摘 要：近年來(lái)，手機(jī)與廣播的聯(lián)系日益密切，成為廣播的新載體，擴(kuò)展了傳統(tǒng)廣播的生存空間。對(duì)廣播發(fā)展而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。作為手機(jī)廣播軟件中較有代表性的蜻蜓FM、微電臺(tái)、央廣手機(jī)臺(tái)等，正逐漸走出適合自己的發(fā)展之路。本文試圖找出手機(jī)與廣播的聯(lián)系和相互影響，通過(guò)對(duì)幾大手機(jī)廣播軟件的研究，尋找更適合手機(jī)廣播發(fā)展的路子。

關(guān)鍵詞：手機(jī)廣播 傳統(tǒng)廣播 微電臺(tái) 發(fā)展機(jī)遇

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著手機(jī)普及程度的加深和通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已成為人們生活中不可缺少的一部分。根據(jù)中國(guó)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2013年3月底，中國(guó)共有11.46億移動(dòng)通信服務(wù)用戶(hù)。①2013年7月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，較去年底增加2656萬(wàn)人其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78%。②

目前，廣播早已不局限于傳統(tǒng)的收音機(jī)和車(chē)載收音機(jī)上播放，而是越來(lái)越多地和便捷、功能齊全的智能手機(jī)為代表的新型移動(dòng)終端緊密捆綁起來(lái)，正式進(jìn)入“手機(jī)廣播時(shí)代”。

一、手機(jī)與廣播的融合是大勢(shì)所趨

首先，手機(jī)為廣播提供了一個(gè)新的載體。手機(jī)的一大特點(diǎn)是輕巧靈活，可以隨身攜帶，還可以連接網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)收聽(tīng)廣播、了解信息。賽立信媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，89.5%的人青睞手機(jī)廣播是因?yàn)槠洹翱梢圆皇艿攸c(diǎn)限制，收聽(tīng)更靈活”。③

其次，手機(jī)擁有龐大的受眾群。人們?cè)诔塑?chē)、等候、甚至上洗手間時(shí)產(chǎn)生了系列的“碎片時(shí)間”，功能多樣的手機(jī)成為人們填滿(mǎn)“碎片時(shí)間”的最佳工具。而廣播的伴隨性使它成為最適合填滿(mǎn)碎片時(shí)間的形式有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)高峰時(shí)間段包括：早上6點(diǎn)到9點(diǎn)，晚上18點(diǎn)到20點(diǎn)，以及20點(diǎn)到22點(diǎn)。這與傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)高峰時(shí)段幾乎重合。④手機(jī)的這些特點(diǎn)，擴(kuò)大了廣播的受眾群，簡(jiǎn)化了收聽(tīng)廣播的方式。作為廣播的一個(gè)新載體，在科技發(fā)達(dá)、媒體進(jìn)步的今天，手機(jī)為新時(shí)代廣播注入了新的力量。

再有，廣播也為手機(jī)帶來(lái)了新元素。雖然現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)可以很方便地看新聞、讀手機(jī)報(bào)、看視頻，但這些功能都不具備伴隨性，而手機(jī)廣播的存在豐富了手機(jī)的感官體驗(yàn)度，擴(kuò)大了用戶(hù)的體驗(yàn)類(lèi)型。因此，手機(jī)與廣播的融合使這一通信工具和傳統(tǒng)媒體煥發(fā)了新的生機(jī)，更具魅力。

二、手機(jī)廣播的特性

手機(jī)廣播是指利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽(tīng)廣播，其中有兩層含義，一是隨著GPRS、3G、WAP等無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展、完善，依托于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)實(shí)時(shí)收聽(tīng)或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目；二是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器，用手機(jī)可以直接收聽(tīng)電臺(tái)廣播節(jié)目。⑤

