從唐代商界“她時代”到“劉曉慶”品牌——

兩千年商業(yè)史里的女性進化

“劉曉慶”三個字就是品牌。連續(xù)半個月，全國上千家媒體對劉曉慶再婚進行狂轟濫炸的炒作，據(jù)悉已直接影響到了劉曉慶在四川籌拍已達半年的電影《神秘的大佛》的拍攝。

2000年，胡潤讓劉曉慶登上了《福布斯》中國大陸富豪前50名。13年后，她仍然在將自己“億萬富姐”的故事繼續(xù)發(fā)揚光大。私生活和資產(chǎn)是這個聰明女人不斷吊人胃口的兩大懸念，而故事結(jié)尾在多數(shù)人意料之外。

這仍然是在男性世界里確立女性地位的時代，然而這是女性與財富、政治和娛樂相結(jié)合的時代，是女性身體價值和思想觀念最大化體現(xiàn)的時代，也是女性回歸自我的時代。

叔本華對女人的論斷：“女人沒有判斷力，女人目光短淺，女人的天性就是服從，女人就是要求被主宰?！笔灞救A以為這是大自然對女性的懲罰，劉曉慶卻讓人覺得這是女人天然的能力饋贈。女人因為承擔繁衍重任，無論順境逆境都必須存活下來，所以上天賦予她這項生存能力，其實是一種彈性和韌性，成為對厄運的抵抗機謀。

一部兩千年的中國企業(yè)史，到處是面孔模糊的商人，而若以性別來論，女性則更寥若晨星。據(jù)《太平廣記》等書的記載，“風吹柳花滿店香，吳姬壓酒喚客嘗”，獨具西域風情的酒肆模式和經(jīng)營特色，曾成為唐代商業(yè)經(jīng)營中最具特色的一幕。

女子經(jīng)商之風自漢唐之后一直縷縷不絕，據(jù)《中國經(jīng)濟史》作者侯家駒的考據(jù)，“在北宋，婦女還從事茶肆、食店、藥鋪之經(jīng)營，并作小販、賣卦及牙人。”但是到了12世紀的南宋時，風氣終于大變。當時出現(xiàn)了一股禮教運動，對女性的約束大大增加，從此女性被關在宅門之內(nèi)，再也無法在商場上有所作為。

從唐代女商興盛到宋元之后的絕響再到新時代的名女人劉曉慶，女富豪們的變遷不僅僅只是一次新的觀念變革，它還在某些層面上詮釋了我們的時代與財富文化。

女富豪貨幣志：

適者生存的財富游戲？

英國的國家船舶博物館收藏了這樣一條船：自它下水后，曾138次遭遇冰山，116次觸礁，27次被風暴折斷桅桿，13次起火，但它一直沒有沉沒。

曾經(jīng)隨著巨大的商業(yè)王國一起倒塌的劉曉慶希望自己就是那條船。

2002年6月20日，因稅務案件，劉曉慶被關押進秦城監(jiān)獄。改革初期，規(guī)則尚在確立之中，企業(yè)偷稅似乎是心照不宣的灰色地帶，如劉曉慶所言：“那個時候中國就如一條沒有紅綠燈、沒有交通警察的高速路，你只要膽子大，敢玩命，你就可以開。但開得不好會翻車。所以建國以來的前十名富豪，現(xiàn)在差不多都在秦城?！币徽Z成讖。

中國傳統(tǒng)保守的財富意識，讓大陸富豪更偏向于保持低調(diào)，不想讓任何人知道自己的財富狀況，對“富豪排行榜”更是敬而遠之，劉曉慶卻面對富豪榜放言：“我的資產(chǎn)多到我都沒辦法說清楚?！?/p>

而隨著中國富豪登上富豪榜，他們的納稅情況開始備受關注。劉曉慶的滑鐵盧，某種程度上說明中國在經(jīng)濟政策、輿論監(jiān)督和企業(yè)管理層面，已經(jīng)發(fā)生了微妙的改變，也可看做原始積累時期的無序已告一段落的標志性事件。

劉曉慶們的進化，是不斷地適應市場與全球環(huán)境中上演的一幕幕適者生存的游戲——我們以文化的方式，反觀她們的財富變形記，可以發(fā)現(xiàn)不同的社會發(fā)展階段決定著她們的商業(yè)姿勢，同樣，這些模式也折射著中國社會的急遽變遷，見證了社會發(fā)展的某些隱秘。

（本專題12-19頁）

從國有到民營：劉曉慶三十年

從劉曉慶的人生軌跡來看，她似乎首先是一名創(chuàng)業(yè)者，其次才是一位明星。從1983年第一次走穴到2013年她開啟的話劇大舞臺，整整三十年里，劉曉慶經(jīng)歷了從“國有資產(chǎn)”到民營企業(yè)家，再到“個體戶”的身份輪轉(zhuǎn)，也演繹了一部明星商業(yè)進化史。

□ 伯常

“國有先鋒”劉曉慶：

《福布斯》巨富的真假前傳

有人說劉曉慶會掙錢、懂掙錢，卻算不上一個商人。“劉曉慶連基本的財務知識都沒有”，“而她始終認為自己更主要的身份不是演員而是商人，她曾有過一個論調(diào)，演戲只能當‘生涯’不能當‘事業(yè)’，做演員因為被動會很苦惱，而當老板就不同，可以隨意支配財產(chǎn)，想演什么就演什么?！?/p>

