劇角映畫總裁、資深電影營銷專家

湖南衛(wèi)視最近在播一部電視劇《咱們結(jié)婚吧》，因為是高圓圓出演所以看了兩集，無論是接地氣的程度還是制作的質(zhì)量都堪稱一流。這種接地氣的程度商業(yè)電影永遠(yuǎn)無法企及，因為兩個小時和幾十集的表達(dá)是截然不同的。

扯了如上一段話主要還是想說說“咱們結(jié)婚吧”這個事兒，具體的說是“結(jié)婚”那點兒事兒，不過這對新人的主體是電影和商業(yè)品牌而已。一說到這里，就覺得特別難為情，幾個月前去梅花網(wǎng)分享演講時只用了三頁PPT去掰扯這個巨復(fù)雜的問題，還大言不慚地奉勸當(dāng)場很多商業(yè)品牌的市場老大要把視野更多地放在電影這個載體上。其實，人家早就把目光盯到了這個行業(yè)，只不過這個行業(yè)沒有過多的去幫助他們介入更深。因為劇角之前有一段服務(wù)商業(yè)品牌客戶的經(jīng)歷，所以相對電影業(yè)的很多同行來說我們還算是比較能理解他們的，但這種理解也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，兩個人結(jié)婚不是說打個照面感覺不錯就結(jié)了，談戀愛沒問題，同居下也很容易，一旦上升到結(jié)婚這個高度，就不是兩個人的事兒，是兩個家庭的事兒。在電影和商業(yè)客戶之間也一樣，“電影”這個高富帥僅僅把商業(yè)客戶的錢騙來一夜銷魂不太難，難的是對人家負(fù)責(zé)，難的是真正站在對方角度去考慮人家為什么嫁給你，那么多電影偏偏就挑了你一個，難的是撕下自己高傲虛偽的一面，這對電影整個行業(yè)來說確實不易。

在商業(yè)植入電影這樁婚姻里，最近最受關(guān)注的應(yīng)該就是《地心引力》植入咱們“天宮一號”這件事兒了吧，畢竟這品牌已經(jīng)不是一個洗發(fā)水一瓶牛奶那么簡單，說大點兒，一個國家的品牌都嫁出去了，目前來看這樁婚姻只有雙贏和幸福。那問題就來了，為什么大洋彼岸的同學(xué)能做得這么絲絲入扣且生動異常，我們自己的電影就和商業(yè)品牌嫁接的全是笑話，即便賀歲檔馬上亮相的《私人訂制》有超過8000萬的品牌植入收入，是不是所有的品牌都能很好的契合？這個只能待上映后再論斷了。說到兩者婚姻幸福這件事兒，這一年來讓我印象深刻的只有一個合作，就是《極樂空間》和布加迪·威龍的汽車品牌合作，看電影時大多數(shù)的觀眾應(yīng)該都沒太特別注意這個品牌的露出，當(dāng)影片給那個先進(jìn)的飛行器大特寫時，尾部的布加迪的LOGO出現(xiàn)了不止一次，而且一次比一次大。當(dāng)然，很多人一定就疑問觀眾都沒看出來的植入好個屁?。康珓e忘了，這個品牌不是要表達(dá)自己的車是有多牛，而是要表達(dá)自己的科技如此進(jìn)步，品牌價值的傳遞要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌本身，難道所有的植入都是讓白人主角喝了一口說“嗯！XX奶真好喝！”，有比我們聰明的，永遠(yuǎn)別去比誰更傻這件事兒……

能不能結(jié)成這個婚，在中國和外國是不一樣的。就像我們國家兩個人結(jié)婚的前提條件都是房子車子一樣，我們的商業(yè)客戶只關(guān)心他們要嫁的電影是哪個明星演的，有沒有高票房。我不能說這種現(xiàn)實不對，只能說這現(xiàn)象距離真正的“婚姻”還遠(yuǎn)著呢，至少我們還沒有做到Soulmate那個程度，還是僅僅停留在物質(zhì)基礎(chǔ)的結(jié)合上，大品牌配大電影而已。路要一步一步走，邁大了容易扯到蛋，對于電影和商業(yè)品牌這樁婚姻來說也是一樣，我們不可能在行業(yè)完全處于萌芽階段時就要求他們完美地結(jié)合。我們的細(xì)分商業(yè)電影市場還沒成熟，電影受眾的分析也沒有建立，各大院線影院的數(shù)據(jù)也沒有開放，商業(yè)品牌最關(guān)心的受眾數(shù)據(jù)等等電影行業(yè)都提供不出來，你能看到所有的招商PPT上都是我這部電影要怎么上映，會影響多少人等等，但影響到誰？怎么影響的？這種影響是積極的還是消極的？商業(yè)品牌和電影的深層次結(jié)合除了拍攝一兩個鏡頭冠名一兩場發(fā)布會后還能做什么？我們有沒有真正做到兩者從精神層面的完美闡釋？電影是僅僅在表現(xiàn)一個品牌還是在傳達(dá)一個品牌的價值，品牌僅僅是幫助電影增加一些廣告投放還是能傳遞電影的社會人文價值……說到激動處就有太多問號，不是給不出答案，而是即便答案全都正確但不知道在現(xiàn)有環(huán)境下如何書寫。

電影和品牌這樁婚姻，在當(dāng)今的中國電影市場才是一個小小的開始，我們只能心懷敬畏，保持前行。