng)的獨特性、快速且經(jīng)常；內(nèi)部與外部鏈接資料就是在網(wǎng)頁內(nèi)容中提供其他與內(nèi)容的有效參考鏈接。

1.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

（1）網(wǎng)站的扁平化規(guī)劃

欄目設置是否合理是網(wǎng)站成功的一大關鍵因素。從搜索引擎的角度看，單一的目錄結(jié)構(gòu)為最佳。搜索引擎對普通網(wǎng)站的搜索深度為3層，對于訪問深度4層以上的頁面不在繼續(xù)收集。

（2）網(wǎng)站導航的清晰化

網(wǎng)站導航要易于搜索引擎的爬行程序進行索引收錄，制作清楚有效的網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站導航。網(wǎng)站的欄目、文章分類、“您當前位置”等稱為網(wǎng)站導航。

（3）選擇合適的域名

擁有自己獨立的域名，能夠樹立網(wǎng)站的信譽。在選取域名的過程中，最好能夠選擇便于用戶記憶的關鍵詞，同時，域名不要過長，否則難于記憶。

（4）虛擬主機策略

與其他網(wǎng)站共享一臺虛擬主機，如果共享同一IP地址的某一網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累其他網(wǎng)站也無法登錄到搜索引擎。因此選擇虛擬主機服務的時候，需要對該主機的使用情況進行了解和選擇，經(jīng)濟條件允許的情況下，盡量使用獨立的主機。

（5）向搜索引擎提交網(wǎng)址

向各大主要搜索引擎提交網(wǎng)址，不要使用軟件或自動提交服務。

1.2 網(wǎng)站設計

（1）靜態(tài)化設計

與動態(tài)化的網(wǎng)站相比而言，搜索引擎的蜘蛛程序喜歡靜態(tài)化的網(wǎng)站，用asp、php、jsp等技術做成的動態(tài)網(wǎng)頁，是不容易被搜索引擎收錄的，因此在進行SEO時，要把URL稍作改變，去掉這些特殊字符：“？”、“=”、“”、“%”。

（2）框架充分利用

搜索引擎是無法讀取框架里的內(nèi)容的，優(yōu)化時，最好加上標簽。<no-frames>標簽是防止瀏覽器無法正確顯示框架時顯示的文本。優(yōu)化時，可以在中<noframes>包含豐富關鍵字和關鍵短語的重要文字和內(nèi)容。

（3）建立站點地圖

這樣將更有利于爬行機器人的爬行索引，通知搜索引擎哪些頁面修改過，各頁面的重要程度，自定義更新頻率等，這樣將提高索引網(wǎng)站內(nèi)容的效率和準確。

（4）CSS+div技術的使用

利用Table對網(wǎng)頁進行分割，是目前大多數(shù)中小型網(wǎng)站采用的方式。近兩年來，一些大型商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用了CSS+div技術對網(wǎng)站進行了改版，采用CSS技術，能夠使得網(wǎng)頁制作不需要使用大量的Table表格嵌套，減少冗余代碼，提升網(wǎng)頁加載速度，符合W3C標準，并且由于樣式放在CSS里面，這樣搜索引擎在抓取時就不會管CSS，只需要采集靜態(tài)頁面里的內(nèi)容就可以了，提高了抓取效率，對搜索引擎的爬行器友好度高。

（5）網(wǎng)站中網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關度要強

（6）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較差的是首頁Flash開屏、圖片導航、整站圖片等

1.3 關鍵詞

關鍵詞是搜索引擎算法中的一個重要因子，用來確定網(wǎng)頁與特定搜索之間的相關性。

（1）關鍵詞出現(xiàn)的位置

1）網(wǎng)頁代碼中的標題、關鍵詞和網(wǎng)頁描述

它們對搜索引擎來說非常重要，其在HTML語言中形式如下：

這些需要界面設計人員通過標簽的方式預留在模板中，內(nèi)容維護人員上傳內(nèi)容的時候提供關鍵詞，從而自動插入到頁面相應位置。

2）圖片的ALT屬性

圖片的替代關鍵詞也不要忽略，其另外一方面的作用是，當圖片不能顯示的時候，可以給訪問者一個替代解釋語句。對于鏈接圖片的ALT文字，其關鍵詞應為被鏈接網(wǎng)頁的關鍵詞，而非本頁的關鍵詞。

3）網(wǎng)頁具體內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容SEO應該迎合搜索引擎的抓取習慣，即從左到右、由上及下的抓取習慣，在這些地方出現(xiàn)關鍵詞是有利的。

（2）關鍵詞選擇、分布及密度控制

1）關鍵詞選擇

首先確定核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產(chǎn)生關鍵詞組或短句。“優(yōu)化”一個頁面就是在此頁面上重復出現(xiàn)某個特定的搜索詞條，突出強調(diào)這個詞的重要性。

2）關鍵詞分布

選取關鍵詞后應在控制密度的情況下對其在網(wǎng)頁中進行合理分布。關鍵詞分布應遵循“無所不在，有所側(cè)重”的原則[6]。

3）關鍵詞密度

即關鍵詞在某一網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻數(shù)占該頁面總文字數(shù)的比例。研究表明，關鍵詞密度在2%-8%時有益于網(wǎng)站的排名[7]，過度使用關鍵詞則會造成關鍵詞堆砌（Keyword stuffing），不僅可能觸發(fā)搜索引擎的過濾器（Filter），更可能被搜索引擎歸入惡意行為（Spam-ming），從而遭到懲罰。

2 結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展蓬生出數(shù)億計網(wǎng)站的今天，要想使企業(yè)搶得先機，為以后發(fā)展占據(jù)更多的競爭優(yōu)勢，對企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化成為重要的工作之一。本文從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，建立基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，分別從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站設計、關鍵詞幾個方面進行了詳細闡述，以希為企業(yè)網(wǎng)站的SEO提供建議和幫助。

參考文獻：

[1]2008年中國搜索引擎用戶行為研究報告[R].CNNIC，2009.

[2]中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告[R].百度公司.2009.

[3]余慧佳，劉奕群，張敏等.基于大規(guī)模日志分析的搜索引擎用戶行為分析[J].中文信息學報，2007.01.

[4]（美）格拉波內(nèi)，（美）庫辛.搜索引擎優(yōu)化[M].清華大學出版社.2009.11.

[5]http：//www.seomq.com/archives/398.

[6]付真真，陸偉.基于關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略及效果分析[J].現(xiàn)代圖書情報技術.2009年第6期）.

[7]王永策，張義良.搜索引擎優(yōu)化（SEO）的認識誤區(qū)及優(yōu)化技巧[J].萍鄉(xiāng)高等?？茖W校學報.2010.6.

作者簡介：余長杰（1978-），男，江西都昌人，主任科員，博士，研究方向：計算機網(wǎng)絡，數(shù)據(jù)中心建設等。