東阿縣里的“老濟南”

“阿膠的價值不僅在于其超凡的滋補養(yǎng)生之功，更在于其文化價值。”東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰告訴本刊記者。因此，2006年，他執(zhí)掌東阿阿膠以后的第一件事，就是籌劃“文化營銷工程”。

2006年開始，秦玉峰專門組織了一個團隊，用兩年多時間搜集、挖掘、整理出東阿阿膠藥方3200多個、食補方100多個、膏方200多個。2009年，秦玉峰又將第三屆東阿阿膠文化節(jié)更名為“中國冬至阿膠節(jié)”，上文提到的冬至取水便是這個文化節(jié)中最有儀式感的一個環(huán)節(jié)。

為了進一步挖掘阿膠的文化價值，東阿阿膠又開始著手建設中國阿膠養(yǎng)生文化苑，這個養(yǎng)生文化苑共分14個景區(qū)，31個子項目，還原濟南歷史風貌的建筑占到了九成以上。

沿濟南老街東行，但見布店、藥店、洋行、照相館、教會醫(yī)院、鑲牙診所、鐘表行，所有的商業(yè)元素都可以在苑內找到。街巷兩旁的眾多商鋪里，老濟南的商業(yè)記憶一一呈現：有瑞蚨祥布店、瑞蚨祥綢緞莊、宏濟堂藥店等老字號商鋪，有圣瑪利亞教會醫(yī)院，有專賣文房四寶的文寶齋文具店，有永昌典當行，有收售金石文玩玉器名人書畫的蘊古齋，有上世紀的交通銀行、上海商業(yè)儲蓄銀行，還有賣南北干貨山貨的干貨店……

老韻味與西洋景互相交融，老濟南曾經的繁榮昌盛穿越時空，在東阿找到了自己的載體。

苑內有很多深宅大院，最著名的莫過于影視劇《大宅門》中的“白府”，也就是電視劇中白景琦的府第。青磚烏瓦，高門樓臺，枝條欹斜，藤影斑斑，亭臺軒轅古香古色，青石小道曲徑通幽，院落素雅大氣，寬綽而又平整，簡潔中透著精巧，充滿深宅大院的幽幽韻味。

為什么建造老濟南？東阿縣領導介紹，濟南是山東的政治、經濟、文化中心，一些歷史建筑已不存在。東阿正在致力于發(fā)展文化產業(yè)，剛剛投入使用的東阿阿膠養(yǎng)生文化苑一期工程，是重要的影視拍攝地，影視城要再現當年的一些情景，離不開歷史上的老濟南城。

影視劇里的阿膠角色

除去硬件設施的建設，這些年來，阿膠也成了一些古裝電視劇里的重要配角。2007年在人氣超高的《后宮甄嬛傳》寫到第三本時，導演鄭曉龍決定籌拍同名電視劇。

東阿阿膠為了讓更多的人了解阿膠背后所蘊藏的養(yǎng)生文化，拿下《甄嬛傳》廣告植入權。

早在2001年，東阿阿膠曾經在電視劇《大宅門》中占盡風頭，劇中以真實故事為背景，對傳統中藥——阿膠生產、食用歷史真實再現，在《大宅門》連創(chuàng)收視新高之際，東阿阿膠的銷量也是捷報頻傳。

得知《甄嬛傳》劇組遴選演員，而當紅影星孫儷、蔡少芬的入圍又增大了電視劇熱播的可能性。東阿阿膠成功，打造更為強勢的正宗阿膠品牌形象。

《甄嬛傳》中那些華麗麗的臺詞：“這東阿阿膠，臣妾配了黨參燉的?！薄安蝗缬脰|阿阿膠燉了黨參來吃?！薄把a氣益血用東阿阿膠啊！”

東阿阿膠還邀請過演員甄子丹、《血色湘西》主角白靜代言過東阿阿膠，依靠明星的強勢影響和廣告的“霸氣”，東阿阿膠演繹了一個難以超越的品牌傳奇。