湖南衛(wèi)視熱播的《爸爸去哪兒》正創(chuàng)造著綜藝節(jié)目史無前例的收視奇跡，根據(jù)官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)播出的六期節(jié)目收視節(jié)節(jié)攀升，最新一期成功破4，穩(wěn)妥占據(jù)18%以上的市場份額，在2014年的播出計劃中，更是擠走《天天向上》強勢占領(lǐng)黃金檔。

而四川衛(wèi)視的另一檔真人秀節(jié)目《兩天一夜》，也在繼《爸爸去哪兒》之后緊鑼密鼓地開張，節(jié)目不僅大費周章地請來臺灣綜藝主持天王吳宗憲，還力邀安七炫、朱梓驍?shù)让餍羌用?，超強陣容的主持團(tuán)隊加上每期一位的明星嘉賓，在節(jié)目首播當(dāng)日就創(chuàng)下了四川衛(wèi)視綜藝節(jié)目的收視新高。

野外綜藝的模式加上360度無死角的跟拍，讓這些完全移植自海外的綜藝節(jié)目，不僅沒有像粉絲們擔(dān)憂的那樣表現(xiàn)出水土不服的癥狀，反而盡情地發(fā)揮了真實、自然的優(yōu)勢，打破了明星們?nèi)A麗的外包裝，以貼近大眾文化的標(biāo)簽掀起國內(nèi)綜藝節(jié)目演進(jìn)的新一輪熱潮。

拷貝不走樣

然而，這并不是具有海外基因的綜藝節(jié)目第一次實現(xiàn)與中國觀眾的親密接觸。

2010年，《中國好聲音》節(jié)目的成功，讓觀眾首次觸電“引進(jìn)國外版權(quán)”的綜藝模式，該節(jié)目從制作流程到進(jìn)行環(huán)節(jié)，幾乎與荷蘭原版節(jié)目《The Voice》如出一轍。除了節(jié)目的主要賣點——“轉(zhuǎn)椅子”之外，就連細(xì)枝末節(jié)的海報設(shè)計都完全一樣。

有人說，這也是靠著“山寨”往前走的綜藝節(jié)目實現(xiàn)的一次質(zhì)的飛越，在中國綜藝節(jié)目發(fā)展的短暫編年史上，絕大多數(shù)的節(jié)目都具有海外綜藝的影子，從抄襲到合法的復(fù)制，中國電視人已經(jīng)邁出了重要的一步。

飆高的收視率使“引進(jìn)國外版權(quán)”在一夜之間就成了綜藝節(jié)目的熱門標(biāo)簽。各衛(wèi)視頻道先后制作《中國達(dá)人秀》《激情唱響》《我愛我的祖國》《以一敵百》《夢立方》《年代秀》《我是歌手》《非誠勿擾》等節(jié)目重拳出擊，成熟的節(jié)目運作經(jīng)驗，以及粉絲圈里較好的口碑，使這些來自英國、美國、比利時、丹麥的節(jié)目即便不能全部落地成功，也足以掀起一波熱潮。

引進(jìn)國外版權(quán)最大的優(yōu)勢除了吸引廣告及贏得口碑之外，最重要的還是帶給中國電視人的制作寶典。雖然在權(quán)限嚴(yán)格的授權(quán)聲明中標(biāo)注了許多的“可以”“不可以”，但是遠(yuǎn)渡重洋而來的外國節(jié)目制作人還是帶來了更為純熟的節(jié)目制作經(jīng)驗，在洋酒瓶里裝自釀，中國電視人也在復(fù)制粘貼的過程中源源不斷地汲取知識。

比投入比制作

與此同時，關(guān)于“魚”和“漁”的探討也接踵而至。

中國的綜藝節(jié)目發(fā)展一邊倒地呈現(xiàn)出對引進(jìn)模式的青睞，同質(zhì)化是影響顯著的后果之一。通常表現(xiàn)在一檔節(jié)目成功后，便有無數(shù)的后來者迎頭追趕，最終一種概念的過度飽和導(dǎo)致集體滅忙?！艾F(xiàn)在一檔節(jié)目最多也紅不過三四年”，中國選秀節(jié)目的教母級人物龍丹妮，不止一次在公開場合表示過對綜藝節(jié)目短暫生命周期的感嘆。