作為傳統(tǒng)廣播與手機(jī)的融合體，手機(jī)廣播具備以下特點(diǎn)：

1.點(diǎn)播、回播功能。一些優(yōu)秀的手機(jī)廣播軟件具備點(diǎn)播、回播的功能，這就克服了傳統(tǒng)廣播線(xiàn)性播出的缺點(diǎn)，解決了受眾因錯(cuò)過(guò)節(jié)目時(shí)間而無(wú)法收聽(tīng)的問(wèn)題。

2.檢索功能。在手機(jī)廣播時(shí)代，受眾不再是沒(méi)有選擇的接收者。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的搜索功能，受眾可以隨時(shí)按照自己的意愿收聽(tīng)節(jié)目，改變了從前的被動(dòng)地位，變得更為主動(dòng)、更有針對(duì)性地接收信息。

3.多向互動(dòng)功能。大部分的手機(jī)廣播應(yīng)用程序提供了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，一方面受眾可以與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，即與節(jié)目主持人等交流、討論，表達(dá)自己的想法；另一方面也可以與同時(shí)在線(xiàn)收聽(tīng)的受眾互動(dòng)，分享此刻的心情，認(rèn)識(shí)更多興趣相投的朋友。

4.播出效果提高。運(yùn)用通信網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸數(shù)據(jù)，解決了傳統(tǒng)收音機(jī)存在的噪音、失真等問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)母咚俣扔质箯V播的延遲大大減少，實(shí)現(xiàn)基本同步。

5.接收速度快。日益發(fā)展的3G/4G技術(shù)使手機(jī)廣播的發(fā)展上升到一個(gè)新的臺(tái)階。3G/4G手機(jī)的流媒體輸送功能強(qiáng)大，而廣播以聲音為介質(zhì)，相對(duì)視頻其信號(hào)傳送更加流暢。充分利用手機(jī)等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)多媒體接收，擴(kuò)大了廣播的傳播途徑。

三、三大手機(jī)廣播軟件特性分析及對(duì)比

手機(jī)與廣播要緊密結(jié)合在一起，需要一個(gè)很重要的媒介，那就是手機(jī)軟件。如今手機(jī)平臺(tái)上的智能收聽(tīng)廣播軟件早已取代了手機(jī)自帶的天線(xiàn)收音機(jī)以及傳統(tǒng)的收音機(jī)，成為現(xiàn)在人們收聽(tīng)廣播節(jié)目的主要手段之一。

為了更好地了解手機(jī)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣，本文選取較有代表性的三款手機(jī)廣播軟件做樣本，研究整個(gè)手機(jī)廣播行業(yè)的發(fā)展。一個(gè)是蜻蜓FM，它是目前最受歡迎、使用率最高的廣播媒體軟件；第二個(gè)是微博的應(yīng)用之一——微電臺(tái)，它是國(guó)內(nèi)最多人使用的社交網(wǎng)站附屬的一項(xiàng)應(yīng)用，是手機(jī)廣播交互功能方面的佼佼者；第三個(gè)是央廣手機(jī)臺(tái)，作為中央電臺(tái)的官方手機(jī)廣播軟件它是新媒體的主要開(kāi)發(fā)和打造對(duì)象。

（一）蜻蜓FM

蜻蜓FM目前是華語(yǔ)地區(qū)同類(lèi)型手機(jī)廣播軟件中的佼佼者。以下是蜻蜓FM的特點(diǎn)：

1.電臺(tái)數(shù)量多（國(guó)內(nèi)國(guó)外3000多個(gè)）。蜻蜓FM是全球唯一支持3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、免流量收聽(tīng)本地電臺(tái)三種模式的軟件，這是其他手機(jī)軟件所不具備的。它同時(shí)支持跨地域收聽(tīng)，在WIFI、3G環(huán)境下實(shí)現(xiàn)跨地域收聽(tīng)，不分國(guó)界，比如可以選擇美國(guó)、英國(guó)等43個(gè)國(guó)家的電臺(tái)。

