電視機(jī)的大屏幕、流暢性和可與家人一起觀看的特性是其他終端暫時(shí)無(wú)法超越的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，可供受眾使用的屏幕種類不斷的豐富，屏幕數(shù)量不斷的增長(zhǎng)，受眾的視頻觀看行為也在發(fā)生改變。iCTR于2013年7月份，針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的收視行為進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。

四屏收視下的差異選擇

電視機(jī)未被拋棄，多屏收看成趨勢(shì)。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，在新舊媒體并存的當(dāng)下，電視機(jī)并沒(méi)有被網(wǎng)民受眾拋棄，而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民觀看視頻使用設(shè)備最多的是電腦，其次是電視機(jī)；此外，移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備手機(jī)和平板電腦的使用率分別達(dá)到69%、49%。而觀察城市間的差異可發(fā)現(xiàn)，一線城市的網(wǎng)民使用平板電腦觀看視頻的比重明顯高于二線城市，而使用電視機(jī)、電腦、手機(jī)觀看視頻的比重略低于二線城市。（見(jiàn)圖1）

不同節(jié)目類型的觀看終端選擇

電視機(jī)觀看體育，網(wǎng)絡(luò)觀看電影、動(dòng)漫。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，網(wǎng)民受眾在觀看不同類型節(jié)目的時(shí)候，選擇觀看的終端是有所差異的。網(wǎng)民受眾在觀看體育節(jié)目的時(shí)候，選擇電視機(jī)觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動(dòng)漫、新聞和綜藝節(jié)目的時(shí)候，選擇電腦觀看的最多；尤其是觀看電影和動(dòng)漫的時(shí)候，選擇電腦的比重要遠(yuǎn)高于選擇電視機(jī)的比重。（見(jiàn)圖2、圖3）

基于受眾觀看情況的終端選擇

每種終端特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)下的四個(gè)屏幕互相補(bǔ)充。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，觀看電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目會(huì)首選電腦，其次會(huì)選擇通過(guò)電視機(jī)；觀看體育節(jié)目首選電視機(jī)；觀看電影和動(dòng)漫首選電腦。

電視機(jī)的大屏幕、流暢性和可與家人一起觀看的特性是其他終端暫時(shí)無(wú)法超越的。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，電視機(jī)的主要優(yōu)勢(shì)在于其可以與家人一同觀看與分享，屏幕夠大，清晰度和畫(huà)面流暢度也優(yōu)于其他終端，清晰度和流暢度是體育節(jié)目最需要的特質(zhì)。

電腦的片源豐富，可選擇性較強(qiáng)，且操作自由，符合現(xiàn)代年輕人個(gè)性化要求。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，使用電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀看的最大優(yōu)點(diǎn)是，沒(méi)有時(shí)間限制，可以根據(jù)自身情況隨時(shí)進(jìn)行觀看；網(wǎng)絡(luò)上的片源比較豐富，優(yōu)于電視機(jī)，片源豐富是電影和動(dòng)漫愛(ài)好者的重要需求。

移動(dòng)終端收看動(dòng)漫和新聞，隨時(shí)隨地隨心。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，在觀看動(dòng)漫和新聞的時(shí)候，首選手機(jī)和平板電腦這種移動(dòng)終端的網(wǎng)民相對(duì)其他類別較多，比重超過(guò)20%。之所以選擇移動(dòng)終端觀看，與其可以不受地域時(shí)間的限制，且可以任意舒服姿勢(shì)觀看的特征密不可分。（見(jiàn)圖4、圖5）

收視習(xí)慣取決于終端產(chǎn)品的普及

與以往習(xí)慣于通過(guò)電視觀看節(jié)目不同，現(xiàn)在更多的習(xí)慣是多屏收看。電視機(jī)優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)終端電腦以及移動(dòng)終端手機(jī)、平板電腦屏幕的特點(diǎn)也不同程度得到應(yīng)用。有75%的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)電視觀看節(jié)目，97%的網(wǎng)民通過(guò)電腦觀看節(jié)目，69%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)觀看節(jié)目，49%的網(wǎng)民通過(guò)平板電腦觀看節(jié)目。

不同節(jié)目類型會(huì)選擇不同的終端觀看。電影以及動(dòng)漫，在網(wǎng)絡(luò)上的資源更加豐富，因此選擇電腦觀看的比重多；體育節(jié)目在電視終端觀看，可以保證大屏幕、清晰度以及畫(huà)面的流暢性，因此選擇電視觀看的比重多；而新聞節(jié)目在移動(dòng)端，可以保證不受時(shí)間地域的限制，在移動(dòng)終端觀看的比重會(huì)比其他節(jié)目類型更多。

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