手機(jī)業(yè)務(wù)的爆發(fā)，正成為聯(lián)想PC+戰(zhàn)略突圍的一把利劍。

日前，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH（移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭）中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸在出席聯(lián)想智能手機(jī)與新華社新華國(guó)際聯(lián)合舉行的戰(zhàn)略合作簽約儀式上表示，聯(lián)想集團(tuán)業(yè)務(wù)的全面爆發(fā)，與智能手機(jī)的異軍突起有著密不可分的關(guān)系。相信在2013年，聯(lián)想智能手機(jī)會(huì)成為其PC+戰(zhàn)略突圍的殺手锏。

馮幸介紹，聯(lián)想手機(jī)與新華社將采取“難易并行”的合作方式，突出重點(diǎn)產(chǎn)品和整體品牌，在各個(gè)階段開(kāi)展不同的亮點(diǎn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。作為聯(lián)想PC+戰(zhàn)略的承載者，聯(lián)想手機(jī)在2013年的銷售任務(wù)頗重。年初時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍提出了一個(gè)令人咋舌的銷售目標(biāo)，2013年內(nèi)在全球售出1億臺(tái)Lenovo品牌設(shè)備，希望進(jìn)一步挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果的主導(dǎo)地位，開(kāi)創(chuàng)“三聯(lián)蘋(píng)”的新格局。

肩負(fù)這一重任的聯(lián)想手機(jī)，能否助聯(lián)想完成這一目標(biāo)？

PC+戰(zhàn)略的功臣

移動(dòng)浪潮的襲來(lái)，PC遲暮已是事實(shí)。為應(yīng)對(duì)移動(dòng)設(shè)備沖擊，聯(lián)想董事局主席兼CEO楊元慶早在兩年前便對(duì)外透露了聯(lián)想的PC+戰(zhàn)略。他認(rèn)為，目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再是傳統(tǒng)PC廠商，而是三星、蘋(píng)果這樣的消費(fèi)電子廠商。在他看來(lái)，PC以外的戰(zhàn)場(chǎng)上，聯(lián)想智能手機(jī)是最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破。

PC+的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)正在發(fā)生徹底的改變。傳統(tǒng)意義上PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視是一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品領(lǐng)域。但是，今天消費(fèi)者擁有多種智能計(jì)算設(shè)備，他們希望這些設(shè)備之間能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)同工作，設(shè)備之間能夠方便地進(jìn)行相互連接、交流與協(xié)作，這也就加速了PC+領(lǐng)域的融合，為聯(lián)想開(kāi)拓移動(dòng)智能終端領(lǐng)域創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

由于受移動(dòng)智能終端的崛起和經(jīng)濟(jì)疲軟影響，今年前3個(gè)月全球PC銷售同比下降了14%，是20年來(lái)最嚴(yán)重的滑坡。相反，以蘋(píng)果、三星為首的移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)商，業(yè)績(jī)卻一路飄紅，這得益于它們?cè)谥悄苁謾C(jī)和平板電腦的出色表現(xiàn)。

針對(duì)這一戰(zhàn)略，聯(lián)想集團(tuán)特意對(duì)中國(guó)智能手機(jī)業(yè)務(wù)作出組織結(jié)構(gòu)的重要調(diào)整，聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸出任“MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部”總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)。這一安排打破了此前劃分的開(kāi)放市場(chǎng)業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，統(tǒng)一整合并按制式分別下設(shè)TD、WCDMA和CDMA三大業(yè)務(wù)部及五大平臺(tái)支撐部門。

此舉被看成是聯(lián)想快速轉(zhuǎn)向PC+，并尋求在中國(guó)率先實(shí)現(xiàn)突破的重要舉措。對(duì)于此次整合，劉軍表示，智能手機(jī)是聯(lián)想實(shí)施“PC+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要組成部分，對(duì)整個(gè)聯(lián)想品牌業(yè)務(wù)意義深遠(yuǎn)。

整合帶來(lái)的效果顯著?！禝T時(shí)代周刊》采訪中發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想MIDH成立兩年多以來(lái)，在劉軍帶領(lǐng)下，不僅完成了聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的整體布局，為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)了快速發(fā)展。據(jù)了解，聯(lián)想智能手機(jī)從2011年初不到1%的市場(chǎng)份額，到2013年2月大幅提升至13.9%，占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)份額第二的位置。

