5月10日，高德軟件對(duì)外正式宣布，獲得阿里巴巴集團(tuán)2.94億美元投資。根據(jù)高德向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交的20-F年報(bào)文件，截至2012年12月31日，公司董事長(zhǎng)侯軍為第一大股東，占比16.7%；CEO成從武為第二大股東，占比11%。這就意味著，阿里巴巴入股高德后，將成為其單一最大股東。此外，入股高德后，阿里巴巴董事局執(zhí)行副主席蔡崇信和阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部總裁吳泳銘將擔(dān)任高德公司董事。

因禍得福

相較于目前的高調(diào)，以前的高德可謂是名不見(jiàn)經(jīng)傳。從2002年開(kāi)始便深耕地圖服務(wù)領(lǐng)域，但由于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多為技術(shù)出身，高德對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳，一直無(wú)暇顧及。

直到“蘋(píng)果地圖事件”的出現(xiàn)，作為蘋(píng)果國(guó)內(nèi)地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商，高德受到了空前的關(guān)注。盡管事件本身并非利好，但借此事件，高德通過(guò)誠(chéng)懇的態(tài)度以及專業(yè)的技術(shù)，不僅使自己化險(xiǎn)為夷，還因此扳回一城，成功地站在了中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的面前。

據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，高德地圖以29.8%占據(jù)中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶市場(chǎng)份額的第一名，而百度地圖以21.6%位居第二。2013年1月，高德地圖的用戶數(shù)更是率先突破1億大關(guān)。

地圖作為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾?，正適時(shí)地影響并改變著我們的行為習(xí)慣。看到了這一發(fā)展趨勢(shì)的高德，自2010年起便開(kāi)始投身移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，而蘋(píng)果地圖事件，正好給了高德這家以地圖數(shù)據(jù)起家的傳統(tǒng)軟件公司開(kāi)始新征程的機(jī)會(huì)。而當(dāng)高德地圖移動(dòng)客戶端用戶量破億時(shí)，也更加堅(jiān)定了高德在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信心。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，地圖和LBS是戰(zhàn)略要塞。這點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的行動(dòng)便可看出，百度將百度地圖由產(chǎn)品部門(mén)升級(jí)為L(zhǎng)BS事業(yè)部，淘寶更是低調(diào)推出地圖服務(wù)布局O2O。這里要提到的是，淘寶此前推出的側(cè)重于提供本地商戶和折扣信息查詢的地圖服務(wù)，其選用的就是高德地圖。

而高德對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也有著嚴(yán)密的布局，高德將地圖的未來(lái)規(guī)劃為三個(gè)步驟：從工具到入口，甚至到平臺(tái)。擁有了過(guò)億用戶和國(guó)內(nèi)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后，高德地圖開(kāi)始向入口角色演變。對(duì)此，高德技術(shù)副總裁馮漢平曾表示，地圖可以成為手機(jī)上的入口，通過(guò)這個(gè)入口可以滿足衣食住行等各種需求。用戶對(duì)社交化及個(gè)性化的需求可以在地圖上實(shí)現(xiàn)，如位置分享等，有效彌補(bǔ)了其他通信工具所未達(dá)到的效果。

夢(mèng)想是豐滿的，然而現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。不論是阿里還是高德，在各自夢(mèng)想的征途上，均有來(lái)自不同層面的阻力。

就阿里而言，在其本地生活布局中，隨著新浪微博的加入，阿里在入口資源方面已經(jīng)掌握了先機(jī)，加上移動(dòng)數(shù)據(jù)分析工具、線上線下對(duì)接平臺(tái)以及支付平臺(tái)，本地生活布局已經(jīng)基本形成閉環(huán)，但在這個(gè)閉環(huán)之下的基于地圖服務(wù)的底層平臺(tái)，也是移動(dòng)互聯(lián)最核心的基礎(chǔ)應(yīng)用，卻是阿里一直以來(lái)缺失的。

就高德而言，盡管其在2010年就鎖定移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，但由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，致使其在用戶挖掘和渠道拓展方面，受到一定限制。

綜上所述，對(duì)于阿里入股高德，其中緣由便一目了然。擁有了高德的阿里，為其本地生活布局畫(huà)上了更為圓滿的藍(lán)圖；而有了阿里支持的高德，將以更加快速、直接的方式挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，并與百度地圖在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域展開(kāi)真正的較量。

多維深挖

“此次戰(zhàn)略合作充分說(shuō)明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖作為移動(dòng)生活服務(wù)入口和平臺(tái)的重要性。與阿里巴巴的合作，將有助于高德建設(shè)以導(dǎo)航地圖數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、為核心，并與生活服務(wù)信息高度關(guān)聯(lián)融合的大數(shù)據(jù)服務(wù)體系，建立起海量的基礎(chǔ)地圖和生活服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)，更好地提升高德地圖作為移動(dòng)生活服務(wù)入口及應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)水平，提高用戶體驗(yàn)。此外，通過(guò)為用戶提供‘一體化’生活服務(wù)，以及為生活服務(wù)商戶提供信息發(fā)布、搜索、數(shù)據(jù)挖掘和支付等電子商務(wù)服務(wù)，高德將創(chuàng)造新的位置服務(wù)收入模式?！备叩翪EO成從武就阿里入股高德發(fā)表評(píng)論。

據(jù)了解，目前高德的業(yè)務(wù)主要覆蓋三大領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)載導(dǎo)航、政府和企業(yè)應(yīng)用。阿里入股后，雙方的戰(zhàn)略合作將從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)和深度生活服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施搭建切入。并在此基礎(chǔ)上，在數(shù)據(jù)建設(shè)、地圖引擎、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、云計(jì)算、推廣和商業(yè)化等多個(gè)層面展開(kāi)廣泛而深入的合作，為用戶提供更多服務(wù)和選擇。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)寡頭壟斷和并購(gòu)的浪潮已經(jīng)襲來(lái)，彌補(bǔ)了“地圖”這一短板的阿里戰(zhàn)艦，將在高德的護(hù)航下，與百度、騰訊在O2O領(lǐng)域展開(kāi)更為精準(zhǔn)的較量；同時(shí)，也為其整體上市，增加新的籌碼。