摘 要：近年來，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，日益受到人們的關(guān)注。隨著微博使用人數(shù)的逐年增多，其影響力不容小覷。微博以篇幅短、字?jǐn)?shù)段、語言精的特點(diǎn)在大眾范圍內(nèi)迅速走紅，它不僅增強(qiáng)了大眾之間的互動(dòng)，同時(shí)拓寬了熱點(diǎn)事件傳播路徑，加速熱點(diǎn)問題的傳播速度。但是，微博在對(duì)大眾生活產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，其消極影響同樣需要加以重視。

關(guān)鍵詞：微博；積極影響；消極影響

作者簡介：鄭晶晶（1989.9-），女，遼寧朝陽人，大連海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院，2012級(jí)碩士研究生，馬克思主義理論，馬克思主義基本原理。

[中圖分類號(hào)]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-10--01

微博，是微博客（MicroBlog）的簡稱，微博是基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。[1]自2009年8月，新浪門口網(wǎng)站推出微博內(nèi)測(cè)版到2011年10月，我國微波用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.498億，成為世界微博使用人數(shù)第一大國。微博，以其特有的方式及超速的傳播路徑，對(duì)大眾生活產(chǎn)生極大影響。

一、微博對(duì)大眾生活的積極影響

2012 年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了《第 29 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2011 年 12 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破 5 億，達(dá)到 5.13 億?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最具影響力的大眾媒體。近年來，微博等社交網(wǎng)絡(luò)又迅速興起，有超過半數(shù)網(wǎng)民都在使用，目前，我國微博用戶已經(jīng)超過 3 億[2]。通過這一數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，微博已經(jīng)成為大眾生活中很普遍的媒介傳播路徑。作為新興媒介，。微博對(duì)大眾生活的積極影響可概括表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先：豐富大眾網(wǎng)絡(luò)生活，拓寬大眾視野。微博尚未出現(xiàn)之前，大眾網(wǎng)絡(luò)生活大多集中于在線影院、QQ、貼吧、論壇等方式，微博出現(xiàn)以后，大眾網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)入“微時(shí)代”，大眾網(wǎng)絡(luò)生活得到豐富與充實(shí)，只要坐在電腦前，或手持移動(dòng)電話，即可了解世界任何一個(gè)地方發(fā)生的事情；其次：建立起大眾溝通的橋梁，一篇短小的微博可以在一瞬間傳遍世界各地，這樣可以快速建立起大眾溝通的紐帶，在微博的世界里，你與對(duì)方可以是陌生人，但卻可以就同一問題發(fā)表不同的觀點(diǎn)，進(jìn)行即時(shí)的溝通和交流；最后：便于新鮮事物在大眾范圍內(nèi)傳播，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)于公眾人物微博和官方微博的傳播上。當(dāng)下，公眾人物的觀點(diǎn)對(duì)大眾生活的影響較大，許多人喜歡關(guān)注公眾人物對(duì)于各類事物的看法，一些新鮮事物出現(xiàn)后，經(jīng)公眾人物的轉(zhuǎn)發(fā)或官方發(fā)布后，就可以在大眾之間迅速傳播了。

二、微博對(duì)大眾生活的消極影響

微博是在大眾之間傳播的媒介，就不能不提到人的概念。正如馬克思曾說：“人的本質(zhì)并不是單個(gè)人所固有的抽象物。在其現(xiàn)實(shí)性上，它是一切社會(huì)關(guān)系的總和”[3]。人與人的溝通和交流構(gòu)成大眾生活的重要組成部分，所以，微博在對(duì)大眾生活具有積極影響的同時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生消極影響，主要表現(xiàn)在，第一：跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)潮流，削弱創(chuàng)新意識(shí)。微博出現(xiàn)后，只要你看到自己喜歡的內(nèi)容，只要轉(zhuǎn)發(fā)一下，這些內(nèi)容就會(huì)在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)在世界范圍內(nèi)傳播。然而，轉(zhuǎn)發(fā)的背后，是越來越少的創(chuàng)新內(nèi)容，越來越多的模仿復(fù)制，這對(duì)大眾生活的發(fā)展是極為不利的。第二：不同價(jià)值觀的充斥，造成少部分人的價(jià)值取向偏離。網(wǎng)絡(luò)之大，無奇不有。一些“拜金主義”、“享樂主義”、“無條件崇洋”等糟粕思想在微博的傳播，對(duì)于大眾的價(jià)值取向具有誤導(dǎo)性。一些人看見他人的價(jià)值取向帶來的是大量的金錢，于是不顧其價(jià)值取向是否正確，盲目追隨，造成自己的價(jià)值取向偏離正確的價(jià)值觀，嚴(yán)重影響日常生活健康有序的發(fā)展。第三：虛假的微博消息在互聯(lián)網(wǎng)肆意傳播，擾亂大眾判斷。“一些情緒性事件借助微博議題設(shè)置簡單、思想情緒傳播快捷、交互性極強(qiáng)等特點(diǎn)，誤導(dǎo)民眾對(duì)社會(huì)體制產(chǎn)生不滿，更為嚴(yán)重的是，不少傳統(tǒng)媒體更是出現(xiàn)跟著微博、依靠微博、迎合微博的怪相，從而失去了傳統(tǒng)媒體本應(yīng)有的思想性、嚴(yán)肅性與權(quán)威性。[4]”有些消息會(huì)假借“新華社消息”、“據(jù)可靠消息”等字眼，混淆大眾視聽，造成不良影響。

