【摘 要】圍繞策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)進(jìn)行了條分縷析的論述，指出策劃編輯需要具備敏銳的市場嗅覺與前瞻性，豐富的知識，政治敏感性及了解相關(guān)政策法規(guī)，不僅要有較強(qiáng)的溝通公關(guān)能力，扎實(shí)的文字基礎(chǔ)，還要有項(xiàng)目運(yùn)作的意識。論述了新時(shí)期策劃編輯想要自我提升的方面，要變專長為通才，成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人。

【關(guān)鍵詞】策劃編輯 素質(zhì) 文字 職業(yè)意識

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.182

編輯是一個(gè)高尚的職業(yè)，作為文化事業(yè)的傳承者和弄潮兒，一直走在時(shí)代的前端。編輯不僅肩負(fù)著文化傳播的使命，也承載著一個(gè)民族乃至整個(gè)世界的文化夢想。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國當(dāng)今出版界對編輯的要求越來越高，特別是當(dāng)出版社從事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)制后，出版人們意識到“策劃”在編輯工作中的重要性，“策劃編輯”也成為各大出版社的新寵?！安邉潯币馕吨庉嬕儽粍訛橹鲃樱蟮匕l(fā)揮主觀能動性，提高自主創(chuàng)新的意識，來實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，這就對策劃編輯提出了更高的要求。下面就對策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)加以論述。

一、策劃編輯要有敏銳的市場嗅覺與前瞻性

一個(gè)策劃編輯如果不了解市場，是策劃不出來優(yōu)秀的選題的。要想了解市場就要做深入的市場調(diào)研，分析當(dāng)前市場圖書的動態(tài)與廣大讀者的真正需求，有意識地去挖掘選題。策劃編輯不僅要關(guān)注圖書市場的動態(tài)，還要了解國內(nèi)外文化教育發(fā)展動態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)、人們關(guān)注的熱點(diǎn)信息等，才能真正策劃出有市場價(jià)值的好書。除此之外，還要有前瞻性，能夠預(yù)測市場。例如，當(dāng)大眾生活質(zhì)量有所提高，大家都關(guān)心健康時(shí)，養(yǎng)生類選題就應(yīng)運(yùn)而生。

二、策劃編輯要有豐富的知識

傳統(tǒng)觀念中，編輯應(yīng)該是專業(yè)人才，并且一定要在某一個(gè)方面有較高建樹，才能做好相關(guān)選題。但在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，我認(rèn)為編輯應(yīng)該博學(xué)多才，并且善于把跨專業(yè)跨領(lǐng)域的各學(xué)科知識融會貫通起來，吸收各家之所長，能夠把富有特色的信息用鮮活的思維方式重新構(gòu)架，做到高屋建瓴。編輯不是專家，只對一個(gè)知識和細(xì)節(jié)透徹研究；編輯應(yīng)是雜家，廣泛儲備知識，然后善于調(diào)動各種資源，集各家精華。

三、策劃編輯要有政治敏感性并熟悉出版政策與法規(guī)

圖書承載著宣傳黨和國家環(huán)境保護(hù)路線、方針、政策、宣傳各種科學(xué)技術(shù)的重要職能。編輯人員必須要具備清醒的政治頭腦，每個(gè)出版人都有責(zé)任把好政治這道關(guān)，自覺地把自己的工作置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，堅(jiān)持正確的出版方向，服從國家的整體利益，遵紀(jì)守法。與此同時(shí)，策劃編輯還要熟悉國家的相關(guān)出版管理?xiàng)l例，此外，還要熟悉合同法、著作權(quán)法等法律知識。

四、策劃編輯要有較強(qiáng)的溝通能力及公關(guān)能力

很多人眼中的編輯只是做案頭工作，改改文字而已。但是新時(shí)代對策劃編輯提出了更高的要求，策劃編輯在圖書出版過程中要做大量的溝通協(xié)調(diào)工作。在選題策劃階段開始，就要與作者進(jìn)行溝通組稿，進(jìn)行市場調(diào)研，與領(lǐng)導(dǎo)共同協(xié)商進(jìn)行選題論證。在編輯加工與圖書整體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，編輯要把握編校質(zhì)量，要與裝幀設(shè)計(jì)、印制等部門進(jìn)行溝通，并參與圖書的板式、封面設(shè)計(jì)，在圖書出版面世后，還要與市場人員及發(fā)行人員溝通，一起制定圖書的宣傳文案；在最后把圖書賣到讀者手中后，還要與讀者進(jìn)行溝通交流，以收集讀者的反饋意見，以便于再版。在這些不斷地溝通交流中，策劃編輯也可以捕捉到很多來自市場的最新動態(tài)，來自于讀者的需求，來自于作者的潛在資源……溝通交流中，新的選題創(chuàng)意也就形成了。

除此之外，編輯還應(yīng)具備較強(qiáng)的公關(guān)能力和公共意識。組稿、約稿、聯(lián)系作者不能碰硬就回避，而是應(yīng)該具備堅(jiān)忍不拔的精神，想盡各種方法不斷嘗試，最后才有成功的機(jī)會。

五、策劃編輯要有扎實(shí)的文字功底

策劃編輯在策劃選題過程中，常常會有一些新的創(chuàng)意出現(xiàn)，如果沒有扎實(shí)的文字功底將這些想法落實(shí)到紙面，形不成有沖擊力的文案策劃，就不能很好地表達(dá)自己的想法，更不能產(chǎn)生說服力，這樣的選題策劃不但不能得到領(lǐng)導(dǎo)和同事的認(rèn)可，也不能贏得作者和發(fā)行商的認(rèn)可，就永遠(yuǎn)得不到出版的機(jī)會了。還有宣傳文案、封面語言、標(biāo)題等文字內(nèi)容的策劃，也是對策劃編輯的一項(xiàng)考核內(nèi)容。如書名、內(nèi)容簡介、封面封底上的宣傳標(biāo)語、腰封文字、宣傳頁的文字內(nèi)容等，都需要策劃編輯精心設(shè)計(jì)，字斟句酌。扎實(shí)深厚的文字基本功，成為優(yōu)秀策劃編輯成功的利器。

六、策劃編輯要有項(xiàng)目運(yùn)作的意識

每一個(gè)選題從策劃開始到圖書的最終銷售過程，就是一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作過程，而每一個(gè)策劃編輯就是這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，必須有流程把控意識和時(shí)間控制意識。對每個(gè)環(huán)節(jié)都要做到心中有數(shù)，做好把控。在每個(gè)環(huán)節(jié)上如何分配時(shí)間、如何投入精力都要明確，還要做好前期預(yù)算、費(fèi)用成本控制、后期盈利目標(biāo)分析等工作。好的選題策劃人如同電影、電視劇的制片人一樣，不僅要拿出方案，更要統(tǒng)籌策劃，操縱項(xiàng)目進(jìn)展的全過程。一個(gè)好的策劃編輯不僅僅是項(xiàng)目的具體實(shí)施者，更應(yīng)該是一個(gè)好的指揮者，協(xié)調(diào)好手中各種資源。

綜上所述，策劃編輯幾乎在一本書的出版流程的每個(gè)環(huán)節(jié)，都起到了十分重要的作用。在出版業(yè)這個(gè)競爭日益激烈的知識經(jīng)濟(jì)體制中，策劃編輯必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)，時(shí)刻保持高度的市場敏感性與創(chuàng)新意識，才能適應(yīng)當(dāng)前這種“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的競爭環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)圖書社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，也實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀策劃編輯的個(gè)人價(jià)值。