就在中國電視人對持續(xù)上升的綜藝節(jié)目引進(jìn)版權(quán)熱可能喪失自主創(chuàng)造力的擔(dān)憂之中，綜藝節(jié)目的發(fā)展又進(jìn)入了一個新的階段，即從室內(nèi)到室外的階段。如果說在室內(nèi)的可控因素較多，那么在室外則更加考驗參與者的應(yīng)變能力，攝制的執(zhí)行能力以及各方面空前的投入?yún)f(xié)調(diào)能力?！栋职秩ツ膬骸返臄z制組在采訪中直言對跟蹤拍攝的顧慮，“以前基本沒做過，這么多的攝制器材及人力投入經(jīng)驗幾乎是空白的”。

粉絲熟悉的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》《兩天一夜》以及正在洽談確定引進(jìn)的《running man》都采取戶外的野生模式，對引進(jìn)的電視臺來說，也是對制作能力的考驗。此類節(jié)目在韓國本土的盛行條件之一，不能忽略韓國的地理面積以及人口密度。而這些因素到了中國，將成為制約節(jié)目攝制的主要因素。近期就有新聞傳出，《爸爸去哪兒》的節(jié)目組將拍攝地進(jìn)行了封鎖，設(shè)置了層層關(guān)卡。

本輪韓娛熱潮，一方面是地緣之利，一方面是由于近年韓國明星對于中國市場的深耕。隨著粉絲自發(fā)組織的翻譯制作團(tuán)隊，將偶像參與的節(jié)目制作出中文譯版，在互聯(lián)網(wǎng)大肆流通，以及在線視頻網(wǎng)站紛紛購入正規(guī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，使更多的觀眾接觸到韓國綜藝節(jié)目?？梢哉f，在湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》之前，韓國版的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》就已?jīng)在中國的互聯(lián)網(wǎng)之上培養(yǎng)了為數(shù)眾多的鐵桿粉。

中國綜藝的中國創(chuàng)造

但是，按照中國觀眾的收視規(guī)律來看，復(fù)制的節(jié)目基因可能很難長期維持熱度。尤其，被引進(jìn)國外版權(quán)的節(jié)目通常經(jīng)歷了一段時間的播映，鐵桿觀眾容易對中國版換湯不換藥的內(nèi)容疲倦。還未確定由哪家衛(wèi)視頻道接手的《running man》的粉絲就通過微博刷熱門話題，表達(dá)了對節(jié)目引進(jìn)的不滿。

中國綜藝節(jié)目拿來主義的蔚然成風(fēng)，或多或少受到體制以及技術(shù)的約束。和其他國家電視行業(yè)境況不同的是，中國有幾十家衛(wèi)視頻道在同時參與市場競爭，僧多粥少不難造就跟風(fēng)者的出現(xiàn)。而創(chuàng)新和版權(quán)缺乏后繼的維護(hù)也是不容忽視的原因。另外，對節(jié)目制作人的培養(yǎng)成本不足直接導(dǎo)致創(chuàng)新乏力。這也是走在綜藝節(jié)目前沿的湖南衛(wèi)視的業(yè)務(wù)骨干，往往成為行業(yè)內(nèi)競相挖角的“香餑餑”的原因。

耗時間、耗精力的原創(chuàng)節(jié)目需要市場的考驗，遠(yuǎn)不如引進(jìn)成熟的節(jié)目見效快，不過這種局面即將被打破。據(jù)日前發(fā)布的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，廣電總局進(jìn)一步向衛(wèi)視頻道施加了更嚴(yán)格的限娛令，《通知》規(guī)定，每家衛(wèi)視頻道每年僅能引進(jìn)一檔新的國外版權(quán)模式節(jié)目，希望借此能夠豐富節(jié)目類型。

《越策越開心》《天天向上》以及《快樂大本營》的相繼成功，都證明具有本土核心文化以及傳統(tǒng)的“中國創(chuàng)造”節(jié)目具備足夠的挑戰(zhàn)市場的能力。如果，樂觀地將限娛令看作對中國綜藝節(jié)目更高品質(zhì)的積極推動，隨著版權(quán)意識的深化，中國綜藝節(jié)目向“中國創(chuàng)造”的改變或許會更快到來，甚至可以期待，在不久的將來，更多典型中國綜藝的輸出。