當(dāng)臺網(wǎng)融合成為趨勢，應(yīng)該如何下好版權(quán)這盤棋？新媒體版權(quán)市場未來將呈現(xiàn)怎樣的格局？日前召開的“臺網(wǎng)融合下的內(nèi)容制作與版權(quán)市場論壇”上，來自美國電影協(xié)會、中視瑞德公司、中廣互聯(lián)等機構(gòu)的代表，圍繞臺網(wǎng)融合背景下的版權(quán)問題展開了對話。

在影視產(chǎn)業(yè)鏈上，起到核心作用的便是內(nèi)容版權(quán)。那么對于電臺和電視臺而言，如何運營好這些版權(quán)至關(guān)重要。中視瑞德公司目前所做的工作便是幫助傳統(tǒng)電視臺和電臺，將過去使用過的版權(quán)內(nèi)容進行管理。

據(jù)中視瑞德戰(zhàn)略總監(jiān)賈雙林介紹，對電臺電視臺內(nèi)容版權(quán)進行管理，第一步先要把內(nèi)容數(shù)字化，轉(zhuǎn)儲成為數(shù)字格式之后，將錄像帶、電影膠片、CD唱片中的內(nèi)容、年代、演唱者、錄音者進行信息化管理。之后再將媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，信息全部用數(shù)據(jù)庫來固定；而版權(quán)化，就是了解這些參與表演和創(chuàng)作的權(quán)利人，是否同意將該內(nèi)容進行開發(fā)和轉(zhuǎn)讓，并將合同歸檔。有了合同之后，將合同的關(guān)鍵信息錄入數(shù)據(jù)庫，再把紙質(zhì)合同掃描作為證據(jù)保存下來。這樣一來，電視臺、電臺或電影廠的媒體資產(chǎn)就變成了版權(quán)資產(chǎn)，就可以繼續(xù)開發(fā)、轉(zhuǎn)讓和交易。這是從整個全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)來講媒資管理和版權(quán)管理。從全媒體形態(tài)來講，媒體資產(chǎn)變成版權(quán)資產(chǎn)之后可以二次開發(fā)利用，這將使媒體資產(chǎn)和版權(quán)資產(chǎn)實現(xiàn)價值最大化。

對于未來新媒體市場下的版權(quán)格局，中廣互聯(lián)研究總監(jiān)林起勁認為細分版權(quán)是一個趨勢。此外，電視臺自辦新媒體平臺也是大勢所趨，自己做新媒體平臺就可以自己定價，而不是受制于已有的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

（方圓文，摘自2013年9月5日中國新聞出版網(wǎng)）