100個(gè)人里面就有56個(gè)淘寶，你知道這是什么地方嗎？一年人均網(wǎng)購書28本，你想知道這么勵(lì)志的地方來自哪兒?jiǎn)?？每個(gè)月等著老婆發(fā)生活費(fèi)的你，又知道哪里男性地位更高嗎？天天叫囂著“剁手”的你，又應(yīng)該向哪個(gè)地方的人學(xué)習(xí)如何“免單”？7月29日，淘寶第一次發(fā)布這個(gè)《2012年全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了全國(guó)2006個(gè)三級(jí)行政區(qū)，包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)、縣級(jí)特區(qū)的網(wǎng)購狀況。證明了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村時(shí)代的來臨了……

雅詩蘭黛是縣城網(wǎng)購的爆款

2012 年，縣域人均網(wǎng)購花費(fèi)近6000 元，而一二線城市僅 4，700 元；他們一年人均網(wǎng)購 54 次購買388件商品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一二線城市的39 次349件商品；他們買起國(guó)際大牌來更瘋狂，她們一年要花765元錢購買雅詩蘭黛，而一二線人均僅652元購買這個(gè)牌子……

城里人更喜歡買品牌嗎？不，不是這樣的。不只是雅詩蘭黛這樣的國(guó)際大牌，在紅蜻蜓每100元的消費(fèi)中，有42元來自于縣城用戶，31元來自一二線城市。（其余27元?jiǎng)t來自于海外、港澳臺(tái)以及三四線用戶）而從人均上看，從天貓抽取44個(gè)品牌，有32個(gè)品牌在縣城的年人均成交金額高于一二線的年人均成交額。像九牧王、全友、飛亞達(dá)、kappa、卡羅來、七匹狼、水星、美特斯邦威、達(dá)芙妮等線下知名品牌都受到縣城用戶的追捧，成交規(guī)模比一二線都要高。

縣鄉(xiāng)村流行品牌消費(fèi)

究其原因，收入的增長(zhǎng)，讓縣鄉(xiāng)村人群希望品牌消費(fèi)，而由于線下商場(chǎng)等渠道拓展緩慢的限制，這種希望就變成了渴望。為什么是這些品牌？因?yàn)樗麄兘?jīng)常在電視上打廣告，如果說刷墻是農(nóng)村ROI最高的戶外廣告，那么電視廣告就是獨(dú)一無二的室內(nèi)廣告王者。電視廣告會(huì)消亡么？看到這份報(bào)告得想想了。

亮點(diǎn)太多，不忍直視

縣城人更愛看書。雖然一二線用戶的人均購書花費(fèi)遠(yuǎn)高于縣城用戶，但是在人均購買次數(shù)上被縣城用戶打敗。類目上他們喜歡勵(lì)志和創(chuàng)業(yè)的書，他們渴望改變生活。

縣城男人顯然更愛網(wǎng)購，更懂生活?？h城女性年人均花費(fèi)僅比男性高出212元錢。而一二線城市中，女性多花1227元錢。而從人均購買次數(shù)上來看，一二線和縣城城市的女性差異不大，分別為105次和106次；但縣城地區(qū)男性平均一年購物75次，一二線僅為63次。

縣城男性比一二線的更喜歡使用無線淘寶。在去年淘寶的縣城男性用戶中，有31%的人使用無線端購物，而一二線的這一數(shù)據(jù)僅28%。

城里人買國(guó)產(chǎn)數(shù)碼更多。一二線用戶人均購買國(guó)貨精品數(shù)碼（一定程度上你也可以看成是山寨機(jī)）的商品數(shù)量要比縣城用戶多1.76件。

縣城人更會(huì)玩轉(zhuǎn)淘寶么?？h城用戶更愛收集和使用“淘金幣”，用過淘金幣的比例高達(dá)67%，而在一二線城市中，這一比例僅為47%，最喜歡淘金幣的就是此前淘寶進(jìn)村刷墻的浙江隧陽，高達(dá)76%；縣城用戶也更喜歡用天貓積分，他們中的81%使用“天貓積分”，遠(yuǎn)高于一二線城市34%的比例；他們也更愛買“聚劃算”并購買理財(cái)、貴金屬、彩票產(chǎn)品上。

