2013年9月30日，山東劇場(chǎng)院線在濟(jì)南成立。全省21家劇場(chǎng)聯(lián)合打造“演出季”?！?013年山東省會(huì)大劇院開幕暨新春演出季”也于2013年11月1日至2014年1月31日間舉行，期間音樂劇、芭蕾舞劇、音樂會(huì)、話劇、戲曲、兒童劇等60余場(chǎng)演出悉數(shù)登場(chǎng)，《貓》、《卡門》、《天鵝湖》、《胡桃夾子》等世界名劇精彩紛呈……

戲劇演出季不僅是一場(chǎng)文化大餐，更是藝術(shù)商業(yè)成熟運(yùn)作的表現(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)的繁榮、審美水平的提升息息相關(guān)。從美國百老匯到北京上海再到青島，成功的演出季需要什么必備條件？濟(jì)南的演出季還缺什么？

省會(huì)大劇院里的藝術(shù)“大躍進(jìn)”：新春演出季演出60余場(chǎng)

輕松活潑的踢踏舞，凝重華麗的芭蕾舞，充滿動(dòng)感的爵士舞和現(xiàn)代舞，尤其是那段長達(dá)十幾分鐘的“杰里克舞會(huì)”場(chǎng)面宏大、激情澎湃，觀眾如癡如醉、掌聲熱烈……這是經(jīng)典音樂劇《貓》在山東省會(huì)大劇院演出時(shí)的場(chǎng)景。2013年10月25日，《貓》登陸濟(jì)南，歷時(shí)6天，連演8場(chǎng)，上座率逾9成。近萬名觀眾走進(jìn)大劇院，盡情領(lǐng)略音樂劇的無窮魅力。

中文版《貓》在臺(tái)詞、歌詞中加入了濟(jì)南當(dāng)?shù)氐姆窖浴?dāng)?shù)靥厣牡谰?，在?jì)南的演出中，報(bào)廢的“魯A”開頭車牌號(hào)碼、芙蓉街的賣粥鐵鍋以及那一句極具代表性濟(jì)南話“老師兒，你落落的么啊”一一出現(xiàn)，一座“魯味垃圾場(chǎng)”呈現(xiàn)出貓的原始家園，引起觀眾強(qiáng)烈反響，笑聲不斷?！敖K于可以欣賞高雅藝術(shù)了”，濟(jì)南觀眾無不“如饑似渴”。

音樂劇《貓》之后，11月12日、13日，百老匯百年經(jīng)典回顧音樂會(huì)又登臨省會(huì)大劇院。百老匯首席女星麗莎·薇羅曼為您傾情演繹《貓》主題曲英文版 “memory”，澳大利亞四名實(shí)力音樂劇演員與澳大利亞音樂劇管弦樂團(tuán)傾力加盟。此外《貝隆夫人》中“阿根廷別為我哭泣”、《音樂之聲》中“雪絨花”、《綠野仙蹤》中的“飛越彩虹”、《歌劇魅影》“想念我”等一系列耳熟能詳?shù)拿R集。

“這是有史以來演出最多的一年”，中國對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理、山東省會(huì)大劇院院長張宇告訴記者，“新春演出季期間，省會(huì)大劇院將上演音樂劇、芭蕾舞劇、音樂會(huì)、話劇、戲曲、兒童劇等各類舞臺(tái)藝術(shù)表演形式的演出60余場(chǎng)，來自中直院團(tuán)、海峽兩岸和世界五大洲的藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家將悉數(shù)登臺(tái)?！?/p>

張宇介紹，11月將在每周六和周日白天陸續(xù)推出《丑小鴨》、《白雪公主》、《假話國歷險(xiǎn)記》、《熊貓奇?zhèn)b傳》等四部?jī)和瘎⊙莩觥?2月為了配合新年氣氛會(huì)有一些熱烈火爆的劇目上演。柴科夫斯基古典芭蕾舞劇《胡桃夾子》、俄羅斯國家劇院芭蕾舞團(tuán)古典芭蕾舞劇《天鵝湖》、賴聲川的話劇、弗拉門戈舞劇《卡門》、阿根廷國寶級(jí)舞蹈家莫拉·戈多伊與阿根廷國家探戈舞蹈團(tuán)、貝多芬鋼琴協(xié)奏曲全集音樂會(huì)、北德國家廣播愛樂樂團(tuán)，都將出現(xiàn)在省會(huì)大劇院的舞臺(tái)上。2014年1月，“鋼琴王子”李云迪將舉辦“李云迪中國鋼琴夢(mèng)”鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)，為樂迷演繹樂圣貝多芬經(jīng)典鋼琴奏鳴曲作品以及肖邦醉人的抒情作品。

演出市場(chǎng)雙城記：演出商們孔雀東南飛？

2013年5月1日，青島“萬科城市話劇季”啟動(dòng)，從《戀愛的犀?！穯⒛唬瑲v時(shí)四個(gè)月，引入中國最具品牌度及市場(chǎng)號(hào)召力的話劇導(dǎo)演孟京輝六部代表作。田沁鑫等大牌導(dǎo)演都會(huì)前往青島“淘金”卻未必考慮濟(jì)南，同時(shí)十藝節(jié)期間，舞劇《紅高粱》、話劇《四世同堂》等份量頗重的演出紛紛“避開”濟(jì)南在青島上演。

以最近風(fēng)靡全國的《媽媽咪呀》為例，中文版《媽媽咪呀！》于9月5日—10日在濟(jì)南歷山劇院連演6場(chǎng)；10月 6日-9日，在青島大劇院連演六場(chǎng)。濟(jì)南站的平均票價(jià)比同檔次、同水平的商演票價(jià)低40%。