市場(chǎng)研究公司賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2012年6月以來(lái)，聯(lián)想智能手機(jī)已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月位居中國(guó)市場(chǎng)份額第二名。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2013年第二季度智能機(jī)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想僅次于三星和蘋(píng)果，躍居全球第三，季度出貨量達(dá)1130萬(wàn)部。

這一串?dāng)?shù)字從側(cè)面反映了，聯(lián)想在PC+領(lǐng)域嘗試所取得的成效。

任務(wù)艱巨

聯(lián)想智能手機(jī)已成為集團(tuán)的重要支柱。在聯(lián)想集團(tuán)2013財(cái)年誓師大會(huì)上，楊元慶表示，PC行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)已轉(zhuǎn)變，聯(lián)想全面向PC+轉(zhuǎn)型迫在眉睫。同時(shí)，市場(chǎng)正在期待著蘋(píng)果、三星之外的第三個(gè)強(qiáng)而有力的品牌誕生，而聯(lián)想已經(jīng)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在從一個(gè)PC+的挑戰(zhàn)者變成一個(gè)PC+的領(lǐng)導(dǎo)者。

面對(duì)已經(jīng)完全改變的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，想完成1億臺(tái)Lenovo品牌設(shè)備出貨量的目標(biāo)，智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)的表現(xiàn)顯得至關(guān)重要。

據(jù)了解，在平板電腦市場(chǎng)上，聯(lián)想在Windows 8和Andriod雙平臺(tái)平板出貨量，預(yù)計(jì)將在美國(guó)、中國(guó)、歐洲及亞太拉美市場(chǎng)有大幅突破。而在智能手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想計(jì)劃在大本營(yíng)發(fā)力，兩年內(nèi)超過(guò)三星，成為中國(guó)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商。承接此項(xiàng)任務(wù)的聯(lián)想MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部，將在聯(lián)想PC+戰(zhàn)略中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

為此，他開(kāi)始新的探索。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，單純依靠終端銷售，很難幫助企業(yè)吸引龐大的用戶群，形成持久高效的營(yíng)收，必須依靠軟件、服務(wù)，以及豐富的信息資源，才能形成對(duì)用戶的長(zhǎng)期吸引力。

聯(lián)想和新華社新華國(guó)際的合作在馮幸看來(lái)，聯(lián)想手機(jī)可以利用新華社“內(nèi)容制造者”以及“海外公關(guān)使者”的雙重身份，擴(kuò)大自己的品牌效應(yīng)。而且，終端廠商與軟件或者內(nèi)容提供商進(jìn)行深度合作，增加產(chǎn)品認(rèn)知度和用戶黏性的方式，在市場(chǎng)中已有成功經(jīng)驗(yàn)。

此前，就有國(guó)內(nèi)智能終端廠商與搜狐視頻建立了合作伙伴關(guān)系，通過(guò)硬件解碼等優(yōu)化視頻播放體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的視頻享受；也不乏終端廠商選擇通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。從最終效果來(lái)看，這樣的合作模式已經(jīng)獲得了非常明顯的成功。

馮幸告訴《IT時(shí)代周刊》，聯(lián)想在向PC+轉(zhuǎn)型的初期就已經(jīng)意識(shí)到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體展示平臺(tái)與軟件產(chǎn)品的結(jié)合、跨領(lǐng)域品牌間的合作將會(huì)成為潮流。

通過(guò)與新華社新華國(guó)際的合作，聯(lián)想能夠進(jìn)一步打通國(guó)際、國(guó)內(nèi)和線上、線下的優(yōu)勢(shì)，在整合各類資源方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為聯(lián)想手機(jī)提升品牌價(jià)值，并在全球平臺(tái)上為傳播提供正向推動(dòng)力。聯(lián)想智能手機(jī)今年將進(jìn)入15個(gè)新興市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)，2014年將進(jìn)入美國(guó)等成熟市場(chǎng)。

此舉能否給聯(lián)想手機(jī)帶來(lái)新的發(fā)展？市場(chǎng)會(huì)給出答案。