摘 要：在中國，大眾的價值觀走極端的現(xiàn)象嚴重，這對中國的長久治安與社會進步是很不利的。因為微電影有“感情移人”的功能，對觀眾有引導作用，它廣泛的宣傳方法以及用戶口碑傳播的特色對引導用戶價值觀都有巨大作用。所以，微電影對中國良好價值觀的宣傳擁有特別的引導功能。但目前中國的微電影有著內(nèi)容上的價值觀還不夠集中、宣傳監(jiān)督做得不好、宣傳方式不夠多這些缺點。要想充分利用微電影這一特殊功能，引導大眾良好的價值觀，就要讓觀眾的各方面素質(zhì)加強、同時相關(guān)部門監(jiān)督力度加大、微電影制作者和發(fā)行者在發(fā)布微電影時要有職業(yè)道德。

關(guān)鍵詞：微電影；主流價值觀；作用

一、微電影引導大眾價值觀時所呈現(xiàn)的特色

（一）勵志類微電影利用“感情移人”刺激觀眾產(chǎn)生“正能量”

微電影因其傳播方式的伴生性、傳播成本的低廉性和傳播內(nèi)容的豐富性，相比于傳統(tǒng)電影，在弘揚主流價值觀，傳遞社會“正能量”方面具有獨特的優(yōu)勢。學者翟杉在《微電影對弘揚主流價值觀的研究作用》中對此做了具體闡述：“首先，微電影社會化媒體的傳播方式，有利于價值觀的迅速傳遞和鞏固，社會化媒體傳播有利于擴大微電影價值觀的影響范圍。其次，微電影病毒式的傳播能夠發(fā)揮用戶主體性，實現(xiàn)價值觀的意義共享。再次，勵志（公益筆者按）題材的微電影通過‘移情作用’對用戶價值觀起到激勵效應。 ”因此，對于微電影，應有意識地引導和發(fā)揮其“元媒介”在價值觀中的正面引領(lǐng)作用，幫助其與傳統(tǒng)媒體順利進行媒介融合，發(fā)揮合力，使正確的價值觀與“正能量”滲透到整個社會。

（二）微電影多元化媒介的宣傳方法，能快速并有效傳播價值觀

常規(guī)電影都有大的投入，所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開新片發(fā)布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡推手有限，不可能每部電影他都有時間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳，國內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內(nèi)屈指可數(shù)院線電影和微電影宣傳公司。

（三）微電影發(fā)展標準方向：引起消費者共鳴，有關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變理念

微電影的標準是：故事性，能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，用戶看完一個微視頻后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環(huán)島旅行片子。好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應的動作，這是核心，而不是企業(yè)自說自話。這對傳統(tǒng)的營銷方式產(chǎn)生了很大的沖擊。微電影是營銷發(fā)展趨勢的一個結(jié)果。其次，這是相對中長期的發(fā)展趨勢，企業(yè)躲不開。最后，沒有必要躲，早一點介入和參與，企業(yè)可以擁有生產(chǎn)內(nèi)容的能力。以前企業(yè)沒有必要擁有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，都是媒體做內(nèi)容，但是未來所有人都是故事講述者，都是內(nèi)容創(chuàng)作者。

二、如何利用微電影弘揚主流價值觀

（一）相關(guān)部門關(guān)注微電影在弘揚主流價值觀方面的作用

如果國家層面對微電影把控過嚴，可能會挫傷拍攝者的積極性，使得一些好作品與受眾失之交臂。與傳統(tǒng)的電影、電視劇相比，微電影發(fā)展有很多劣勢，比如資金不足，演員、導演相對業(yè)余，播出渠道非主流。但微電影有一個優(yōu)點，就是創(chuàng)意。微電影發(fā)展與發(fā)揮微電影制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競爭力所在。微電影市場的行情越來越熱，盡管各制片方、播出平臺有著自己的審片制度，但為賺取點擊率，依然存在碰觸底線的行為，存在一些低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情的現(xiàn)象。國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦日前聯(lián)合下發(fā)通知，規(guī)定網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律先審后播。此項規(guī)定發(fā)布后，各平臺方均表示將加強審片力度，不過導演們卻對自己的創(chuàng)作感到一絲擔憂。

（二）提高微電影制作者的社會責任意識，通過議程設(shè)置功能弘揚主流價值觀

微電影的制作者和發(fā)行者能夠依靠三種方法宣傳微電影：第一，他們能在網(wǎng)頁的頁面上突出展示微電影，把能夠引導大眾良好價值觀的微電影安置在網(wǎng)頁的顯眼處，抓住觀眾眼球；第二，制作者和發(fā)行者還可以利用各種媒介的用戶提醒功能來得到觀眾的關(guān)注度；最后，他們還能夠舉辦相關(guān)創(chuàng)作活動，鼓勵受眾主動加入制作微電影、宣傳微電影。我國的沒我網(wǎng)就是一個很好的榜樣：美我網(wǎng)一周設(shè)置一個“微任務”，讓用戶主動參與進微電影的創(chuàng)作來。

（三）提高微電影制作能力，自覺承擔起弘揚主流價值觀的使命

微電影的商業(yè)運作模式在為業(yè)界打開市場空間的同時，也有力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。有網(wǎng)絡測評機構(gòu)預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的“大理想”。綜合來看，相對于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經(jīng)越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達到100億元以上。

參考文獻：

[1]王婷婷，孫志偉.對媒介融合下新聞實務類課程整合的研究[J]. 新聞界. 2011（08）

[2]馬娜.影視制作中的聲效運用思考[J].視聽. 2013（09）

作者簡介：安立國，哈爾濱師范大學傳媒學院； 李鑫，哈爾濱師范大學2011級在讀碩士。