如今,一次典型的手機(jī)族去影院看電影的消費(fèi)過程是怎樣的?
或許是這樣的:首先打開手機(jī)上某款常用的電影消費(fèi)類APP,查找正在放映的新片,了解影片信息,查看別人的點(diǎn)評(píng)和打分,決定看哪部電影。然后查找附近影院(或指定目的地)的排片表,在線訂座購票,了解交通信息,同時(shí)把相關(guān)的觀影信息(通過手機(jī)短信、微信、朋友圈、微博等)分享給將要或想要一起去看電影的朋友。看完電影后,再回來對(duì)影片或影院點(diǎn)評(píng)一番。
當(dāng)然,這個(gè)消費(fèi)過程并不是一成不變的,不同用戶的需求和行為都有差異。但是,在如何讓看電影這件事變得更簡(jiǎn)單、便宜、方便或有趣上,總有一款A(yù)PP能幫到你……
那么,哪些APP更受追捧呢?
據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù),2013年5月安卓平臺(tái)電影票APP下載量TOP10榜單中,時(shí)光網(wǎng)APP以1115萬的下載量高居榜首,遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美團(tuán)旗下的貓眼電影以387萬下載量位列第二,豆瓣電影則位居第三。第四至第十位依次為:QQ電影票、團(tuán)800電影票、布丁電影票、格瓦拉電影、蜘蛛電影票、萬達(dá)電影、網(wǎng)易電影。而其他競(jìng)爭(zhēng)者還包括:網(wǎng)票網(wǎng)、摳電影、樂影客、拉手網(wǎng)、淘寶等等。
而所有這些APP,氣質(zhì)與出身都各有不同,大體分為三類:
一類是由電影社區(qū)衍生而來,例如時(shí)光網(wǎng)和豆瓣電影。作為電影垂直類網(wǎng)站,賣票本不是它們的主營(yíng)業(yè)務(wù),但是作為社區(qū)網(wǎng)站,它們已聚攏了大量影迷,擁有精準(zhǔn)的用戶資源,增加賣票功能實(shí)際上是把這種資源變現(xiàn)的手段。
第二類是團(tuán)購電商平臺(tái),例如美團(tuán)(貓眼電影)、拉手等。它們積累了很多熱愛團(tuán)購的用戶,銷售的主要是各大院線的電影兌換券。通兌券的價(jià)格一般比直接在線選座的電影票更便宜,但用戶需要去電影院排隊(duì)兌換——這是一個(gè)省錢還是省時(shí)間的選擇。
第三類是獨(dú)立票務(wù)網(wǎng)站的APP客戶端,包括網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等。它們通常具有較強(qiáng)的票務(wù)渠道推廣能力,以影院資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力,靠更多更優(yōu)質(zhì)的影院和購票優(yōu)惠政策吸引用戶。
除此之外,還有像萬達(dá)這樣為院線會(huì)員提供便利的APP應(yīng)用,以及開拓了移動(dòng)社交功能的摳電影APP……作為指尖上的消費(fèi),APP毫無疑問正在改變我們的觀影體驗(yàn)。
在北京橙天嘉禾影城鳳凰城店里,就擺設(shè)了十臺(tái)電影票終端機(jī),每一臺(tái)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)APP應(yīng)用。對(duì)于這些APP的開發(fā)者,需要擔(dān)心是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將給購票APP的未來帶來怎樣的變數(shù)。而對(duì)于消費(fèi)者而言,當(dāng)務(wù)之急是選一款最合你心意的APP。那么一起來看看吧。