廣播媒體自上世紀(jì)20年代問世以來，已經(jīng)走過近百年的歷程。這期間，盡管人類社會(huì)生活發(fā)生了顯著變化，電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體帶來諸多挑戰(zhàn)，廣播仍以其特有品質(zhì)在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，展現(xiàn)著獨(dú)特魅力。我們要感謝廣播人的那份堅(jiān)守，更要對(duì)他們的創(chuàng)新精神表示欽佩！

人類已經(jīng)進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，各種資訊讓人應(yīng)接不暇。公園里，評(píng)書愛好者沉浸于廣播里的精彩故事；地鐵上，“讀圖一族”擺弄著手中的平板電視，他們都是媒體服務(wù)的對(duì)象，也是激烈爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。如何使廣播更好地滿足人們的精神文化需求，一個(gè)恒久不變的法則就是“內(nèi)容為王”。獲取信息、享受娛樂是人們使用媒體的基本目的，新聞和音樂構(gòu)成了廣播的核心產(chǎn)品。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)將廣播功能進(jìn)行充分延伸。這不僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)策略問題，更是一個(gè)管理創(chuàng)新問題。

新加坡、香港和臺(tái)灣都是華人社會(huì)，也是城市化水平比較高的地區(qū)。考察其廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及管理政策，對(duì)于正在經(jīng)歷社會(huì)轉(zhuǎn)型、加速城市化進(jìn)程的中國(guó)具有特殊意義。新加坡是一個(gè)講究秩序的國(guó)家，媒體長(zhǎng)期處于政府的嚴(yán)格控制之下。盡管如此，近年來，通過調(diào)整管理機(jī)構(gòu)、適度引入競(jìng)爭(zhēng)等方式，新加坡廣播業(yè)健康發(fā)展而又充滿活力。新加坡媒體集團(tuán)久負(fù)盛名的“醉心頻道”依然讓人心醉，用華語(yǔ)、英語(yǔ)、馬來語(yǔ)和印地語(yǔ)播報(bào)的新聞資訊更加細(xì)致溫馨，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、可視廣播等新的服務(wù)形式拓展了傳播空間，豐富了傳播內(nèi)容，增加了盈利渠道。在這方面，香港也有相似之處，政府管理逐步放寬，新技術(shù)應(yīng)用更加廣泛。隨著三網(wǎng)融合，手機(jī)APP發(fā)展迅速，全媒體營(yíng)銷理念逐步成為現(xiàn)實(shí)。在臺(tái)灣，廣播業(yè)發(fā)展如其政治民主化過程一樣，步伐迅速而冷暖自知。2300萬(wàn)人口的市場(chǎng)上聚集了170多家廣播公司，盡管在專業(yè)化、類型化等方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，但由于競(jìng)爭(zhēng)壓力大，也衍生出不少問題。大量存在的地下電臺(tái)對(duì)政府的有效管理和媒體的有序發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

“君子務(wù)本，本立而道生?！泵襟w之本在于其服務(wù)宗旨和社會(huì)責(zé)任。充分發(fā)揮廣播媒體便捷性、伴隨性等特點(diǎn)，為受眾提供及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊，使之耳聰目明；提供膾炙人口的文化娛樂，使之身心愉悅，應(yīng)是廣播人的不懈追求。近年來，國(guó)內(nèi)多家電臺(tái)的新聞欄目不僅及時(shí)呈現(xiàn)新聞，更能進(jìn)行深入解讀，真正擔(dān)負(fù)起社會(huì)瞭望者的角色，那份責(zé)任感自然會(huì)傳遞到聽眾心中。美國(guó)傳播學(xué)者霍夫蘭曾經(jīng)說過：如果傳播者被認(rèn)為既可信又可靠，其傳播效果就最好。要兼具“可信”與“可靠”兩種品質(zhì)，不僅需要提高媒體的專業(yè)素質(zhì)，更需要提高政府的科學(xué)管理水平。

在全球傳播的背景下，廣播媒體依然大有可為。中央人民廣播電臺(tái)建起了全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在世界各地建立了80多個(gè)調(diào)頻臺(tái)和幾百家聽眾俱樂部，各地的民族語(yǔ)廣播也架起了與周邊國(guó)家溝通的橋梁。在香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)，喜歡聽大陸廣播的人越來越多了。這些傳播活動(dòng)貼近受眾，聯(lián)系廣泛，起到了加深感情、溝通心靈的作用。把媒體“做強(qiáng)做大”固然精神可嘉，“不求最大但求最佳”似乎更值得廣播人去追求。

辦有格調(diào)的媒體，做有品質(zhì)的廣播，這是我們的共同責(zé)任。為此，需要所有熱愛廣播的人勇于堅(jiān)守、善于創(chuàng)新！

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)）