隨著蘇寧的入主，風(fēng)傳了大半年的PPTV并購(gòu)案塵埃落定。

10月28日下午，蘇寧正式宣布，它將與聯(lián)想控股旗下的弘毅投資聯(lián)合以4.2億美元投資PPTV。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%，成為該公司的第一大股東；弘毅則出資1.7億美元，占總股份的29.9%，但它同時(shí)持有蘇寧云商1.34%的股份。據(jù)稱，如果不算2012年3月優(yōu)酷和土豆的10.4億美元換股交易，那么，這筆收購(gòu)創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)收購(gòu)的新紀(jì)錄。此前最大的并購(gòu)案出現(xiàn)在今年5月，已經(jīng)擁有愛(ài)奇藝的百度用3.7億美元現(xiàn)金收購(gòu)了PPS。

自2005年興起至今，經(jīng)歷了多輪競(jìng)爭(zhēng)淘汰的中國(guó)視頻行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)合縱連橫的時(shí)代，從盛大集團(tuán)控股酷6，到優(yōu)酷土豆的換股合并，以及騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出自己的視頻業(yè)務(wù)，使得資本競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為這一市場(chǎng)的主流。而隨著百度收購(gòu)PPS，國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站中仍在獨(dú)立運(yùn)作的PPTV的未來(lái)就成了業(yè)界津津樂(lè)道的話題。

據(jù)PPTV公司CEO陶闖透露，與蘇寧的談判在10月上旬就已基本敲定細(xì)節(jié)，之前PPTV也接觸過(guò)不少其他公司。而有消息稱，除了蘇寧，搜狐、阿里巴巴、湖南衛(wèi)視都曾與之有過(guò)關(guān)于并購(gòu)方面的接洽。“談下來(lái)，要投資、并購(gòu)的都有，但管理層優(yōu)先考慮的是保持公司獨(dú)立發(fā)展?！碧K寧副董事長(zhǎng)孫為民也表示：“PPTV聚力今后仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想?！边@或許也是促成雙方合作的一個(gè)重要因素。

2011年，PPTV曾付出35%的股份獲得了日本軟銀集團(tuán)2.5億美元的投資，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的最大單筆融資紀(jì)錄。但對(duì)PPTV的投資未能幫助這家日本財(cái)團(tuán)實(shí)現(xiàn)在中國(guó)視頻領(lǐng)域擴(kuò)張的計(jì)劃，而隨著此次蘇寧的入股，軟銀將徹底退出。

不少業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，即便有了蘇寧的資本，PPTV仍然難以撼動(dòng)愛(ài)奇藝和PPS以及優(yōu)酷土豆在視頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，但這筆投資卻是蘇寧布局互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字消費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)的重要一步。對(duì)于正在積極向“云商”模式轉(zhuǎn)型的蘇寧而言，未來(lái)包括視頻在內(nèi)的數(shù)字消費(fèi)內(nèi)容與實(shí)體商品和服務(wù)同等重要，收購(gòu)PPTV正好可以彌補(bǔ)這一方面的短板。

值得一提的是，此次與蘇寧共同出資的弘毅投資是聯(lián)想控股的成員企業(yè)，這也可能意味著，與弘毅投資同屬聯(lián)想控股旗下子公司的聯(lián)想集團(tuán)未來(lái)同樣存在與蘇寧、PPTV合作的可能。并且，在董事長(zhǎng)楊元慶的主導(dǎo)下，聯(lián)想集團(tuán)啟動(dòng)了“四屏合一”（智能手機(jī)、平板電腦、PC和智能電視）的戰(zhàn)略，其中智能電視無(wú)疑需要有可堪借力的內(nèi)容平臺(tái)。

各取所需

乍看之下，向云服務(wù)轉(zhuǎn)型的蘇寧收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司PPTV，并不像百度收購(gòu)PPS那樣邏輯清晰，但事實(shí)上，這筆買賣對(duì)雙方都有好處。

從2005年創(chuàng)辦至今，PPTV的視頻業(yè)務(wù)已全面覆蓋網(wǎng)頁(yè)、PC和移動(dòng)端，并開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域進(jìn)軍，其日均覆蓋用戶達(dá)3092萬(wàn)人，活躍用戶則超過(guò)3.4億，日均播放時(shí)長(zhǎng)1930萬(wàn)小時(shí)，綜合指標(biāo)位居業(yè)內(nèi)第三。盡管如此，在視頻業(yè)版權(quán)、帶寬成本居高不下、行業(yè)整體虧損的大環(huán)境下，PPTV處境艱難。

PPTV曾表示該公司去年年底已經(jīng)達(dá)到盈虧平衡，但根據(jù)蘇寧發(fā)布的公告，今年1-7月，PPTV實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.2億元，凈虧損6500萬(wàn)元。事實(shí)上，當(dāng)初軟銀投資PPTV時(shí)，對(duì)它的估值高達(dá)7億美元，對(duì)比此次蘇寧的開(kāi)價(jià)，其整體市值大幅縮水。面對(duì)著不斷虧損和貶值現(xiàn)狀，出售無(wú)疑是一個(gè)最好的選擇。

不過(guò)，陶闖等PPTV高層希望出售后能繼續(xù)保持在公司的獨(dú)立管理地位，這與搜狐、阿里等投資者產(chǎn)生了嚴(yán)重的分歧，唯有蘇寧愿意接受這個(gè)條件——張近東在運(yùn)作視頻網(wǎng)站方面的經(jīng)驗(yàn)是零，保留原管理團(tuán)隊(duì)反而可以省去不少麻煩。如此一來(lái)，雙方的合作也就水到渠成了。

