“天鵝騎士”羅恩格林，希臘神話伊菲格尼，莎士比亞的奧賽羅，《水滸傳》中梁山好漢。這些古今中外的“英雄”人物，將聚首在2014年春天的香港舞臺(tái)。第42屆香港藝術(shù)節(jié)以“英雄”為題，2014年2月18日到3月23日，34天上演138場(chǎng)“英雄之歌”。多臺(tái)獨(dú)家、首演和委約劇目，讓香港藝術(shù)節(jié)又一次成為亞洲舞臺(tái)藝術(shù)的焦點(diǎn)。

藝術(shù)營(yíng)銷的經(jīng)典案例

10月10日，2014年香港藝術(shù)節(jié)預(yù)訂門(mén)票的第一天，記者打開(kāi)藝術(shù)節(jié)官網(wǎng)，顯示“目前主頁(yè)訪問(wèn)人數(shù)已達(dá)上限”。經(jīng)過(guò)不下二十次的刷新，才搶占了一個(gè)位置得以登錄主頁(yè)。憑記者幾年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，每年的這一天，藝術(shù)節(jié)官網(wǎng)總是人滿為患。忠實(shí)觀眾總想搶占先機(jī)，希望能購(gòu)得最優(yōu)惠當(dāng)然位置也最佳的演出票。

在預(yù)訂門(mén)票期間，可以根據(jù)觀眾購(gòu)買(mǎi)的張數(shù)提供不同程度的折扣。一個(gè)訂單購(gòu)買(mǎi)七張門(mén)票以上，可以享受最高折扣八五折。記者在一個(gè)訂單里同時(shí)購(gòu)買(mǎi)了七張票，并且都選擇了一、二檔最好的高價(jià)票，最終折后價(jià)格為3119港元。這樣平均算下來(lái)，每張票不過(guò)350元人民幣，這個(gè)價(jià)格在北京，一般只能買(mǎi)到一張中檔價(jià)位的票。

提前四個(gè)月開(kāi)始售票，這在內(nèi)地不太多見(jiàn)，香港藝術(shù)節(jié)保持著國(guó)際步伐。藝術(shù)節(jié)行政總監(jiān)何嘉坤說(shuō)：“我們只有在預(yù)訂門(mén)票期間有打折優(yōu)惠。在過(guò)去的這幾年里，在預(yù)訂優(yōu)惠期間，我們平均能售出四五成的門(mén)票?！边@樣的銷售節(jié)奏，幾乎可以保證到明年演出開(kāi)始時(shí)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)都能爆滿，這也成就了一個(gè)藝術(shù)營(yíng)銷的成功案例。

即使一票難求，藝術(shù)節(jié)也會(huì)在開(kāi)票時(shí)提供近9000張半價(jià)學(xué)生票，占門(mén)票總數(shù)的近8%。何嘉坤表示：“香港藝術(shù)節(jié)是一個(gè)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，我們的經(jīng)費(fèi)中，三成來(lái)自特區(qū)政府的撥款，四成來(lái)自票房收入，余下的三成是社會(huì)各界的捐助。所以我們也愿意通過(guò)學(xué)生票捐助計(jì)劃，做一些藝術(shù)普及工作?！?/p>

唱全香港的節(jié)日

“新一屆的藝術(shù)節(jié)有很多英雄和大家見(jiàn)面，除了舞臺(tái)上的角色以外，這個(gè)英雄的旅程也會(huì)在音樂(lè)中被傳唱，而舞蹈界的英雄包括了多位極具創(chuàng)造力的大師。我們以‘英雄’為主題，也是對(duì)所有參與者，包括藝術(shù)家、觀眾、贊助團(tuán)體以及各位幕后英雄的致敬?！?/p>

據(jù)藝術(shù)節(jié)統(tǒng)計(jì)顯示，明年將有55個(gè)藝術(shù)團(tuán)體和獨(dú)立藝術(shù)家參與演出，將會(huì)有1662位“英雄”聚首香港。這些“英雄”們將帶來(lái)138場(chǎng)精彩的演出，在舞臺(tái)上創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)英雄，歌劇、舞蹈、話劇、戲曲等形式樣樣都有。除了一些巡演項(xiàng)目，藝術(shù)節(jié)總是有亞洲獨(dú)家演出和首演的劇目，更有一些獨(dú)具特色的項(xiàng)目是由藝術(shù)節(jié)委約創(chuàng)作的。

香港藝術(shù)節(jié)的營(yíng)銷傳奇，其實(shí)全依賴于他們高質(zhì)量的節(jié)目，經(jīng)常是全亞洲獨(dú)此一家，有時(shí)甚至是全世界別無(wú)分號(hào)，在選擇和策劃節(jié)目上，也一直保持著先鋒的態(tài)度。在獨(dú)家演出中，芬蘭薩翁林納歌劇節(jié)演繹的瓦格納歌劇《羅恩格林》將會(huì)唱響天鵝騎士，蘇格蘭芭蕾舞團(tuán)帶來(lái)的馬修·伯恩新版《仙凡之戀》將浪漫芭蕾變成激情搖滾，而華沙新劇團(tuán)的《非洲故事》把莎士比亞筆下的“李爾王”、“威尼斯商人”和“奧賽羅”三個(gè)英雄合而為一。

