摘 要 在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時代背景下，淮南市根據(jù)地域文化特色及地域優(yōu)勢向長三角地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)借鑒成功經(jīng)驗，開發(fā)具有淮南文化特色的實用玩具。優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高地方知名度，拉動安徽省文化產(chǎn)業(yè)振興。

關(guān)鍵詞 淮南 地域特色 玩具 實用玩具

一、背景環(huán)境

中國進入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，政府大力支持文化產(chǎn)業(yè)，民間資本也密切關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每個地區(qū)根據(jù)自身特點搞自主創(chuàng)新型的新型產(chǎn)業(yè)模式，而文化產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該只是喊空口號，而是應(yīng)將其落實到具體的文化產(chǎn)品上，才能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的發(fā)展。玩具是文化產(chǎn)業(yè)中的衍生品。我國生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品超過3萬種，行銷100多個國家和地區(qū)，全球75%以上的玩具產(chǎn)品出自中國。目前國內(nèi)玩具制造加工業(yè)普遍分部在珠三角和長三角地區(qū)。

（一）淮南文化背景依托

淮南地處南北文化交匯處，是一座以煤礦開發(fā)為產(chǎn)業(yè)支柱的能源城市?；茨鲜嵌垢陌l(fā)祥地，著名的八公山豆腐享譽海內(nèi)外。漢代淮南王劉安組織學(xué)者編著了歷史巨著《淮南子》，記載了后羿射日、嫦娥奔月、女媧補天、伯樂相馬等膾炙人口的成語典故?；茨稀爸靖邉勇恰贝罅Πl(fā)展原創(chuàng)動漫，將當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，玩具的開發(fā)以地方特色文化素材為設(shè)計背景。

（二）淮南地域背景依托

2013年安徽蕪湖、淮南、馬鞍山等幾個城市宣布正式加入長三角經(jīng)濟圈，淮南可以借鑒江蘇省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。距離淮南只有3小時車程的江蘇省揚州市已成為全國布絨玩具領(lǐng)跑者，據(jù)統(tǒng)計2010年揚州維揚區(qū)布絨玩具禮品出口達55億元人民幣，與全國同級別行政區(qū)相比名列全國同類出口產(chǎn)品第一?；茨峡梢越柚鷵P州市已經(jīng)成熟的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，作為通向玩具世界的突破口，在產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)玩具設(shè)計生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，以此解決淮南玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場定位及銷售渠道的問題，將商業(yè)風(fēng)險降低。

二、區(qū)域玩具開發(fā)的意義

玩具作為商品參與市場流通，玩具也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。所以在商機成熟時可自主設(shè)計開發(fā)玩具產(chǎn)品，可以提高產(chǎn)品經(jīng)濟附加值，是文化產(chǎn)業(yè)預(yù)期收益的重頭戲。原本的玩具生產(chǎn)聚集地，“珠三角”、“長三角”地區(qū)都在進行產(chǎn)業(yè)升級，玩具的加工制造地需要重新布局?；茨系靥幹袞|部地區(qū)，主要以煤礦工業(yè)為基礎(chǔ)，交通便利，人力成本低，缺乏輕工業(yè)等輔助經(jīng)濟體系，急需發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。所以玩具生產(chǎn)與淮南當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展彼此需要，互利互惠。

開發(fā)具有淮南地方特色的玩具產(chǎn)品有以下幾點優(yōu)點：

（1）優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟做貢獻。

（2）承載著濃郁地域特色元素的玩具是地區(qū)的明信片，在商品流通的過程中宣傳地方形象。

（3）局部地域的文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，能帶動周邊其它區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)，進而拉動全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、淮南地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）淮南地區(qū)玩具類型定位：具地方特色的實用玩具

實用玩具指具有生活實用功能的玩具，是一種集實用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾，又具有生活用品的作用，這樣的玩具消費群體廣泛。故淮南地區(qū)應(yīng)結(jié)合地方特色例如煤炭城市和豆腐之鄉(xiāng)的美譽來開發(fā)及特色文化與實用性一體的玩具產(chǎn)品。這樣做的優(yōu)點是：一、宣傳地方文化形象。二、普通的小玩具可有可無，但實用玩具具有生活用品作用，可以在同類產(chǎn)品中提升市場競爭力。三、實用玩具以小型毛絨玩具的外形為基礎(chǔ)，富有創(chuàng)意的卡通外型具有情感慰藉作用。四、實用玩具與光電玩具相比，價位低廉，購買人群廣泛。

（二）地方特色實用玩具設(shè)計方法

設(shè)計方法從以下幾個方面來考慮：一是富含地域特色的簡潔的造型，讓玩具有名片效應(yīng)的同時不失時尚感，簡約的外觀形象往往經(jīng)得住時間的考驗。二是讓消費者參與互動使得玩具更有情趣，對玩具設(shè)計基本形象后留有DIY設(shè)計的空間。玩具娃娃上的花紋按年輕人喜好自己繪制，體現(xiàn)了年輕人對手工制作的崇尚。三是根據(jù)不同時間和地域的市場，對地方特色玩具進行系列設(shè)計，以此確保玩具的時尚氣息。如芭比娃娃的成功，就在于基本形象配合不斷創(chuàng)新的裝束，結(jié)合DIY的設(shè)計理念，給玩具以生命和精神。

（三）案例展示：《淮南印象玩具系列——卡通鑰匙扣》

朋友如果你來到淮南，最初的映像便是黑色煤炭，豐富的礦產(chǎn)是淮南人民的寶藏。朋友如果你來到淮南，一定會對爽滑嫩白的豆腐印象深刻，美味的豆腐宴一定讓遠方的朋友駐足。對淮南的印象色調(diào)便是黑與白，富有陰陽調(diào)和之意。“淮南印象娃玩具鑰匙扣”采用黑白為主色調(diào)色永不過時。玩具造型簡潔，豆腐娃娃的基本造型是個白色的小方塊，他天生好脾氣，是個呆頭呆腦的“小子”。他的好兄弟是煤球娃娃，造型是不規(guī)則圓形，脾氣火爆，總是鼓著眼睛頭頂竄著火苗。其實它們都是鑰匙扣，通過提拉上部的繩子可以將鑰匙環(huán)拉入內(nèi)部。這組產(chǎn)品不失玩具的趣味性與時尚性，更兼具了實用性。（如圖1淮南印象娃玩具鑰匙扣）

圖1 淮南印象娃玩具鑰匙扣

四、小結(jié)

當(dāng)下東部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，中部地區(qū)崛起?；茨暇o抓時代機遇借鑒長三角地區(qū)玩具業(yè)的經(jīng)驗，大力發(fā)展具地方特色的實用玩具?；茨祥_發(fā)實用玩具的意義：實用玩具具有生活用品的作用，可以在同類產(chǎn)品中提升市場競爭力；實用玩具以小型毛絨玩具的外形為基礎(chǔ)，富有創(chuàng)意的卡通外型具有情感慰藉作用；實用玩具與光電玩具相比，價位低廉，購買人群廣泛；具有地方文化內(nèi)涵有紀念價值。這樣一類具有強勁市場競爭力的玩具毫無疑問可以為淮南的經(jīng)濟創(chuàng)收，并宣傳地方形象，為今后文化產(chǎn)業(yè)的騰飛做出貢獻。

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