國家新聞出版廣電總局10月29日發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，通知中的具體要求自2014年1月1日實施。

通知要求各地廣播影視主管部門和播出機(jī)構(gòu)清醒認(rèn)識電視購物短片廣告特點，切實加強(qiáng)管理；從源頭抓起，強(qiáng)化企業(yè)資質(zhì)審查。

通知強(qiáng)調(diào)，各衛(wèi)視頻道要嚴(yán)格規(guī)范購物短片表現(xiàn)形式，強(qiáng)化播出環(huán)節(jié)把關(guān)。各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴(yán)格執(zhí)行總局61號令和71號文件的相關(guān)具體規(guī)定，要堅決做到：（一）不得使用主持人作宣傳；（二）不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動作等作宣傳；（三）不得使用新聞報道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳；（四）不得使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品；（五）要在屏幕畫面右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣；（六）每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。

國家新聞出版廣電總局在通知中還要求嚴(yán)格電視購物短片播出的備案管理，加強(qiáng)社會監(jiān)督，加強(qiáng)行政監(jiān)管，查處違規(guī)行為并向社會公開曝光。

（摘自2013年10月29日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站）