2.電臺(tái)節(jié)目種類(lèi)多。除了傳統(tǒng)電臺(tái)以外，還有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如青檬、貓撲等，有聲讀物，如小說(shuō)、相聲、播客等，支持點(diǎn)播功能。

3.節(jié)目類(lèi)型分類(lèi)方式多。除了常規(guī)的按地理位置分類(lèi)外，蜻蜓FM還按照電臺(tái)類(lèi)型分類(lèi)，如音樂(lè)類(lèi)、新聞?lì)悾奖阌脩?hù)直接收聽(tīng)到自己感興趣的內(nèi)容。

4.支持節(jié)目回播。錯(cuò)過(guò)的廣播隨時(shí)可以收聽(tīng)，不受直播限制，但回播的內(nèi)容最多是前一天的，數(shù)據(jù)儲(chǔ)存量有限。

5.支持節(jié)目預(yù)約、下載，提供詳細(xì)的節(jié)目單和電臺(tái)信息。每個(gè)電臺(tái)都顯示本臺(tái)的節(jié)目單，并且可以預(yù)約節(jié)目，更方便用戶(hù)收聽(tīng)，更人性化。

6.良好的互動(dòng)功能。用戶(hù)可以在收聽(tīng)時(shí)與主持人互動(dòng)。除了簽到獻(xiàn)花外，還可以直接留言，與主持人溝通；也可以跟同時(shí)收聽(tīng)節(jié)目的聽(tīng)眾互動(dòng)，是一個(gè)交互平臺(tái)。這種互動(dòng)克服了傳統(tǒng)電臺(tái)單向傳播或互動(dòng)途徑少、速度慢的缺陷。

7.其他日常輔助功能豐富。除了電臺(tái)相關(guān)功能外，蜻蜓FM還提供一些比較人性化的功能，如設(shè)定鬧鐘、用廣播作為鬧鈴、定時(shí)關(guān)閉等。

8.電腦官網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)具有收聽(tīng)電臺(tái)功能。除了使用手機(jī)軟件收聽(tīng)電臺(tái)以外，蜻蜓FM的電腦官網(wǎng)平臺(tái)也有跟手機(jī)軟件相同的功能，可以收聽(tīng)直播、點(diǎn)播的內(nèi)容，參與直播間的互動(dòng)等，擴(kuò)大蜻蜓FM的受眾群（除了手機(jī)用戶(hù)，還有使用電腦的用戶(hù)）。

9.車(chē)載模式。蜻蜓FM里面的車(chē)載模式提供單手觸控功能，方便快捷，司機(jī)可以開(kāi)車(chē)、聽(tīng)廣播兩不誤。

10.部分手機(jī)需要收費(fèi)。蜻蜓FM作為一種手機(jī)軟件，收聽(tīng)廣播時(shí)耗費(fèi)的流量可能成為它與傳統(tǒng)收音機(jī)和車(chē)載收音機(jī)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的軟肋。傳統(tǒng)收音機(jī)和車(chē)載收音機(jī)是免費(fèi)的，但蜻蜓FM收聽(tīng)電臺(tái)的內(nèi)容需要消耗流量，一般是由WIFI或包月流量提供，間接生成一定的費(fèi)用。

總的來(lái)說(shuō)，蜻蜓FM目前在手機(jī)廣播軟件中近乎完美，它的功能強(qiáng)大、電臺(tái)多、收聽(tīng)方便、用戶(hù)群廣。因此，其他的手機(jī)廣播軟件可以參考蜻蜓FM的發(fā)展方式，結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)發(fā)展、創(chuàng)新，打造一套適合自己的功能。

（二）微電臺(tái)

微電臺(tái)主要面向微博用戶(hù)，屬于微博平臺(tái)附屬各種應(yīng)用中的一種。由于目前微電臺(tái)的APP只有Iphone用戶(hù)端，沒(méi)有Android用戶(hù)端，因此以下研究主要針對(duì)通過(guò)微博收聽(tīng)微電臺(tái)這種方式。在這種途徑下，微電臺(tái)主要具有以下特點(diǎn)：