“演出場(chǎng)地的建設(shè)一直是問題，省會(huì)大劇院未正式啟動(dòng)前，歷山劇院是濟(jì)南演出的首選地，無論從硬件建設(shè)、觀眾容納、舞臺(tái)設(shè)施都無法跟青島大劇院相比。另外，濟(jì)南存在一個(gè)演出商們誰也無法回避的致命問題——贈(zèng)票。多位演出業(yè)界人士在私下交流時(shí)都曾抱怨，濟(jì)南的機(jī)構(gòu)太多了，每次演出，贈(zèng)票的比例就占了好大一部分。”濟(jì)南票務(wù)網(wǎng)總經(jīng)理呂斌在接受記者采訪時(shí)表示。

這種情況同時(shí)存在于北京。而在上海，公安部門硬性規(guī)定，贈(zèng)票不能超過50張，因此有效地降低了成本。“北京號(hào)稱有最龐大的高雅藝術(shù)消費(fèi)人群，卻養(yǎng)不活一群舞者，贈(zèng)票讓演出行業(yè)苦不堪言，已成市場(chǎng)毒瘤！”麥特文化傳媒總裁陳礪志近日在微博中表示。

“此外，政府的資金扶持力度也是兩地競(jìng)爭(zhēng)的一大變量。濟(jì)南通過十藝節(jié)的建設(shè)，演出市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起?！眳伪蠓Q。

從百老匯到“北京模式”：演出季的文化傳統(tǒng)

走進(jìn)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)這個(gè)全世界最喧囂的十字路口，“百老匯”躍出舞臺(tái)。馬路兩邊商賈云集，游人如織；百老匯劇場(chǎng)，環(huán)繞在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)周圍的40多座劇場(chǎng)，2011年票房收入超過10億美元；音樂劇《歌劇魅影》在過去24年里全球演出逾萬場(chǎng)，全球觀眾人數(shù)超過1.3億，票房累計(jì)收入高達(dá)60億美元。

每當(dāng)演出即將開始之際，那扇側(cè)門通常都會(huì)敞開著，藝術(shù)家、音樂家、舞蹈家們常常從這里沿著狹窄的樓梯拾階而上。百老匯音樂劇讓觀眾目眩神迷的所有精彩，都從這里開始。

在人類文明發(fā)展史中，“看戲”曾是一種文化特權(quán)，為貴族階層所壟斷。即使在新興城市紐約，劇院一開始也不是為普羅大眾準(zhǔn)備的。

18世紀(jì)中葉，曼哈頓開始出現(xiàn)200個(gè)座位的小型劇場(chǎng)，來自英國的劇團(tuán)經(jīng)常在這里表演莎士比亞戲劇，觀眾主要是有錢又有閑的上流社會(huì)和富有階層。

然而紐約畢竟是紐約，一切都在迅速變化中。人們很快便將歐洲傳統(tǒng)拋諸腦后，各種草民階層的娛樂登上大雅之堂，到19世紀(jì)中葉，紐約人的娛樂方式更趨多元——莎士比亞戲劇、馬戲、啞劇、滑稽表演、諷刺劇、即興創(chuàng)作、歌舞、時(shí)裝秀等等，只要有觀眾，人們敢于嘗試一切表演形式。20世紀(jì)初，人們開始在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)附近興建劇場(chǎng)，20年代至30年代出現(xiàn)了劇場(chǎng)建設(shè)高峰期。

經(jīng)過近三百年歲月洗禮，百老匯在票房規(guī)律作用下幾番沉浮，經(jīng)歷了電影行業(yè)的沖擊、經(jīng)濟(jì)大蕭條的考驗(yàn)。今天的百老匯劇場(chǎng)群是歷經(jīng)多重考驗(yàn)的幸存者和優(yōu)勝者。百老匯音樂劇是商業(yè)化程度最高的一種戲劇形式，其收入遠(yuǎn)高于電影。音樂劇《歌劇魅影》收入超過60億美元，而好萊塢影片《阿凡達(dá)》收入只有它的一半?！丢{子王》《悲慘世界》等在世界各地都獲得了非常大的成功。

在歐美，舞臺(tái)演出和音樂劇被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，其風(fēng)靡不僅是一種時(shí)尚，更是社會(huì)化發(fā)展的必然產(chǎn)物，從策劃到推廣再到制作演出，整個(gè)過程已經(jīng)形成一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈，制作公司、推廣公司、演出公司全部發(fā)揮著最大商業(yè)效益。

目前，百老匯的繁榮模式逐漸出現(xiàn)在中國。2013年初，來自《北京日?qǐng)?bào)》消息，去年，北京市舞臺(tái)演出票房突破15億元，北京人民藝術(shù)劇院票房接近六千萬，2013年有望突破一億。北京成為中國唯一一個(gè)舞臺(tái)票房收入超過電影票房的城市。

陳佩斯的大道喜劇院迅速成長也是一個(gè)旁證。2012年9月，他的第一家劇場(chǎng)大道喜劇院落戶京城東邊的世紀(jì)劇院小劇場(chǎng)時(shí)，他還做好了賠錢的打算。陳佩斯曾經(jīng)說過：“一年接兩個(gè)廣告，或者我出去巡演幾場(chǎng)，就能補(bǔ)貼劇場(chǎng)運(yùn)營?！弊屓诵老驳氖?，開張僅僅三個(gè)月的大道喜劇院已經(jīng)開始良性運(yùn)轉(zhuǎn)。2012年11月，大道喜劇院的第二家分店又落戶京城西邊的海淀工人文化宮。

“這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定過程，商業(yè)模式成熟后的必然階段，文化產(chǎn)業(yè)早就列入國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向?！睆堄罘Q。