亞洲首演劇目中，有荷蘭舞蹈劇場(chǎng)的現(xiàn)代舞巨匠伊里·基利安的作品晚會(huì)，有英國(guó)布里斯托老維克劇院用木偶劇形式演繹莎士比亞名劇《仲夏夜之夢(mèng)》，還有南非藝家?guī)?lái)的瑞典作家斯特林堡的巨作《茱莉小姐》。

除了這些亮點(diǎn)之外，藝術(shù)節(jié)每年自己委約的作品也屬于難得一見(jiàn)。比如配合《羅恩格林》特別委約作曲家莊祖欣創(chuàng)作了《天鵝騎士前傳》，兩個(gè)天鵝騎士先后登臺(tái)。委約臺(tái)灣當(dāng)代傳奇劇場(chǎng)制作的《蕩寇志》，繼續(xù)演繹梁山好漢，吳興國(guó)、張大春和周華健再次攜手創(chuàng)作京劇與搖滾的跨界演出。另外還有田沁鑫繼《青蛇》之后連續(xù)兩年被委約創(chuàng)作新版《羅密歐與朱麗葉》，這一次她把莎士比亞的愛(ài)情故事帶到20世紀(jì)70年代陽(yáng)光燦爛的日子。

除了劇場(chǎng)演出之外，每年藝術(shù)節(jié)都有許多“加料節(jié)目”，大師課、演后談、歌劇電影、后臺(tái)參觀。藝術(shù)家們?cè)诰恃莩鲋?，還與觀眾或者業(yè)界交流互動(dòng)，這給許多熱愛(ài)藝術(shù)的人和藝術(shù)從業(yè)者創(chuàng)造了近距離接觸名團(tuán)大師的機(jī)會(huì)。

而且，明年藝術(shù)節(jié)還將為無(wú)法走進(jìn)劇場(chǎng)的人們準(zhǔn)備了特殊的禮物。美國(guó)現(xiàn)代舞大師崔莎·布朗舞團(tuán)除了兩場(chǎng)在香港演藝學(xué)院的演出之外，會(huì)出現(xiàn)在金鐘，奉獻(xiàn)兩場(chǎng)免費(fèi)的戶外演出。舞團(tuán)上演的是布朗20世紀(jì)70年代的早期作品，這些舞作甚至是在劇場(chǎng)演出里都很難看到的。

特別推薦的劇目：

《仙凡之戀》

時(shí)間：2014年2月21-23日

亞洲獨(dú)家演出的這出芭蕾舞劇，是五度獲得勞倫斯·奧利弗大獎(jiǎng)的編導(dǎo)馬修·伯恩的全新版本。他的全男版《天鵝湖》此前在倫敦引起轟動(dòng)，顯然此人不是一位安分守己的古典芭蕾編導(dǎo)。這出舞劇也是搖滾激情版，讓古典芭蕾更具有時(shí)代的青春氣息。

《死而復(fù)生的伊菲格尼》

時(shí)間：2014年3月12-15日

這是已故的德國(guó)現(xiàn)代舞巨匠皮娜·鮑什創(chuàng)作的舞蹈，除了皮娜的烏帕塔爾舞蹈劇場(chǎng)之外，更集合了樂(lè)團(tuán)、合唱團(tuán)和獨(dú)唱藝術(shù)家，復(fù)雜的排練和龐大的演出團(tuán)隊(duì)讓這部歌劇極少上演。而皮娜獨(dú)特的舞蹈，更成為這部歌劇的一大看點(diǎn)。

《蕩寇志》

時(shí)間：2014年3月14-17日

這個(gè)委約作品由張大春改編、周華健譜曲，徐克版《青蛇》里“許仙”吳興國(guó)將唱出搖滾味道的新京劇。這種跨界，無(wú)論是聽(tīng)覺(jué)還是視覺(jué)上，都將是耳目一新的。

活動(dòng)推薦：

2013首屆中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館發(fā)展論壇

地點(diǎn)：上海龍美術(shù)館

由上海龍美術(shù)館主辦，今日美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館協(xié)辦，99藝術(shù)網(wǎng)承辦的“2013首屆中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館發(fā)展論壇”在上海龍美術(shù)館舉行。

作為中國(guó)美術(shù)館系統(tǒng)的鮮活力量，民營(yíng)美術(shù)館挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)美術(shù)館的價(jià)值定位和建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，給中國(guó)現(xiàn)有的美術(shù)館體系帶來(lái)一股新鮮的血液。比較來(lái)看，西方的民營(yíng)美術(shù)館一般是由基金會(huì)或私人贊助，是兼具收藏、展示、研究和社會(huì)教育功能的重要機(jī)構(gòu)，已經(jīng)建立了一整套龐大的美術(shù)館體系和高度發(fā)達(dá)的美術(shù)館文化。而在當(dāng)下，民營(yíng)美術(shù)館的發(fā)展將面臨著全球資源整合、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變革以及美術(shù)館自身體系建設(shè)的多重挑戰(zhàn)。

這個(gè)論壇作為中國(guó)唯一匯集國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂尖私人美術(shù)館館長(zhǎng)及負(fù)責(zé)人的高峰會(huì)議，將集中探討有關(guān)私人美術(shù)館體系的建立、營(yíng)運(yùn)、展覽與收藏陳列、公共教育等方面的議題，囊括了“中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館的發(fā)展現(xiàn)狀及需求”、“如何構(gòu)建中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)模式”、“國(guó)民營(yíng)美術(shù)館的社會(huì)責(zé)任”等三個(gè)議題單元。