1.接收頻道多。與蜻蜓FM相似，微電臺(tái)支持直播功能，接收到的頻率多樣，包括國(guó)內(nèi)地方電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、少量國(guó)外電臺(tái)，覆蓋34個(gè)地區(qū)，466家電臺(tái)，但沒(méi)有點(diǎn)播功能，也不能回播。

2.用戶(hù)交互性強(qiáng)。微博是目前國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，微電臺(tái)作為微博的一種應(yīng)用，在用戶(hù)交互方面有很大的優(yōu)勢(shì)，龐大的微博用戶(hù)群使電臺(tái)傳播方與受眾間、受眾與受眾間能更好地交流溝通。

3.提供節(jié)目單與電臺(tái)主持人等信息。在收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候，用戶(hù)可以了解到電臺(tái)、節(jié)目、主持人等簡(jiǎn)單的資料。

4.用戶(hù)體驗(yàn)度較弱。收聽(tīng)微電臺(tái)最為普遍的方法是通過(guò)微博進(jìn)入，而且這項(xiàng)應(yīng)用在手機(jī)上比較難找，很多用戶(hù)不知道可以在手機(jī)上通過(guò)微博收聽(tīng)電臺(tái)。還有，不同于蜻蜓FM、央廣手機(jī)臺(tái)，微電臺(tái)在手機(jī)上收聽(tīng)時(shí)不支持后臺(tái)播放功能，也就是說(shuō)，在收聽(tīng)廣播的時(shí)候手機(jī)不能同時(shí)做其他事情。

綜合來(lái)講，微電臺(tái)最大的特點(diǎn)就是依靠微博平臺(tái)，在互動(dòng)方面取勝；或許在電臺(tái)播放、技術(shù)開(kāi)發(fā)研究等方面比不上蜻蜓FM之類(lèi)的軟件，但是在交互性能上，是其他軟件所無(wú)法比的。

（三）央廣手機(jī)臺(tái)

央廣手機(jī)臺(tái)是中央電臺(tái)新媒體版圖的重要組成部分，其中主要包括中央電臺(tái)視頻點(diǎn)播和中央電臺(tái)廣播收聽(tīng)的功能，是少有的屬于特定媒體集團(tuán)的新媒體軟件。央廣手機(jī)臺(tái)有以下特點(diǎn)：

1.電臺(tái)頻率為中央電臺(tái)各頻率，更權(quán)威、更可信。作為中央電臺(tái)旗下的手機(jī)軟件，央廣手機(jī)臺(tái)包括中央電臺(tái)十四套傳統(tǒng)廣播頻率，對(duì)中央電臺(tái)來(lái)說(shuō)，它可以更直接、更全面地向受眾發(fā)布主流媒體更權(quán)威的信息。但是綜合功能較弱，受眾群也局限于收聽(tīng)中央電臺(tái)的聽(tīng)眾。

2.電臺(tái)只有直播功能。電臺(tái)并非央廣手機(jī)臺(tái)的核心內(nèi)容，因此在功能上也不如蜻蜓FM等媒體軟件那樣豐富。央廣手機(jī)臺(tái)除了頻道固定在中央電臺(tái)外，收聽(tīng)方式也只有直播，沒(méi)有點(diǎn)播，也沒(méi)有電臺(tái)的專(zhuān)題內(nèi)容。

