久未改變的搜索市場，正迎來一場巨變。第三代搜索引擎的到來，猶如把一塊石頭扔到池塘里，在搜索市場上激起一圈圈的漣漪。

日前，360推出了一款全新的第三代搜索引擎——“我的搜索”。據(jù)稱“我的搜索”致力于讓用戶變成搜索的主人，是一個(gè)可以讓搜索行業(yè)發(fā)生變革的產(chǎn)品。而與此同時(shí)，百度在2013世界大會(huì)上也宣布，將推出全新的第三代搜索引擎，誓將維護(hù)自己的權(quán)威。

事實(shí)上，除了360、百度在第三代搜索引擎的布局外，中搜這家在業(yè)界沉默了數(shù)年時(shí)間的搜索引擎公司，也開始發(fā)出自己的聲音，采用“搜索技術(shù)+人工智能”相結(jié)合的方式，打造出第三代搜索，希望通過人工對搜索內(nèi)容進(jìn)行挑選，為用戶找到最精準(zhǔn)的內(nèi)容。

360、百度、中搜以及搜狗等企業(yè)的跟進(jìn)，意味著搜索市場正迎來自己的產(chǎn)業(yè)升級。在這一新的時(shí)代里，百度還能否保持自己的強(qiáng)勢？而360、搜狗或中搜能不能找到機(jī)會(huì)？

一場暴風(fēng)雨正在醞釀。

后浪推前浪

紅色西紅柿、定制可口可樂， 在日前舉行的360搜索上線一周年慶典上，受邀的記者分別領(lǐng)到了這兩樣奇怪的物品，令無數(shù)人撓頭不已。

但謎底隨后在發(fā)布會(huì)上得到揭開——兩樣物品與360發(fā)布的第三代搜索——“我的搜索”相關(guān)。360副總裁于光東介紹說，“我的搜索”的發(fā)布，實(shí)際上想強(qiáng)調(diào)的是對用戶的服務(wù)，因?yàn)橛脩舨攀撬阉鞯闹魅恕?/p>

據(jù)于光東介紹，“我的搜索”包含兩個(gè)重要舉措：一是“網(wǎng)站名片”功能，它可以對全行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行身份標(biāo)識(shí)，并將該網(wǎng)站的從業(yè)資格、服務(wù)等級等信息盡可能地反映在網(wǎng)站名片中；二是引入網(wǎng)民點(diǎn)評，并在搜索結(jié)果中進(jìn)行展現(xiàn)。當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)“紅番茄”時(shí)，表明多數(shù)網(wǎng)民對該網(wǎng)站進(jìn)行了好評，該網(wǎng)站被搜索時(shí)將優(yōu)先排在前面。

事實(shí)上，360并不是第一家推出第三代搜索引擎的公司。早在今年4月，北京中搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“中搜”）便先人一步推出了自己的第三代搜索引擎技術(shù)，一舉推出了中搜搜悅、應(yīng)用寶典、移動(dòng)船票、移動(dòng)版搜索以及中搜V商等產(chǎn)品。

360、中搜的亮相，一時(shí)引來不少掌聲。作為搜索領(lǐng)域的老大，百度在第三代搜索引擎的研發(fā)上又怎能讓步呢？在百度日前舉行的一年一度的百度世界大會(huì)上，它展示了代表下一代搜索引擎的創(chuàng)新技術(shù)——知心搜索。

據(jù)了解，知心搜索是指通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，從數(shù)以億萬級的知識(shí)庫數(shù)據(jù)中挖掘出各種知識(shí)碎片、形成答案，直接將高質(zhì)量搜索結(jié)果在大搜索中進(jìn)行聚合和展現(xiàn)優(yōu)化，以知識(shí)圖譜的方式把答案直接呈現(xiàn)給用戶，還可以和用戶實(shí)現(xiàn)智能交互，有問必答。

第三代搜索技術(shù)的接連曝光，也讓它成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，于光東表示， 第二代搜索是以Google為代表的超鏈自動(dòng)分析技術(shù)，根據(jù)反向鏈接來定義網(wǎng)頁權(quán)重，利用爬蟲來抓取頁面內(nèi)容和關(guān)鍵字匹配。缺點(diǎn)是難以屏蔽惡意網(wǎng)站。

而第三代搜索是代表網(wǎng)民意愿的搜索引擎，能夠防止惡意SEO（搜索引擎優(yōu)化）行為，給網(wǎng)民一個(gè)更真實(shí)的搜索結(jié)果，同時(shí)也會(huì)給網(wǎng)民更好的參考。而且受過度商業(yè)化和惡意SEO的影響，傳統(tǒng)搜索結(jié)果中的內(nèi)容并不能真實(shí)地反映出搜索結(jié)果，加入網(wǎng)民評價(jià)，也使得搜索結(jié)果的質(zhì)量考察更全面，取代第二代搜索是大勢所趨。