縣城更愛網(wǎng)購。如果說縣城網(wǎng)購成交金額上呈現(xiàn)出東部發(fā)達(dá)地區(qū)大于西部的趨勢(shì)，但在對(duì)網(wǎng)購的喜愛程度上，西部欠發(fā)達(dá)區(qū)域則一點(diǎn)不差。云南呈貢、四川郫縣、黑龍江友誼縣和綏芬河的網(wǎng)購滲透率都超過20%（即每一百個(gè)人都有超過20個(gè)人網(wǎng)購），位列前十。去年，有107.6萬人叫囂著“再買就剁手”。但是比起福建清流縣人，叫“剁手”的人都可以退下了。因?yàn)?，淘寶?shù)據(jù)顯示，2012年，福建清流年人均網(wǎng)購花費(fèi)達(dá)20151元，傲視整個(gè)中國(guó)大陸。

在敢花錢這件事上，福建清流已經(jīng)完勝。除了膜拜他們的勇氣，已經(jīng)再也找不到合適的表達(dá)方式。所以，如果你以后再叫著要“剁手”，請(qǐng)先看下周圍有沒有清流人。

除了清流之外，也許你還要注意，西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的網(wǎng)購達(dá)人。他們?cè)谌司W(wǎng)購金額上，都超過了你所在的地區(qū)。

縣鄉(xiāng)村人口網(wǎng)購忙

對(duì)淘寶最“吐血”支持的當(dāng)屬河北廣平、葉城、唐海人民，他們的淘寶花費(fèi)超過了年收入的30%，也就是，僅僅在淘寶上他們就花掉了年收入的近三分之一。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)村一直扮演著母親般的角色，她用極低的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格降低城市人口的恩格爾系數(shù)，她用低廉的原材料價(jià)格支撐住高消耗的城市工業(yè)化，她用低廉的勞動(dòng)力推動(dòng)著制造業(yè)的前進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，她顯然正準(zhǔn)備通過電商，再一次用廣袤的市場(chǎng)哺育只能依靠消費(fèi)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

城市用“山寨機(jī)”更多

大部分人都會(huì)以為，電視購物里面“只要99元的”山寨手機(jī)只有縣城的人才用。但是，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上在一二線城市生活的用戶買得更多

數(shù)據(jù)顯示，2012年，一二線用戶人均網(wǎng)購山寨機(jī)4部，而縣域用戶才2部，僅相當(dāng)于一二線的一半。不僅如此，一二線用戶平均買一部山寨機(jī)只花234元，而縣城里的人卻花294元錢。

縣城用手機(jī)淘寶比城里多

在以前，無論新的科技還是新的潮流，通常都是從一二線流行開來，最后才到縣城、農(nóng)村。但網(wǎng)購改變了這一切，手機(jī)淘寶就是這樣一個(gè)鮮活的案例。

報(bào)告顯示，2012年，有22%的縣城淘寶用戶使用手機(jī)淘寶，而一二線城市，這一比例僅為17%。尤其是縣城的男性，比一二線的更喜歡使用無線端淘寶。統(tǒng)計(jì)顯示，在去年淘寶的縣域男性用戶中，有31%的人使用無線端購物。

縣級(jí)里的富二代 義烏一年花34億

提到富二代，一般人首先想到的是繼承巨額財(cái)產(chǎn)的富家子女。在網(wǎng)購世界中，也有這么一個(gè)“富二代”縣城，坐擁線下“富一代”的豐沛資源、發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)以及先天的網(wǎng)購發(fā)源地優(yōu)勢(shì)，成為縣級(jí)網(wǎng)購的翹楚。這個(gè)縣城，就是浙江義烏。

報(bào)告顯示，2012年，全國(guó)2006個(gè)縣，共有超過3000萬人上淘寶購物，成交1790億元。其中，義烏是花費(fèi)最多的縣，高達(dá)34億元。

此外，江蘇昆山、常熟、江陰以及浙江的樂清、慈溪等，都是花費(fèi)較多的縣域地區(qū)。相較之下，新疆、西藏、青海等西北部地區(qū)，則在網(wǎng)購上顯得不夠活躍。無論是花費(fèi)還是創(chuàng)收，排名都相對(duì)較后。

昆山人最愛淘寶 每100人中就有56人網(wǎng)購

在網(wǎng)購這件事上，有兩個(gè)縣城一直以來都在爭(zhēng)奪龍頭寶座。一個(gè)是浙江義烏，另一個(gè)就是江蘇昆山。這個(gè)地處上海與蘇州市區(qū)之間的縣，是中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的縣級(jí)市之一，曾連續(xù)多年被評(píng)為全國(guó)百強(qiáng)縣之首。

