摘 要:動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇,對于提高我國軟實力,實現(xiàn)均衡發(fā)展有重要意義。動漫不僅是一門藝術,更是一個產(chǎn)業(yè),是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。它已成為知識經(jīng)濟的重要組成部分。中國動漫產(chǎn)業(yè)有悠久的的歷史,從誕生之日起,就面對世界上最大的動漫消費市場,但中國動漫還存在動漫人才匱乏、動漫作品原創(chuàng)性不足、動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等問題。中國動漫產(chǎn)業(yè)需要的是把握機會,強化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的合作;重視人才培養(yǎng)的合理方式和人才結構的優(yōu)化配置,使中國動漫走上健康發(fā)展的道路,從而躋身世界動漫強國之林。
關鍵詞:中國動漫產(chǎn)業(yè)歷史;中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀;趨勢
作者簡介:王樂,女(1989.12-),河北省辛集市人,學歷:本科,研究方向:淺談目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。指導老師:沈宇峰。
[中圖分類號]:J218.7 [文獻標識碼]:A
[文章編號]:1002-2139(2013)-10--01
談到動漫產(chǎn)業(yè),就要有它的根本“動漫”來說起,動漫是由“動畫”和“漫畫”兩個代表不同內(nèi)容的詞語縮略而成,動漫產(chǎn)品的外延是不斷延伸拓展的,在這一過程中便逐漸形成了動漫產(chǎn)業(yè)。此產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為核心,以不同形式對其開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,主要銷售表現(xiàn)形式主要有針對于兒童群體的動漫書籍、報刊、兒童動漫動漫電影、成人動漫電影、動畫電視、音像制品、舞臺劇等,以及與動漫形象有關而衍生出來的動漫服裝、動漫玩具、動漫電子游戲等衍生產(chǎn)品。動漫在現(xiàn)代市場上有著廣泛的發(fā)展前景,因此動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。
目前,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況明顯滯后于預定的發(fā)展要求,動漫產(chǎn)業(yè)化事業(yè)在國內(nèi)往往“雷聲大雨點小”。對此,文本的目的主要是針對我國當前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌,淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。
一、產(chǎn)業(yè)歷史
我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早,歷史悠久,但就目前的發(fā)展形勢來看依舊是處于初級階段,縱觀我國動漫發(fā)展歷史。有不少輝煌的成就,例如《三國演義》、《西游記》、《花木蘭》等,但都是根據(jù)著作演編成了動畫片,但沒有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢展現(xiàn)在我們面前。
近年來,我國市場機制慢慢的活躍起來,中國動漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的面貌,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,市場機制的迫切要求,動漫產(chǎn)業(yè)也在政府的支持下不斷進行產(chǎn)業(yè)的升級,改變原有的經(jīng)濟增長方式,產(chǎn)業(yè)機制。由于政府的支持,在很大程度上也促進了我國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并且根據(jù)我國國策對外開放的要求,產(chǎn)業(yè)的對外交流進一步加強,不斷地更新、改善一些守舊的觀念,由此,整個動漫產(chǎn)業(yè)結構由模糊逐漸清晰起來。面對中國動漫產(chǎn)業(yè)的這種狀況好比就是“起了個大早,卻趕了個晚集”。
二、現(xiàn)狀分析
中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早,歷史悠久, 60年代以來,中國動漫受到以日本,美國為首的動漫強國的巨大沖擊, 國內(nèi)廣闊的動漫消費市場長期被日美動漫占領著,使得中國動漫的制造力和競爭力大大減弱??傮w而言,中國的動漫產(chǎn)業(yè)只處于初級階段.
1、中國動漫的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢包括濃厚的歷史文化底蘊, 豐富的創(chuàng)作題材;動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作逐漸成熟;政府在政策上和資金上的支持。
2、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足包括開發(fā)意識不足,缺乏創(chuàng)新;缺乏動漫高端人才;市場空間大開發(fā)力度??;豐富的文化資源尚未得到有效利用等。
盈利模式尚未成型,對知識產(chǎn)權的保護不足,目前我國動漫產(chǎn)業(yè)衍生出來的動漫產(chǎn)品由于缺少專利保護,盜版產(chǎn)品泛濫,侵犯被授權商的合法利益也成了司空見慣之事。
中國有著深厚的中華文明的歷史底蘊和悠久的動漫發(fā)展歷史,這些都是國產(chǎn)動漫能夠與國外動漫能夠競爭的資源,但是是否能夠逃脫國外動漫的包圍,在整個國內(nèi)動漫市場收復國內(nèi)動漫市場,還需要多方面的配合和時間的發(fā)展以及國內(nèi)動漫界的努力和政府的積極支持。當然,中國有自己特殊的國情,中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位,決定了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線性的、平衡的,它必然是混雜的,曲折的,各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會同步出現(xiàn)。無論是從制度建設、市場準備、人才儲備等諸多基礎領域,我們目前都落后于不少動漫強國,中國一方面要提升自身實力,另一方面要利用一切有利條件,后來居上。
三、發(fā)展趨勢
我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢需要參考現(xiàn)在一些動漫產(chǎn)業(yè)比較成功的國家,例如日本:他的運作模式就比較清晰,由最初的手繪漫畫再到經(jīng)過電腦制作的動畫再到由動畫衍生出來的產(chǎn)品,他的主要利潤便來自于動漫的衍生品,通過消費者的心理需求來獲得最大的利潤。我們來分析分析我國的運作模式,由漫畫作者投稿出刊的作品僅僅是供讀者使用,簡單的動畫作品也只面對電視臺,好的動畫片可能會贏得一些收視率,但一些收視率不高的動畫片便就此打住,投資者投入了很大的成本去開發(fā),但卻沒能贏得好的票房,利潤沒得到反倒把本也賠進去了,我國的運作模式僅限于單一的運作,漫畫就是漫畫,動畫就是動畫,不會有進一步的衍生。與國外相比,我們看到了這一大缺口,所以近年來我國政策不斷鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,但是由于政策運行時間較晚,并且如果要在短時間內(nèi)追上其他國家我們就不能完全照搬日韓的經(jīng)驗,要尋求一套適應我國自身運作的模式,依照我國自身國情的需求,一般能提供穩(wěn)定制作資金的來源只能靠衍生產(chǎn)品制造商,所以我們只能通過衍生產(chǎn)品制造商與動漫制作商之間相互協(xié)作來更好地完成產(chǎn)業(yè)鏈的構成,來避免風險。通過市場調(diào)查,漫畫比動畫的投入較少,一旦獲得消費者的需求,就能快速盈利,賺回成本。這樣廠商將獲得效益再來進行動畫的制作,這樣既能對產(chǎn)品進行宣傳又獲得更多的版權效益,再通過相關衍生產(chǎn)品銷售,來獲取更多的效益。由此就能形成一個適用于我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。當然在運行這幾個環(huán)節(jié)時依然需要國家的政策幫助,通過合理的政策推動、發(fā)展、規(guī)劃我國自己的動漫產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)要走的路還很長,但是前景卻無限光明,我們需要做的是按照國家政策的支持,更好更快的完善我國自己的產(chǎn)業(yè)鏈,是動漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟。
參考文獻:
1、百度文庫-淺析中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢.
2、百度文庫-我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢預測.
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4、百度文庫-中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景.
5、百度文庫-中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及優(yōu)勢分析.
6、百度文庫-中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀觀潮論文.
7、百度文庫-中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢.