特邀解說員：騰訊公益基金會執(zhí)行秘書長 竇瑞剛 （簡稱竇）

騰訊公益基金會

騰訊基金會的辦公地點在深圳騰訊大廈33樓，隔著執(zhí)行秘書長竇瑞剛的辦公室的落地玻璃，天氣好時可望見千米之外的城市景觀。年輕的工作人員在寬闊的格子間里工作，有人在桌面上堆了好幾個日本動漫手辦。比起同在深圳的壹基金，騰訊基金會員工的辦公環(huán)境愜意多了。

竇：我們不用擔心籌款問題，拿著企業(yè)的待遇干著公益的事情，實在是公益圈里最幸福的一群人。

欲在社會領域長期作戰(zhàn)的企業(yè)，大多建起企業(yè)基金會以作據(jù)點。花錢是企業(yè)基金會的主要任務，他們負責拿著企業(yè)的錢去實現(xiàn)企業(yè)的社會理想。

竇：2005年，騰訊基本已經(jīng)解決了生存的問題，當時，小馬哥（馬化騰）給公司所有員工發(fā)了一封郵件，討論如何把騰訊發(fā)展為百年老店。公司決定每年拿出不低于2000萬元的利潤回饋社會，讓行政部去研究，怎樣去花這個錢。我當時就在行政部，在大量溝通后，公司選擇成立非公募基金會。

資本輸出：

截至2013年6月，騰訊累計對外捐贈5.8億元。向近20家國內主流基金會注資，其中既有壹基金、愛佑基金會等民間組織，也包括紅十字會、青基會等官辦NGO，這些基金會的業(yè)務包括救災、扶貧、環(huán)保、教育等，幾乎涵蓋中國公益界的所有主流項目。

微愛計劃

微愛計劃是騰訊公益王國培植同盟軍的訓練場。騰訊通過開放媒體平臺，并提供資金、資源的方式，吸納草根NGO與高校公益社團的加盟。來投靠的公益組織會被鼓勵使用騰訊的各式網(wǎng)絡平臺開展公益活動，在騰訊網(wǎng)上越活躍、公益項目做得越好的NGO，騰訊將對此投放更多的資源。

目前已有63家NGO與100個校園公益項目進駐騰訊公益訓練營，如果數(shù)年后，中國公益界出現(xiàn)“騰訊系”，大家不必訝異，別忘了，人家從2013年就開始招兵買馬了。

筑德計劃

筑德計劃的功能與微愛相仿，所不同者，微愛資助的是組織，而筑德資助的是個人。其邏輯是：拿出錢，再與媒體做朋友，小伙伴們聯(lián)手發(fā)起一個騰訊版的“中國榜樣評選”，借評選傳遞騰訊的公益價值觀。獲獎的都是不涉政治的傳統(tǒng)好人好事，比如“打工還糧不負鄉(xiāng)親”、“70歲兒子反哺96歲母親”等。

竇：騰訊公益不提公民社會，一群技術宅男，更考慮用技術、產(chǎn)品的力量去做公益。我們只能倡導人人公益，讓每一個小人物行動起來就好。在中國，一說主義，一說公民社會，政府就緊張了。

筑夢新鄉(xiāng)村

別處都是虛擬的，但筑夢新鄉(xiāng)村可是一處看得見摸得著的所在。優(yōu)勢在虛擬世界的騰訊自2009年起開辟一處線下戰(zhàn)場，在中國西南山區(qū)擺弄起鄉(xiāng)村建設來。依然是著力發(fā)揮其優(yōu)勢，他們?yōu)猷l(xiāng)村小學建課室（出錢）、辦支教（號召），鼓勵當?shù)厝税l(fā)展電子商務、生態(tài)旅游（騰訊旗下的電商平臺與媒體資源全程予以方便）。

竇：騰訊不能把所有精力都放在互聯(lián)網(wǎng)上，別人會說，你們玩得太虛了，只號召網(wǎng)友捐錢?？紤]到中國貧富懸殊的現(xiàn)狀，我們去到黔東南和云南、貴州一帶做扶貧，鄉(xiāng)村建設也能使用到騰訊的核心資源，當?shù)赜泻芏嗝袼孜幕?，動用我們的網(wǎng)絡傳播能力，能為當?shù)貛砀淖儭?/p>

騰訊網(wǎng)絡平臺

騰訊網(wǎng)絡平臺相當于騰訊的軍備庫，庫中有著QQ、QQ游戲、騰訊網(wǎng)、騰訊微博等眾多利器。據(jù)說，擁有超過7億活躍賬戶的騰訊做起公益來也曾遇冷。后來，騰訊在全平臺植入公益理念，讓公益團隊利用各種人氣平臺進行營銷，局面才得以打開。

竇：我們利用騰訊的全部產(chǎn)品進行公益嘗試，提出了一個概念—營銷公益。現(xiàn)在普通民眾不認為公益和自己有關系，所以我們去激發(fā)他們的公益習慣。此前全民偷菜，騰訊在QQ農(nóng)場植入了“愛心果”，只有捐贈的人才能擁有。雖然用戶一開始的滿足感來源于游戲，但我們會持續(xù)反饋，告訴他錢花在了哪兒，捐給了誰，用戶逐漸會意識到捐贈的意義。

打開QQ，把指針放到一個好友的頭像上，在彈出的資料框上有一排灰色的圖標，其中第一個就是“愛心徽章”，如果你在騰訊的網(wǎng)絡平臺捐了錢，這個徽章會由灰變紅，讓你所有的好友看到。騰訊善于利用各種小設計，“誘惑”網(wǎng)友通過騰訊的平臺做公益。

網(wǎng)絡捐贈平臺

網(wǎng)絡捐贈平臺是當前最令騰訊公益人驕傲的所在。在經(jīng)過前面5大“景點”的渲染后，一種叫做“人心”的紅利不斷往此處匯聚。騰訊通過與壹基金等人氣公益組織做朋友，開發(fā)“月捐”、“樂捐”等用戶體驗良好網(wǎng)絡捐贈平臺，加之正在開發(fā)的“微信直捐”等新手段，騰訊吸納網(wǎng)友捐款的能力急速上升，截至2013年10月，累計有1800多萬人次捐款，總額達1.4億元。

面對火熱的騰訊網(wǎng)捐平臺，網(wǎng)友們有贊有彈。叫好的人覺得，自己想做公益，但一直沒找到便捷的渠道，利用QQ捐錢，可靠便捷。但也有一些網(wǎng)友開罵，他們認為，目前網(wǎng)友在災難中捐款已經(jīng)超過了騰訊本身，網(wǎng)民為騰訊的名聲做了嫁衣。

竇：騰訊提供的只是一個捐贈通道。實質的改變還是要靠解決我們?yōu)槭裁匆杩睿瑸槭裁匆湃喂娼M織。