奧美的觀點(diǎn)在市場營銷領(lǐng)域總是新銳而有力的。

這家全球最優(yōu)秀的營銷機(jī)構(gòu)最新的動(dòng)作就引起了業(yè)界的強(qiáng)烈興趣——8月22日，奧美宣布設(shè)立“全球首席數(shù)據(jù)官（Chief Data Officer，CDO）”一職，負(fù)責(zé)其全球的數(shù)據(jù)和分析業(yè)務(wù)。CDO會(huì)成為CMO之后的另一個(gè)流行詞嗎？無關(guān)結(jié)論，我們可以明顯讀到的趨勢是——大數(shù)據(jù)這玩意兒， 真的要讓世界變樣子了。

實(shí)際上，CDO并不是一個(gè)新名詞。例如，阿里巴巴現(xiàn)在的CEO陸兆禧之前就是阿里的首席數(shù)據(jù)官，一個(gè)多有前途的職位！

CDO這種職位的出現(xiàn)，是企業(yè)承認(rèn)大數(shù)據(jù)將徹底改變商業(yè)營銷模式的行為體現(xiàn)方式。現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)將徹底改變傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作模式。例如，前兩天IBM宣布了一項(xiàng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和天氣建模技術(shù)而成的能源電力行業(yè)解決方案“混合可再生能源預(yù)測”（HyRef），利用天氣建模能力、云成像技術(shù)和天空攝像頭，接近實(shí)時(shí)地跟蹤云的移動(dòng)，并通過渦輪機(jī)上的傳感器監(jiān)測風(fēng)速、溫度和方向，然后通過與以數(shù)據(jù)同化（Data-Assimilation）為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)結(jié)合，能夠?yàn)轱L(fēng)電廠提供未來30天該區(qū)域內(nèi)的精準(zhǔn)天氣預(yù)測或未來15分鐘的風(fēng)力增量。此外，HyRef可以通過整合這些當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)情況，預(yù)測每個(gè)單獨(dú)的風(fēng)力渦輪機(jī)的性能，進(jìn)而估算可產(chǎn)生的發(fā)電量。據(jù)說這些能力可以使能源電力公司更好地管理風(fēng)能和太陽能的多變特性，更準(zhǔn)確地預(yù)測發(fā)電量。

有報(bào)道說，中國雖然是風(fēng)力發(fā)電設(shè)備裝機(jī)大國，但是發(fā)電效率低下，多年來中國電力并沒有實(shí)現(xiàn)乘風(fēng)高飛的夢想。我在想，有了類似HyRef這樣的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，中國風(fēng)電企業(yè)是不是能更好、更合理、更有效地利用風(fēng)的力量？

再進(jìn)一步想像一下，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在整個(gè)氣象預(yù)測領(lǐng)域的普遍應(yīng)用，我們以后被天氣預(yù)報(bào)“戲弄”的概率是不是就會(huì)小很多？

所以，氣象局也應(yīng)該任命一位首席數(shù)據(jù)官。

這真是一個(gè)令人高興的發(fā)展趨勢。我們處在一個(gè)十分浮躁的時(shí)代。虛擬化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新名詞花樣百出，有關(guān)系沒關(guān)系都往這上面扯，往往令人從對新技術(shù)的各種美好向往走向反感。前兩天，Gartner分析師Svetlana Sicular就在其博客中表示， 大數(shù)據(jù)已度過Gartner發(fā)展規(guī)律周期中的“期望頂峰”，正逐步下滑到“幻覺破滅期”。他認(rèn)為， 隨著不同利益集團(tuán)的加入， 大數(shù)據(jù)的概念和優(yōu)勢被刻意夸大了。我卻覺得，如果真的如他所言，那這真是個(gè)令人欣慰的分析，幻覺破滅、投機(jī)力量離開，對于一項(xiàng)技術(shù)來說，是大快人心的好事，激情過后的冷靜會(huì)讓大數(shù)據(jù)找到真正的位置，對于市場來說也能夠更加理性地審視大數(shù)據(jù)本身的價(jià)值。在提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代到來”這個(gè)說法的時(shí)候，麥肯錫說：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來?！弊詈笠痪湓挷攀谴髷?shù)據(jù)時(shí)代的本質(zhì)。就讓幻覺破滅吧，這樣才能回歸本質(zhì)——催生更多大數(shù)據(jù)行業(yè)解決方案，把我們的注意力從“大數(shù)據(jù)”三個(gè)字轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)率增長這種真正的核心上來。