關于劉曉慶原始資本的來歷，很大一部分來自劉80年代未的走穴。

20世紀80年代的劉曉慶雖然已經(jīng)大紅大紫，但是在還沒有完全放開的文化市場背景下，演員的工資只能由國家來規(guī)定，劉曉慶每個月只有可憐巴巴的30元。那時候談論財富是羞恥的。要知道在當時，電影演員還被視為“藝術工作者”。他們有“單位”，拍電影不拿片酬，只有固定工資。

于是，在1983年那本著名的自傳《我的路》里，劉曉慶大膽宣告：“我的每一分鐘都是用來賺錢的。”“在現(xiàn)代社會，金錢和富有是一個人能力的證明?！鳖D時掀起軒然大波。社會各界群起聲討，紛紛斥之以“拜金主義”、“墮落”。但隨著改革開放，國內(nèi)經(jīng)濟體制逐漸松動，國家有關部門對演員的走穴已經(jīng)采取不予制止的態(tài)度。

劉曉慶的第一次走穴發(fā)生在1983年。接到來自邯鄲的演出邀請后，3600元“巨款”興奮的劉曉慶一夜未眠，這讓劉曉慶意識到，明星最大的資本就是名氣和人脈，而通過做生意，可以販賣這些無形資產(chǎn)，迅速轉(zhuǎn)化為有形財富。

之后長達十余年的時間里，劉曉慶瘋狂走穴，曾經(jīng)創(chuàng)下一個月演出150多場、平均每天演出8場的最高紀錄，無人能敵，被贈與“大貓”稱號。一個人就能擁有一套高級別墅，這對80年代的演員們來說簡直是奢望。

走穴雖然使劉曉慶的生活備加滋潤，正式啟動其商業(yè)王國的卻是她一次誤打誤撞的投資。當時，才買了一棟別墅的劉曉慶在朋友的慫恿下，毅然將別墅抵押，貸款買了香港的樓花。沒想到兩年后，她的投資果然收到成效，不僅讓她還了債，還使她從此進軍房地產(chǎn)領域。

“民營企業(yè)家”劉曉慶：

“劉氏帝國”的盤子有多大？

“以她現(xiàn)成的聲名去獲取更多商界的支持，再以從生意上盤回的資本去讓自己自由地演戲，劉曉慶的想法其實再簡單不過?！?1991年底，劉曉慶正式投身商海。她的經(jīng)營套路很簡單，就是販賣自己的名氣和人脈。

整個90年代，在生意場上她獲得“成績”可以用“咋舌”來形容。先后成立了大大小小二十幾家公司，涉及房地產(chǎn)、影視、食品、飲料、美容、保健、服裝等眾多行業(yè)，儼然一個劉曉慶系列家族企業(yè)集團。

用她當年的話說：我坐在飛機上俯瞰大地時，經(jīng)常會有這樣的感覺，天底下沒有我干不成的事……

劉曉慶的生意，很大程度上的確玩了“空手道”。1994年，電視劇《武則天》讓劉曉慶再度紅極一時。同年，《我的自白錄——從電影明星到億萬富姐兒》標題就拍到108萬元，趁熱打鐵，劉曉慶以不多的資本迅速擴大了她的企業(yè)“盤子”，其中最引人注目的就是龐大的房地產(chǎn)項目，“投資過億的就有8個”。其中包括山東濰坊高新技術開發(fā)區(qū)圈地600畝，興建姐妹大廈。

主管劉曉慶公司的總經(jīng)理靖軍曾透露劉曉慶眾多公司的主要構(gòu)成形式：一是劉曉慶自投資金；二是別人以資金、劉曉慶以名義和肖像共同投入；三是掛靠型投入，即將某產(chǎn)品掛靠在劉曉慶公司名下。第一項只占劉曉慶公司很小的一部分，幾乎所有項目都是別人以劉曉慶的名義投入資金，劉曉慶的公司既沒有投資過一分錢，也未有任何進賬。劉曉慶在這一階段完成的一些個人資產(chǎn)積累，“是各地房地產(chǎn)商給她的好處”，“一個項目就在500萬到1000萬元之間”。

有這些“無本生意”的經(jīng)驗，劉曉慶在運作幾部電視劇時顯得輕車熟路。甚至后來給她帶來過豐厚收益的幾部影視劇的投資，“劉曉慶也沒有動老本”。“《火燒阿房宮》是她和鄭州銀企實業(yè)發(fā)展有限公司‘共同投資’拍攝，劉曉慶以自己出演《武則天》的名氣作保證，折價1200萬元，鄭州銀企實業(yè)以現(xiàn)金投入，雙方合同約定按50%分紅，對外號稱投資2500萬元?！薄敖酉聛淼摹痘噬┨锕鸹ā罚瑒詰c只象征性地出了100萬元?！?/p>

劉曉慶的精明還體現(xiàn)在她從不拿“片酬”上——她只要廣告時段。比如劉曉慶出演《武則天》時，片酬是15秒廣告——將各地電視臺的廣告報價乘以《武則天》的播出次數(shù)，這樣得出來的數(shù)字幾乎是天文數(shù)字。1999年，劉曉慶登上當年福布斯中國富豪榜第45位。

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