雖然在網(wǎng)購花費(fèi)和創(chuàng)收這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網(wǎng)購滲透最高的地方，非昆山莫屬。每100個(gè)人里面就有56個(gè)人網(wǎng)購，高滲透率雄霸所有縣城。有趣的是，滲透率方面，不再是江浙滬的天下了。福建石獅、云南呈貢、四川郫縣以及黑龍江友誼縣，都排在前五名，超過了浙江和江蘇其他縣城。

難以琢磨的西藏 男女消費(fèi)地位最高都在那

“老婆給的零花錢不夠花了”這是都市男性通常說的一句話，男性消費(fèi)地位可見一斑。在網(wǎng)購世界中，更是將這種消費(fèi)地位一覽無遺。

《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》分析了一二線城市和縣域地區(qū)的男女消費(fèi)特征，發(fā)現(xiàn)縣域地區(qū)男女人均花費(fèi)相當(dāng)，女性年人均花費(fèi)僅比男性高出212元錢。一二線城市中，女性人均則比男性多花1227元錢。從某種程度上，可以看出，一二線城市的男性消費(fèi)地位要低于女性。

但如果讓你猜，哪個(gè)城市的男性消費(fèi)地位最低，你首先想到的是什么地方？上海？成都？都不對(duì)。男性消費(fèi)地位最低的地區(qū)是臺(tái)灣。淘寶數(shù)據(jù)顯示，男性人均網(wǎng)購金額相比女性來說，相差最大的前五個(gè)城市中，就有4個(gè)在臺(tái)灣。這也許與臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐挠^念有關(guān)。在臺(tái)灣，“怕老婆”絕對(duì)是一件值得炫耀的事情，事業(yè)越成功的男士，越喜歡爆料種種被老婆“領(lǐng)導(dǎo)”的趣事。

而在縣域地區(qū)中，男性地位最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在西藏聶拉木縣。這個(gè)地方的男性網(wǎng)購者，平均每人花費(fèi)接近8萬元；而女性則只有1萬元。

吊詭的是，女性消費(fèi)地位最高的地方，同樣也在西藏，這就是西藏貢覺縣。貢覺縣在人均消費(fèi)金額上，排在2006個(gè)縣里面第二名，不得不說，這都是貢覺女人的功勞！她們年人均花費(fèi)超過了21萬元，而貢覺男人只有可憐的9800元。

最愛用淘金幣 向浙江遂昌學(xué)習(xí)如何“免單”

“我媽現(xiàn)在都不收菜了，天天就在那收淘金幣，還總打電話給我，讓我按時(shí)收?！本W(wǎng)友思思的媽媽是淘金幣的忠實(shí)用戶，靠著淘金幣免費(fèi)換了不少東西。

所謂淘金幣，是淘寶網(wǎng)上一種虛擬積分，會(huì)員可以用淘金幣享受全額兌換、品牌折扣、包郵等權(quán)益；也可以在購物時(shí)抵扣現(xiàn)金獲得折扣和郵費(fèi)；還能用淘金幣兌換、抽獎(jiǎng)得到免費(fèi)的商品。由于淘金幣的這種特性，讓不少人從原來的每天定時(shí)“收菜”，變成每天定時(shí)收淘金幣，以縣域用戶更為明顯。

根據(jù)淘寶網(wǎng)對(duì)2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，縣域地區(qū)的淘寶購物用戶中，有67%的用戶使用過淘金幣。而在一二線城市中，這一比例僅為47%。

此外，從人均使用情況上來看，縣域地區(qū)也較突出。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年縣域地區(qū)用戶人均收入淘金幣827個(gè)，支出517個(gè)；而一二線城市，人均收入712個(gè)淘金幣，支出431個(gè)，低于縣域地區(qū)用戶。

而要說到哪個(gè)縣城最愛用淘金幣，非浙江遂昌莫屬了。2012年遂昌淘寶的人群中，就有76.2%的人使用了淘金幣。不過，從人均上來看，遂昌并不是人均使用最多的縣，河北興隆縣以人均支出1766個(gè)淘金幣成為第一，他們縣里面，有73.7%的淘寶用戶使用過淘金幣。