3.支持視頻點(diǎn)播。央廣手機(jī)臺(tái)的核心業(yè)務(wù)是手機(jī)電視，因此，相對(duì)于電臺(tái)，央廣手機(jī)臺(tái)的流媒體手機(jī)視頻做得更為優(yōu)秀。在種類(lèi)上，視頻涵蓋央廣獨(dú)家、新聞、娛樂(lè)、時(shí)尚等十個(gè)方面，同時(shí)還定期推出專(zhuān)題欄目，使信息更豐富。央廣手機(jī)臺(tái)的視頻只有點(diǎn)播沒(méi)有直播，但是點(diǎn)播把各大電視臺(tái)播出的節(jié)目碎片化，更適合利用碎片時(shí)間看手機(jī)電視的用戶(hù)。

4.缺少互動(dòng)平臺(tái)。央廣手機(jī)臺(tái)中不管是視頻還是電臺(tái)，都沒(méi)有留言、評(píng)論等功能，用戶(hù)只能單方面地接收信息，無(wú)法發(fā)表自己的想法或與電臺(tái)主持人、其他聽(tīng)眾互動(dòng)。

5.用戶(hù)體驗(yàn)度較弱。與另外兩個(gè)軟件相比，央廣手機(jī)臺(tái)的植入廣告最多最明顯。打開(kāi)軟件時(shí)便會(huì)有廣告彈出，屏幕上約90%的置放都是廣告，控制收聽(tīng)的按鍵圖標(biāo)卻很小。

6.接收情況不理想。在同等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過(guò)蜻蜓FM可以順利接收中央電臺(tái)頻率，但用央廣手機(jī)臺(tái)接收需要長(zhǎng)時(shí)間緩沖，所需時(shí)間以及流量更大。

雖然央廣手機(jī)臺(tái)與一些綜合類(lèi)的媒體播放軟件相比功能還需要改善，但它作為中央人民廣播電臺(tái)的新媒體發(fā)展方向，與同類(lèi)型的媒體相比，是一個(gè)進(jìn)步、一個(gè)突破。

（四）三大軟件總結(jié)對(duì)比

以下是根據(jù)上述內(nèi)容總結(jié)的三個(gè)軟件的主要特征：

表1 蜻蜓FM、微電臺(tái)、央廣手機(jī)臺(tái)主要功能比較

手機(jī)軟件

功能蜻蜓FM微電臺(tái)央廣手機(jī)臺(tái)

電臺(tái)頻率國(guó)內(nèi)外、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)3000多個(gè)國(guó)內(nèi)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、少量國(guó)外臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)十四套廣播頻率

收聽(tīng)方式3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、免流量收聽(tīng)本地電臺(tái)3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

點(diǎn)播方式支持點(diǎn)播、直播、回播直播直播

互動(dòng)功能較為強(qiáng)大很強(qiáng)大沒(méi)有

其他功能預(yù)約節(jié)目、定時(shí)開(kāi)關(guān)等無(wú)無(wú)

四、手機(jī)廣播相對(duì)其他手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

雖然現(xiàn)在手機(jī)電視及其他新媒體正在飛速發(fā)展，有逐步取代手機(jī)廣播的趨勢(shì)，但廣播只播放音頻這個(gè)本來(lái)制約廣播自身發(fā)展的因素卻讓廣播有了新的出路，收聽(tīng)人群也趨于集中在戶(hù)外人群。因?yàn)槭章?tīng)廣播不需要用到眼睛，不影響人們的正?；顒?dòng)，而手機(jī)電視、報(bào)紙等媒體卻不得不需要使用眼睛閱覽。特別是在自然災(zāi)害和突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，廣播的不可替代性就愈加明顯，它能讓公眾在最短的時(shí)間內(nèi)不受場(chǎng)地及媒介載體的限制獲取最有用的信息，并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。

除此以外，手機(jī)廣播與手機(jī)電視相比，花費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)流量很少。在目前3G網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)還沒(méi)有普及的情況下，要通過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò)而不用WIFI流暢收看手機(jī)電視還是比較困難的。就算有3G網(wǎng)絡(luò)，在收費(fèi)還沒(méi)有降低的情況下，收看電視造成的高額流量資費(fèi)也并非每個(gè)人都能接受，所以手機(jī)電視普及還需要時(shí)間，這也給了手機(jī)廣播發(fā)展的機(jī)會(huì)。