三、克服消極影響應(yīng)該采取的必要方法

針對(duì)微博發(fā)展中存在的消極影響，我們應(yīng)該從監(jiān)管、倡議、自律三方面著手進(jìn)行。在檢查管理方面，由于微博在中國的用戶眾多，這就勢(shì)必造成一些無意義的微博內(nèi)容產(chǎn)生?！赌Ч斫?jīng)濟(jì)學(xué)》的作者史蒂芬·列維特說：“在微博中，有價(jià)值的信息占到的比例僅為4%左右。[5]”，這樣的數(shù)據(jù)不僅可以說明微博內(nèi)容有時(shí)并不是完全有用的，更重要的是，無意義的微博內(nèi)容不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)資源，更對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序造成影響。所以，有效整頓網(wǎng)絡(luò)秩序，建立綠色網(wǎng)絡(luò)防護(hù)林顯得十分必要和重要。在輿論倡議方面，提倡微博實(shí)名注冊(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展在提高工作效率的同時(shí)，也帶來了許多負(fù)面問題，微博的虛假消息也會(huì)誘發(fā)互聯(lián)網(wǎng)詐騙問題。在這樣的大背景下，微博更要提倡實(shí)名注冊(cè)制。嚴(yán)肅注冊(cè)門檻，在出現(xiàn)問題后，才能隨時(shí)聯(lián)系到其人，有利于規(guī)范微博內(nèi)容，抑制微博假消息泛濫這一現(xiàn)象；在大眾自身的自律方面，微博的博主應(yīng)從自身做起，不發(fā)布法律允許范圍外的消息、不傳播虛假消息、不盲目跟風(fēng)，培養(yǎng)理性思考能力。另外，在遇到明確的假消息或垃圾信息時(shí)，要及時(shí)向網(wǎng)站技術(shù)管理人員匯報(bào)，將這些信息對(duì)大眾生活的危害降低到最小。

結(jié)語：

微博未來的發(fā)展必將具有光明的前途，作為一種最新的媒介方式，微博對(duì)大眾生活的雙重影響在短時(shí)間內(nèi)是極為顯著的。只有有效解決微博發(fā)展中遇到的問題，我國微博才能綠色、健康、順利地發(fā)展下去。這也內(nèi)在的要求微博博主，微博運(yùn)營商和國家形成合力，促使微博向著更好的方向發(fā)展，讓微博繼續(xù)發(fā)揮正面作用，最大程度的克服消極影響，為大眾生活增添色彩。

注釋：

[1]、百度百科 http：//baike.baidu.com/view/1567099.htm

[2]、[4]、宣云鳳，林 慧《微博對(duì)我國主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的影響及對(duì)策》 [J] 《馬克思主義研究》 2012年10月

[3]、馬克思：《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》，《馬克思恩格斯選集》第 1 卷，人民出版社 1995 年第 2 版，第 54- 57 頁

[5]、[6]、張琳《我國微博的發(fā)展研究——以新浪微博為例》[J] 江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012年6月

參考文獻(xiàn)：

1、喻國明，歐亞，張佰明，王斌.《微博：一種新傳播形態(tài)的考察影響力模型和社會(huì)性應(yīng)用》[M]人民日?qǐng)?bào)出版社 2011年5月

2、李開復(fù)《微博：改變一切》[M]上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2011年2月

3、郭 亮《微博將帶來什么》[M]中華工商聯(lián)合出版社 2010年9月