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        騰訊的生財之道

        2013-12-31 00:00:00
        OV海外文摘 2013年20期

        騰訊是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一嗎?這是值得懷疑的。這家來自中國的游戲和社交媒體公司與其他中國互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,以復(fù)制西方的成功經(jīng)驗起步。騰訊的即時通訊服務(wù)QQ,其靈感便來自被美國在線(AOL)收購的ICQ。與此同時,區(qū)別于谷歌和推特等全球性互聯(lián)網(wǎng)巨頭,騰訊仍然只在受保護的本土市場圈錢。

        然而就在最近,這家中國上市公司的估值首次突破了1000億美元大關(guān)。鑒于全球領(lǐng)先的社交媒體公司臉譜網(wǎng)的估值也只在數(shù)周之前才跨過這道門檻,這一成績多少有些出乎意料。不過,如此估算騰訊的市值自有其道理:騰訊現(xiàn)在的收入和利潤都比臉譜網(wǎng)多。今年上半年,騰訊的營收總額達到45億美元,總利潤則達到了25億美元,而臉譜網(wǎng)的營收總額只有33億美元,總利潤只有9.35億美元。

        這家中國公司的市場價值反映在其股價的驚人崛起上。波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)的一項研究發(fā)現(xiàn),2008年到2012年間,在全球所有大公司中,騰訊擁有最高的股東總回報(股價升值加上分紅),超過了亞馬遜和蘋果。

        這是為什么?答案就在騰訊獨樹一幟的商業(yè)模式中。

        一般而言,一家提供搜索引擎或社交工具的網(wǎng)絡(luò)公司,多數(shù)都是通過分析客戶信息進而建立各自的客戶群,然后再以網(wǎng)上廣告的方式間接從用戶那里獲利。谷歌就是一個很好的例子。還有一些網(wǎng)絡(luò)公司會涉足電子商務(wù),但以亞馬遜的情況來看,此類公司往往營收總額巨大但利潤空間卻很小。

        騰訊也給用戶提供服務(wù),QQ有8億用戶,騰訊旗下的社交應(yīng)用微信(類似于美國的Whatsapp)也有數(shù)億用戶。這些產(chǎn)品與西方的競爭者之間最大的區(qū)別在于騰訊會借助這些應(yīng)用來兜售在線游戲以及其他增值服務(wù)來增加收入。

        比如,一旦用戶迷上某一款流行的游戲,騰訊便會想方設(shè)法讓玩家去購買增值服務(wù),比如添置更高端的武器,為自己的角色購買更花哨的衣服,或是使用在線VIP空間;而騰訊的中外同行們的收入大頭至今仍然來自廣告。據(jù)估計,騰訊80%的收益都來自這樣的配套增值服務(wù)。

        今年,中國超過美國成為全球銷售額最大的電子商務(wù)市場,現(xiàn)在中國也是全球最大的智能手機市場。這意味著中國很快就會在全球移動商務(wù)市場(在移動設(shè)備上進行支付)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

        騰訊、百度、阿里巴巴:軍備競賽

        騰訊在中國移動支付市場上的最大對手是百度,后者主導(dǎo)了臺式電腦搜索市場(這部分受益于中國當局對谷歌的壓制),此外,還有阿里巴巴,這是一家正在準備上市的電商巨頭。三家公司正在進行瘋狂收購,試圖主導(dǎo)市場。投資者最大的擔憂是:這場軍備競賽的成本。

        阿里巴巴最近向“高德導(dǎo)航”投資3億美元,并向新浪微博投資近6億美元。百度則更有野心:花費18.5億美元將中國最大的第三方智能手機軟件商店“91無線”招入麾下,同時花費3.7億美元購買了在線視頻公司“PPS影音”。

        由于微信在智能手機上的流行,騰訊在移動支付方面比起它的兩個競爭對手可能更有優(yōu)勢,但為了確保自己能與其他兩家并駕齊驅(qū),騰訊同樣手筆很大。9月16日,騰訊表示將以4.48億美元購買在線搜索公司“搜狗”一大筆股份,并計劃將其半死不活的搜索引擎(名為搜搜)合并到合資企業(yè)中。此前,騰訊投資了中國最大的打車應(yīng)用“嘀嘀打車”,據(jù)傳言,騰訊對在線旅游和相親網(wǎng)站也有興趣。

        一些企業(yè)家(除了那些被全額收購股份的)抱怨道,三巨頭正全額購買一些創(chuàng)新型公司的股份,因為他們自身都已經(jīng)尾大不掉,創(chuàng)新乏力。

        對騰訊的股東來說,更大的擔憂來自該公司的巨額花費,其中很大一塊都花在了其表現(xiàn)平平的電子商務(wù)(易迅網(wǎng))上,這將大大削減利潤。更糟糕的是,移動商務(wù)市場上的角逐很可能使騰訊偏離網(wǎng)游與增值服務(wù)業(yè)務(wù),而正是這兩項業(yè)務(wù)在替公司的其他投資埋單。如此看來,對1000億美元的估值表示懷疑也并非全無道理。

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