但是，手機(jī)廣播只提供音頻信息這個(gè)特點(diǎn)始終制約著手機(jī)廣播的發(fā)展。受眾在條件允許的情況下，都會(huì)傾向選擇包含視頻、音頻的電視媒體來(lái)接收信息，特別是在戶(hù)內(nèi)的時(shí)候。因此，手機(jī)廣播的對(duì)象只能轉(zhuǎn)向戶(hù)外人群。不過(guò)電視媒體也在不斷搶占戶(hù)外人群的市場(chǎng)，比如在地鐵、公交車(chē)上的車(chē)載電視的大量使用就給手機(jī)廣播業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。

同時(shí)，雖然手機(jī)廣播與傳統(tǒng)的收音機(jī)和車(chē)載收音機(jī)相比功能更強(qiáng)大，但伴隨著的是對(duì)手機(jī)配置的要求。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)中擁有中高端手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者還不是很多，低端的手機(jī)可能還不具備安裝手機(jī)廣播智能軟件的能力，手機(jī)廣播要惠及每個(gè)人還需要一段時(shí)間。

五、手機(jī)廣播的發(fā)展方向與歷史機(jī)遇

不可否認(rèn)，手機(jī)廣播時(shí)代的到來(lái)為手機(jī)與廣播都帶來(lái)了新的機(jī)遇。手機(jī)廣播如何更好地發(fā)展，筆者認(rèn)為可以抓住以下幾點(diǎn)：

（一）增強(qiáng)互動(dòng)功能。手機(jī)廣播作為新媒體，它新的地方最主要就是傳統(tǒng)媒體難以或無(wú)法做到的高效交互功能。雖然傳統(tǒng)的電視、廣播可以通過(guò)電話(huà)、短信、到現(xiàn)場(chǎng)錄制等方式實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的交流，但能參與交流的只是小部分受眾。而對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，就可以輕松實(shí)現(xiàn)這一功能，受眾就能成為傳播事件的參與者而不僅是接收者。

目前大部分手機(jī)廣播軟件都有互動(dòng)功能，可在此基礎(chǔ)上增加互動(dòng)的方式，比如，受眾間互動(dòng)時(shí)，可以增加與微博相似的加為好友功能，這樣受眾間的交流就不局限于收聽(tīng)某個(gè)節(jié)目的時(shí)間。同時(shí)還可以增加留言數(shù)量統(tǒng)計(jì)功能。節(jié)目主持人可以不定期邀請(qǐng)一些活躍的、有思想的受眾參與節(jié)目直播，增加節(jié)目互動(dòng)性。

（二）突出點(diǎn)播功能。雖然很多優(yōu)秀的手機(jī)廣播軟件已經(jīng)具備很完善的節(jié)目點(diǎn)播功能，但還是有一部分軟件沒(méi)有這項(xiàng)功能，如微電臺(tái)、央廣手機(jī)臺(tái)。若沒(méi)有這一功能，手機(jī)廣播的優(yōu)勢(shì)就會(huì)大打折扣，如果這些軟件只支持直播，那就相當(dāng)于把傳統(tǒng)的收音機(jī)加裝在手機(jī)上，并沒(méi)有太過(guò)特別的地方，而受眾也會(huì)減少對(duì)此功能的使用與依賴(lài)程度。

（三）增加電臺(tái)節(jié)目播出數(shù)量、豐富電臺(tái)節(jié)目的形式。電臺(tái)種類(lèi)越多，就越能吸引不同的受眾。同時(shí)，電臺(tái)節(jié)目的呈現(xiàn)方式也可以多樣，通過(guò)專(zhuān)題整合、話(huà)題盤(pán)點(diǎn)等方式，增加收聽(tīng)廣播的趣味性。

