就在不久前，上千名觀眾觀看了一個長達7小時的網(wǎng)絡直播表演。這場表演的主角是一個身著低胸裝、戴著眼鏡的年輕女子，一頭紫色的長發(fā)跟她很搭。她的名字叫“丹丹”，在一個貌似是臥室的房間里登錄一個叫做YY.com（YY語音）的網(wǎng)站，根據(jù)個人主頁的資料顯示，她住在閩江邊上的中國城市福州。只見丹丹頭戴耳機，將自己的椅子盡量往攝像頭和巨型麥克風跟前湊近；從半夜到早上7點，她一直在“忙碌著”：忙著唱歌，同時跟2500個粉絲聊天。每當她唱完一首歌，或者對一個贊美她的人回敬一個笑臉，她的觀眾們就會買虛擬的玫瑰花和棒棒糖等禮物送給她。他們將禮物扔到虛擬世界里的舞臺上。

丹丹是活躍在YY上的數(shù)以萬計業(yè)余歌手的一員，她和她的同好通過迅速壯大起來的YY中的音樂功能來吸引用戶。自2012年11月上市以來，這個叫做YY的中國社交網(wǎng)站的股票價格已經(jīng)增長了三倍之多，從11美元漲到41美元，甚至超過了中國最紅火的新浪。

2005年初創(chuàng)時，YY是一個網(wǎng)絡游戲鐵桿粉絲在打游戲（比如魔獸）時相互交流的平臺。如果一組玩家想要謀劃一次突襲，所有成員都會在YY上討論策略。但是后來，YY的管理員發(fā)現(xiàn)，人們用這個聊天室來做一些其他的事情，比如唱歌。想要進入某個特定的聊天室，你得有用戶密碼，這個密碼是需要用錢來買的。YY用戶通過中國的電子商務網(wǎng)站來進行現(xiàn)金交易，于是，YY在2009年決定創(chuàng)建“YY音樂”來保持內(nèi)部銷售。

發(fā)展至今，YY音樂的用戶可以在任意時刻選擇各種各樣數(shù)不清的即時表演。每一個表演者都有他（通常是她）自己的劇院，“粉絲們”集聚在中央舞臺周圍的座位上。表演者出現(xiàn)在舞臺中央，一場實時表演就開始了。觀眾們可以跟他聊天或者買各式的禮物送給他，他們的網(wǎng)絡頭像會把這些禮物送上舞臺。這樣的演出和互動簡直就是流行音樂會和西洋景的結(jié)合。

YY的部分員工專門負責與粉絲交流，以尋找一些可以表達強烈情感的虛擬產(chǎn)品。何震宇（Eric He）是YY的首席財務官，他說：“我們在不斷改變我們的產(chǎn)品項目。有時候，它像是玩笑，比如棒棒糖；有時候，它也可以很嚴肅，比如蘭博基尼。”據(jù)他說，一個棒棒糖一元錢，而一輛大馬力的汽車（用戶的虛擬化身可以直接把它開上藝術(shù)家表演的舞臺）則要花費超過2500元。

YY從表演者獲得的禮物中來抽成。粉絲們?nèi)由衔枧_的價值16美元的玫瑰花，表演者自己能得到5美元，其余的幾乎都落入YY囊中。

漢尼？納達（Hany Nada）是紀源資本（GGV Capital）的合伙人之一，在YY上市之前，他曾經(jīng)投資過它。據(jù)他說，某些藝術(shù)家每月可以掙到5萬美元，這取決于他們的外形和人氣。

YY音樂的付費用戶占所有用戶的1%，他們平均每年花在這個網(wǎng)站的費用是200美元。

美國的中國觀察網(wǎng)志《茶葉之國》（Tea Leaf Nation）的創(chuàng)始人瑞秋？盧（Rachel Lu）說，YY用戶中很多都是“屌絲”，這是一個帶有侮辱性的詞匯，主要指下層社會中的“失敗者”。他們沒錢去看真正的音樂會，沒錢買真正的汽車，只有在虛擬世界里才能YY一下。

何震宇說，他比較感興趣的是能否在美國嘗試這種商業(yè)模式，但他不確定時機是否成熟。而與此同時，Stageit（一個在線音樂會平臺）的CEO埃文？羅溫斯坦（Evan Lowenstein）已經(jīng)開始著手了。他和他的雙胞胎兄弟曾在2000年初作為流行樂隊“艾梵與杰倫”（Evan and Jaron）的成員參加巡回演出，現(xiàn)在，他已經(jīng)召集了從吉米？巴菲特（Jimmy Buffett）到杰森？穆拉茲（Jason Mraz）等一系列的表演家來為付費觀眾進行在線實時表演。在YY，藝術(shù)表演家往往會依照出手最闊綽的觀眾的要求來表演。

結(jié)束了在YY的表演之后，丹丹說她很累。一個觀眾把一束“好運”三角星扔上舞臺，這相當于一個2美元的小費。這個禮物說明他認為她很漂亮。

“終于有人說我漂亮了，我真的很高興，幾乎要哭出來了?！绷硪皇赘杞Y(jié)束后，舞臺上又充滿了玫瑰花。