納森

當(dāng)這場(chǎng)橫貫滬、蓉、京、粵，前后綿延十幾周的潮物設(shè)計(jì)大賽落下帷幕，當(dāng)數(shù)千位潮人與寄托著他們創(chuàng)意和靈感的數(shù)百件潮物一道，匯聚在燈光璀璨的派對(duì)夜晚，身為這場(chǎng)活動(dòng)主辦方和靈感來(lái)源的東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型，早已成為了今夏潮流設(shè)計(jì)領(lǐng)域的標(biāo)志之一。作為一款成熟的工業(yè)產(chǎn)品，藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型承載著東風(fēng)日產(chǎn)品牌面向年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的中堅(jiān)使命。而當(dāng)它化身一個(gè)靈感來(lái)源和文化符號(hào)，藍(lán)鳥(niǎo)的這一次嘗試，同樣為自己開(kāi)啟了一場(chǎng)不一樣的旅途。

藍(lán)鳥(niǎo)·先行引流

早在 2015 年，東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布「YOUNG NISSAN」年輕化戰(zhàn)略，之后的三年里不斷玩兒出新花樣，推出 2.0版本和 3.0 版本，在今年更是將 Young NISSAN 升級(jí)為「YOUNG NISSAN i-LIFE」，加入了智能化的理念。藍(lán)鳥(niǎo)這款車(chē)型在2015年 上市，成為東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略的首款車(chē)型。藍(lán)鳥(niǎo)大膽而亮眼的輪廓造型，和驚艷于細(xì)節(jié)，著眼于線條棱角的未來(lái)化設(shè)計(jì)，無(wú)不讓它一經(jīng)上市，便自成一道風(fēng)景。即便站在當(dāng)下，縱觀2018年更加豐富的年輕化車(chē)型市場(chǎng)，藍(lán)鳥(niǎo)的別致設(shè)計(jì)，仍讓它充滿著強(qiáng)大的辨識(shí)度。也正因此，這場(chǎng)以藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型為靈感的潮物設(shè)計(jì)大賽一經(jīng)開(kāi)幕，著力于彰顯個(gè)性、展現(xiàn)不同的年輕潮人們，紛紛找到了屬于自己的機(jī)會(huì)。

無(wú)論是參賽T恤上躍動(dòng)的剪裁和明快的線條，或是候選飾物上鉆石切割狀的棱角分布和運(yùn)動(dòng)元素，每一件入圍最終評(píng)選的時(shí)尚潮物，都讓親臨現(xiàn)場(chǎng)的我從一個(gè)脫離汽車(chē)圈的層面重新感受著源自藍(lán)鳥(niǎo)的動(dòng)感元素。如果說(shuō)藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型本身便是匯聚設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意和想法的成熟工業(yè)產(chǎn)品，那么這次潮物設(shè)計(jì)大賽實(shí)力入圍的一眾候選展品，則將這種凝聚于車(chē)身的藝術(shù)，用更加日?；?、分散化的形式，擴(kuò)展到了生活的方方面面。從日常衣著到騎行頭盔，從裝飾臉譜到高顏值收音機(jī)，潮人們從藍(lán)鳥(niǎo)出發(fā)，將一款商業(yè)化的產(chǎn)品抽絲剝繭，加入自身對(duì)于潮流和生活的理解，重新賦予生機(jī)。

類(lèi)似于現(xiàn)代美術(shù)學(xué)院的學(xué)生們會(huì)時(shí)常去臨摹前輩大師們的曠世巨作，東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥(niǎo)此次的傾力站臺(tái)和分享，在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)層面之余，更是一種設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的分享和交流。作為以滿足目標(biāo)消費(fèi)者群體審美標(biāo)準(zhǔn)為重要目標(biāo)的商業(yè)化設(shè)計(jì)，藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型本身，便是一座蘊(yùn)藏著工業(yè)設(shè)計(jì)和美學(xué)元素的藝術(shù)寶庫(kù)。而當(dāng)年輕的藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型工程師們與潮流設(shè)計(jì)師一道，解析著這臺(tái)車(chē)型每一抹流線和每一道棱角之間的工業(yè)、美學(xué)原理時(shí)，這種先行者對(duì)后來(lái)者無(wú)私的指點(diǎn)和引流，便讓這場(chǎng)潮物設(shè)計(jì)大賽本身，成為了藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型對(duì)于它所標(biāo)定的年輕消費(fèi)者群體，乃至更大受眾人群的一次分享和回饋。

潮流·積蓄騰飛

藝術(shù)創(chuàng)作本身，也許并沒(méi)有真正意義的輸贏，但對(duì)于這場(chǎng)大賽所展現(xiàn)的新潮設(shè)計(jì)的靈感迸發(fā)，藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型，無(wú)疑成為了最大的贏家。

從相對(duì)淺顯的層面來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)配合著2018全新潮音版藍(lán)鳥(niǎo)全面展開(kāi)的潮物設(shè)計(jì)大賽，在分享和回饋設(shè)計(jì)靈感的同時(shí)，也很大程度上為全新的東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥(niǎo)車(chē)型增加了相當(dāng)?shù)穆暳俊Ｓ绕洚?dāng)參賽選手即是標(biāo)定人群，而潮音版所大幅提升的音響系統(tǒng)也因嘻哈女王VaVa的傾力站臺(tái)而更加引人關(guān)注，全新潮音版藍(lán)鳥(niǎo)勢(shì)必將與此次潮物設(shè)計(jì)大賽一道，成為今夏熱議的重點(diǎn)話題之一。

而從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的層面，進(jìn)一步提升了車(chē)內(nèi)視聽(tīng)質(zhì)感的全新潮音版藍(lán)鳥(niǎo)，也同樣需要為未來(lái)的再改款積蓄力量。盡管尼桑似乎從不缺乏汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域年輕有為的得力團(tuán)隊(duì)，但這場(chǎng)與各界潮流設(shè)計(jì)者攜手共進(jìn)的別樣賽事，卻著實(shí)為藍(lán)鳥(niǎo)帶來(lái)超越汽車(chē)行業(yè)本身，更加豐富和別致的創(chuàng)意靈感。

每個(gè)品牌都有自己的DNA，對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是穩(wěn)居銷(xiāo)量幫手的軒逸，還是初生牛犢的勁客，其實(shí)根本的市場(chǎng)定位就是要在品牌年輕化的道路上有所作為。如何讓年輕人認(rèn)可品牌和產(chǎn)品，單靠常規(guī)的推廣是不夠的，所以此次潮物大賽讓汽車(chē)與時(shí)尚有了更為緊密的結(jié)合，也碰撞出了更新鮮的化學(xué)反應(yīng)。試問(wèn)，當(dāng)消費(fèi)者成為了設(shè)計(jì)的建言者時(shí)，有誰(shuí)會(huì)不認(rèn)真聆聽(tīng)他們的心思呢？