有投資分析人士認(rèn)為，蘇寧和弘毅的聯(lián)合投資高達(dá)4.2億美元，但其中大部分錢可能被軟銀等投資機(jī)構(gòu)套現(xiàn)拿走，實(shí)際留給PPTV用作業(yè)務(wù)的資金并不多。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，孫為民表示，只要未來(lái)PPTV按照雙方認(rèn)可的業(yè)務(wù)方向發(fā)展，“無(wú)論需要多少資金蘇寧都會(huì)支持?！毖酝庵馐牵琍PTV將無(wú)需因資金緊張而煩惱，只需專心經(jīng)營(yíng)自己的業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，忙于向云服務(wù)商轉(zhuǎn)型的蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，先是在去年底收購(gòu)電商網(wǎng)站紅孩子完成了線上電商的布局，并推行線上線下同價(jià)策略，后又在今年推出零成本入駐的網(wǎng)絡(luò)銷售開(kāi)放平臺(tái)——蘇寧云臺(tái)，同時(shí)，蘇寧還拿下基金支付結(jié)算許可，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融；并與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信簽署了移動(dòng)通信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售協(xié)議，爭(zhēng)奪首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。

對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，跨界收購(gòu)PPTV則能使其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更加多元化，搶占互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，在即將開(kāi)始的蘇寧首屆O2O購(gòu)物節(jié)上，蘇寧將和PPTV將首次開(kāi)展合作，包括4天的店面視頻互動(dòng)直播團(tuán)購(gòu)，市場(chǎng)推廣的雙向引流，以及聯(lián)合開(kāi)展購(gòu)彩電送機(jī)頂盒的“客廳風(fēng)暴行動(dòng)”。

對(duì)此，電商觀察員魯振旺表示，與PPTV的合作將幫助蘇寧為其未來(lái)的視頻購(gòu)物和數(shù)字消費(fèi)做鋪墊，從而建立一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。而這也正是蘇寧所期望的戰(zhàn)略目標(biāo)。

布局產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于蘇寧與PPTV的聯(lián)手，包括愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰、迅雷集團(tuán)COO黃芃在內(nèi)的不少視頻業(yè)界大佬均表示，這不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)格局產(chǎn)生影響。

不過(guò)，蘇寧的意圖顯然并非要借PPTV在視頻領(lǐng)域攻城略地?！皬埥鼥|的策略是轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，從家電的銷售代理到電商，但最大的問(wèn)題是轉(zhuǎn)型還需要打造出和其他對(duì)手不同的地方。”艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示，對(duì)蘇寧而言，數(shù)字娛樂(lè)視聽(tīng)業(yè)務(wù)是一個(gè)相當(dāng)重要，卻又陌生的全新市場(chǎng)。

陶闖也表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了生活體驗(yàn)服務(wù)階段：第一個(gè)是數(shù)字娛樂(lè)，即視頻；第二個(gè)是電商，蘇寧線上電商的布局已基本完成，它的下一個(gè)目標(biāo)應(yīng)該包括數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域。

根據(jù)蘇寧、弘毅和PPTV的計(jì)劃，此次三方合作將首先打通PPTV互聯(lián)網(wǎng)用戶和蘇寧的會(huì)員服務(wù)，通過(guò)蘇寧提供的各類生活服務(wù)建立對(duì)PPTV用戶人群的深度認(rèn)知；PPTV則在其龐大的用戶規(guī)模基礎(chǔ)之上，借助蘇寧與弘毅資金、線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產(chǎn)業(yè)鏈中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步大力發(fā)展和布局移動(dòng)、家庭、PC視頻終端。

據(jù)本刊記者了解，眼下許多互聯(lián)網(wǎng)廠商也意欲占領(lǐng)客廳市場(chǎng)，而內(nèi)容版權(quán)是大家都繞不開(kāi)的門檻，此次蘇寧和弘毅提供的資金讓PPTV能夠更好地掌握產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)來(lái)源。張毅就表示，蘇寧手中的資源讓PPTV版權(quán)內(nèi)容和客戶端更容易落地，這也是雙方合作中的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)最大的傳統(tǒng)零售商之一，蘇寧希望通過(guò)轉(zhuǎn)型所達(dá)成的，是打造一條實(shí)體與虛擬經(jīng)濟(jì)、線上與線下、軟件與應(yīng)將相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，“蘇寧+PPTV+弘毅”正是對(duì)這一目標(biāo)的又一次實(shí)踐。通過(guò)線下實(shí)體店、蘇寧易購(gòu)、硬件廠商、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、電商等領(lǐng)域的通力合作，蘇寧向資本市場(chǎng)勾勒出一個(gè)現(xiàn)代數(shù)字化內(nèi)容和生活服務(wù)圈概念。

依據(jù)孫為民的展望，未來(lái)蘇寧和PPTV還將加快進(jìn)軍方興未艾的OTT領(lǐng)域，融合彼此的優(yōu)勢(shì)，為上游廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開(kāi)放的技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)和視頻應(yīng)用平臺(tái)。而張毅則表示，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈只是第一步，“蘇寧未來(lái)還將有更大的動(dòng)作”。