另外，筆者認(rèn)為手機(jī)廣播的發(fā)展需要抓住當(dāng)下的歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮其不可替代性。

一方面，手機(jī)廣播終端軟件與其他多媒體終端融合。通過(guò)之前比較蜻蜓FM和央廣手機(jī)臺(tái)可以看出，雖然兩者在媒體定位、受眾定位以及傳播內(nèi)容等各方面不盡相同，但雙方憑借各自的優(yōu)勢(shì)都能在手機(jī)廣播市場(chǎng)中占一席之地。筆者從兩者的對(duì)比中產(chǎn)生了對(duì)未來(lái)手機(jī)廣播移動(dòng)終端發(fā)展的一個(gè)設(shè)想。

筆者設(shè)想未來(lái)的手機(jī)廣播終端軟件應(yīng)該由一家獨(dú)立的軟件開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)，不隸屬于任何一家媒體，如蜻蜓FM。這樣就可以提供來(lái)自各個(gè)地區(qū)、各家媒體的信息。該終端應(yīng)能融合廣播、電視、報(bào)紙三種媒體，分別提供音頻、視頻和文字三種形式的信息。另外，該軟件的功能需要盡量齊全，不僅提供直播，還提供點(diǎn)播、下載和更多互動(dòng)直播間功能。也許看到這里有人會(huì)覺(jué)得這不就是用手機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)了嗎？其實(shí)不然，從形式上來(lái)看，兩者可以說(shuō)沒(méi)什么區(qū)別，但這款手機(jī)終端并不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)那樣包含各種各樣可供搜索的龐大信息量，而是像蜻蜓FM那樣按照媒體來(lái)對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，例如按照中央電臺(tái)、廣東電臺(tái)這樣的分類(lèi)進(jìn)行，并且只收錄具有很強(qiáng)公信力的大型媒體，而不包含各種來(lái)源不明、真實(shí)性還有待考證的信息，相當(dāng)于為受眾做了一次嚴(yán)格的信息篩選，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性得以保障，大大減少了受眾篩選信息的時(shí)間。

另一方面，4G網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)手機(jī)廣播的發(fā)展。2013年8月17日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案的通知》，明確要求在今年內(nèi)推動(dòng)發(fā)放4G牌照，工信部也將向三大運(yùn)營(yíng)商分配4G頻譜，這意味著人們期待的4G時(shí)代正一步步到來(lái)。

通信速度快是4G網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)，據(jù)稱(chēng)，4G通信可以達(dá)到10mbps至20mbps。4G通信技術(shù)的普及會(huì)將人們帶入一個(gè)嶄新的時(shí)代，它將極大地改變?nèi)藗儸F(xiàn)在的生活狀態(tài)，加快智能手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度，促進(jìn)手機(jī)電視、手機(jī)廣播的發(fā)展。目前我國(guó)省級(jí)以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70%，⑥廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接收等各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改造。隨著4G的穩(wěn)步推進(jìn)、4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及新聞出版廣電總局對(duì)手機(jī)廣播的全力推進(jìn)，未來(lái)手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①《中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)11.46億 占全國(guó)人口84.9%》，（網(wǎng)站）驅(qū)動(dòng)之家MyDrivers。

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/rdxx/201307/t20130717_40663.htm。

③蔡奕璇 《媒介融合背景下手機(jī)廣播的發(fā)展態(tài)勢(shì)》，中國(guó)廣播資訊網(wǎng)http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=165。

④郭倩 《手機(jī)廣播——傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的新方向》，載《今傳媒》2013年第4期。

⑤金震茅 《手機(jī)廣播：引領(lǐng)媒介時(shí)尚的“貼身媒體”》，載《視聽(tīng)界》2008年第3期。

⑥《手機(jī)3G時(shí)代廣播如何發(fā)展》百度文庫(kù)http：//wenku.baidu.com/view/422cd727ccbff121dd368388.html。