摘 要：隨著電視傳播的迅速發(fā)展，新聞報道的形式也豐富起來，主要表現(xiàn)在新聞報道欄目化。

關鍵詞：新聞報道；欄目化

[中圖分類號]：G21 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-10--01

一、新聞報道欄目化現(xiàn)狀

隨著電視傳播的迅速發(fā)展，新聞報道的形式也豐富起來，主要表現(xiàn)在新聞報道欄目化。

1、新聞報道軟硬結合

軟新聞比重大幅上升，硬新聞被盡量軟化。既突出硬新聞的本質(zhì)要求，又以軟新聞來增加新聞與生活的關聯(lián)度，強調(diào)在硬新聞中加入人情味，從情感上吸引觀眾。

2、新聞報道編排新穎

更加關注觀眾的興趣點，與觀眾進行互動。把新聞要素和視聽要素有機地結合起來，既保留了新聞的特點，又不乏味。

在我國，最早的電視新聞欄目是作為中央電視臺前身的北京電視臺于1958年創(chuàng)立的《電視新聞》，后又創(chuàng)辦了《簡明新聞》、《國際新聞》等欄目。但多以圖片和文字為主，缺少報道。直到1978年元旦《新聞聯(lián)播》開辦，真正的新聞報道欄目才得以問世。此后的20余年間，中央電視臺的《觀察與思考》、上海電視臺的《新聞透視》等新聞報道欄目相繼問世。尤其是在1993年以后，《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》等優(yōu)秀新聞報道欄目的出現(xiàn)，加快了我國新聞報道欄目的進程。

目前，新聞報道基本上都是以欄目的形式出現(xiàn)的。以中央電視臺新聞頻道為例：每日的直播節(jié)目有《午夜新聞》、《新聞聯(lián)播》、《24小時》、《朝聞天下》、《國際時訊》、《新聞30分》、《東方時空》、《共同關注》、《新聞直播間》；每日的專題節(jié)目有《環(huán)球視線》、《新聞1+1》、《法治在線》；每周的專題節(jié)目有《新聞調(diào)查》、《面對面》、《新聞周刊》、《世界周刊》、《每周質(zhì)量報告》。

二、新聞報道欄目化意義

新聞報道，就是對新近發(fā)生的事實的報道。

欄目化，指把電視節(jié)目分成多個專欄的編輯形式和播出方式，把同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目歸為一欄，讓其擁有固定的名稱、片頭、片尾等，并在固定的時間播出。

新聞報道欄目化，是指把新近發(fā)生的事情撰寫、拍攝出來，歸類整合后在電視上報道出來，讓其擁有固定的名稱、片頭、片尾，包含多種板塊，并突出特定欄目的特點。

1、新聞報道從無序走向規(guī)范

新聞報道欄目化，由過去松散拼湊、大雜燴式的粗放型樣式，向追求傳播效果最優(yōu)化的集約型樣式的合理轉變，是新聞報道走向成熟的重要標志。

電視發(fā)展之初，由于技術、人力、物力等客觀條件的限制，新聞的播報基本上是“匯編”型的，根本談不上“特色”和“定位”。隨著電視事業(yè)的進一步發(fā)展，電視新聞也在告別無序，走向規(guī)范。美國CBS《60分鐘》這樣歷30多年額之經(jīng)久而不衰的經(jīng)典性新聞報道欄目便是重要標志之一。

近年來，隨著通信技術的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)步入了信息時代。電視新聞業(yè)面臨著廣播、報紙，尤其是網(wǎng)絡的威脅。要想贏得主動，除了加強新聞報道密度外，還要推出更多由特色的新聞報道欄目，讓新聞報道更加吸引觀眾。

2、新聞報道從單一走向多樣

受眾在傳播過程中，對于媒體傳播的信息，他們是積極的、選擇性的接受的。不同的受眾對同一信息有著不同的理解與反應；而同一信息因為不同的傳播模式，傳播效果也會千差萬別。

新聞報道欄目化，首先進行風格的改變，滿足大多數(shù)人的共同需求。其次，欄目化后的新聞報道在內(nèi)容上給觀眾提供了更多的選擇。

3、新聞報道從雜亂走向統(tǒng)一

系統(tǒng)論認為，系統(tǒng)是在若干相互作用和相互聯(lián)系的要素的有機結合下，而形成的具有一定結構和功能的整體。其本質(zhì)特征就是有機的整體性。各要素所能單獨發(fā)揮的作用微乎其微，而組合在一起，卻能收到“1+1>2”的效果。

新聞傳播應該是一個有機的整體。如果僅僅是動態(tài)消息的匯集，難以滿足觀眾的求深心理。這樣，深度報道的出現(xiàn)，無疑使對這種缺憾的一種彌補。

新聞報道一旦以欄目的形式出現(xiàn)，就必然要求該欄目有一定的系統(tǒng)性、長期性和固定性。連續(xù)報道與系列報道應該是維護欄目新聞傳播連續(xù)性與可持續(xù)發(fā)展的必要保障。

三、新聞報道欄目化未來發(fā)展方向

1、增加新聞評論

新聞報道增加評論性節(jié)目，利用評論的深度與精度以及通過高水平的評論員，發(fā)出振聾發(fā)聵的聲音，吸引更多的觀眾。例如《新聞調(diào)查》和《新聞1+1》是兩檔有深度評論的新聞欄目。

2、走品牌化之路

新聞報道欄目品牌化，是對新聞報道的認知標準化、宣傳標準化，以達到區(qū)別其他新聞報道類節(jié)目的目的。例如央視新聞頻道從早間的《朝聞天下》到午間的《新聞30分》，再到晚間的《24小時》，形成了以24檔整點新聞為龍頭，以新聞的深度報道和新聞性專欄為重點，以每30分鐘一次快速密集投放的《新聞直播間》為特色的整體編排模式。整個新聞頻道成為一個有機整體，就連節(jié)目片頭都成為統(tǒng)一的標識，體現(xiàn)了新聞報道的品牌化。

3、充分利用新媒體

新媒體改變了人們接收信息、使用信息的方式，傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點，媒體市場呈現(xiàn)出多平臺、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局。面對新媒體的挑戰(zhàn)，新聞報道必須適應新媒體的技術革新、受眾角色轉化帶來的變化，利用新媒體技術，從節(jié)目的制作和傳播方面做出調(diào)整，以便適應新媒體生態(tài)環(huán)境。例如，建立受眾互動系統(tǒng)，受眾參與新聞節(jié)目的采編、制作、傳播和共享，是新媒體比之傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢所在；充分利用IPTV新媒體，IPTV即網(wǎng)絡電視，它可以回看、點播，也可以為用戶提供遠程信息服務，互動性很強。但從技術發(fā)展趨勢來看，新媒體所依托的網(wǎng)絡環(huán)境仍然處于高速發(fā)展的初級階段，IP電視、網(wǎng)絡電視、手機電視等電視新媒體業(yè)務遠遠沒有進入成熟期，其業(yè)務的表現(xiàn)形態(tài)和經(jīng)營模式均存在諸多不確定因素。因此，如何看待新媒體的發(fā)展趨勢，如何制定正確的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，仍然是電視必須直面的重大課題。