競爭者的機(jī)會(huì)

第三代搜索引擎的興起，最大的原因是競爭者不希望國內(nèi)搜索市場仍處于一家獨(dú)大的局面，希望通過技術(shù)的更新?lián)Q代，來尋找到一絲進(jìn)攻的機(jī)會(huì)。

“在原有模式下，360不可能超越百度。360的新模式是引入類似于淘寶賣家的評價(jià)體系，讓網(wǎng)民對網(wǎng)站進(jìn)行評價(jià)，評價(jià)結(jié)果直接與搜索排名掛鉤?！?60總裁齊向東稱。

這并不是360一家的煩惱。據(jù)了解，繼谷歌退出我國內(nèi)地搜索市場后，百度一家獨(dú)大，且難有競爭對手撼動(dòng)。來自易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2012年全年中國搜索引擎市場規(guī)模為287.9億元，環(huán)比增幅53.6%；搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.51億，網(wǎng)民滲透率達(dá)到81%。市場份額方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

百度一家獨(dú)大的神話是否可以打破？去年第三季度360憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及渠道能力迅速上位之后，令其他競爭者看到機(jī)會(huì)。原因很簡單——搜索領(lǐng)域近10年來的技術(shù)并沒有發(fā)生大的變化，基本還是沿用“網(wǎng)頁爬蟲+結(jié)果排序”的思路。正是因?yàn)榭床坏筋I(lǐng)先者的創(chuàng)新，讓后來者覺得有了“顛覆”的機(jī)會(huì)。

在360看來，第三代搜索引擎與前兩代搜索引擎相比，最大的改變在于融入網(wǎng)民意愿，這將從根本上改變搜索引擎的行業(yè)規(guī)則。網(wǎng)民也第一次可以利用自己的力量來改變搜索結(jié)果，把自己的對網(wǎng)站評價(jià)分享給更多的網(wǎng)民。360搜索希望第三搜索引擎將成為全民參與的搜索引擎，從中找到機(jī)會(huì)。

《IT時(shí)代周刊》采訪中發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)搜索市場雖然仍以百度為主，但競爭者增多已是不爭的事實(shí)。特別是今年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的裹挾下，更多競爭者涌入這一市場。

馬云是加入其中的新人。今年2月，阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上線，產(chǎn)品包括網(wǎng)頁、資訊、圖片和地圖。從 4年前的立項(xiàng)研發(fā)，到投資搜狗；從推出面向全網(wǎng)電商的搜索一淘，再到撤資搜狗推出自有全網(wǎng)搜索阿里云搜索……彰顯出馬云對搜索領(lǐng)域的不放棄。

此外，國內(nèi)搜索引擎老牌廠商中搜，在經(jīng)過了幾年的沉淀積累之后，近期也在進(jìn)行大規(guī)模的市場推廣。中搜總裁陳沛認(rèn)為，目前的移動(dòng)搜索產(chǎn)品很不滿意，認(rèn)為人們無法從目前搜索產(chǎn)品提供的結(jié)果中找出最精準(zhǔn)的內(nèi)容，而第三代搜索能改變這種現(xiàn)狀，讓用戶獲得最精準(zhǔn)內(nèi)容的同時(shí)，還獲得更好的體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

決戰(zhàn)移動(dòng)端

百度、360、中搜等企業(yè)發(fā)布第三代搜索引擎技術(shù)時(shí)，無一例外地將移動(dòng)端作為重點(diǎn)。這意味著一場決戰(zhàn)移動(dòng)端的戰(zhàn)斗即將開始。

百度第二季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)收入份額已首次超過10%。這份收獲，與它在過去一年里的投入相關(guān)。據(jù)了解，百度為維護(hù)自己領(lǐng)頭羊的位置，相繼在語音搜索、視覺搜索、語義理解和深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，投入了大量的研發(fā)成本。

李彥宏表示，搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將從“尋找信息”到“尋找服務(wù)”轉(zhuǎn)變。如此看來，利用現(xiàn)有資源正在進(jìn)行移動(dòng)端布局的百度，無疑具備了一定的優(yōu)勢。而現(xiàn)在百度推出的知心搜索，可以將互聯(lián)網(wǎng)上的信息結(jié)構(gòu)化，以人們理解世界的方式，對互聯(lián)網(wǎng)上的知識(shí)實(shí)現(xiàn)直觀、系統(tǒng)的呈現(xiàn)，將徹底改變用戶從海量數(shù)據(jù)中檢索、甄別、整理的傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

但這也并不意味著其他廠商沒有一搏的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)端，360雖然是搜索領(lǐng)域的新生兒，但它卻與百度站在同一起跑線上。百度雖然擁有1億移動(dòng)搜索用戶，但它也只是完成了部分圈地，沒有找到當(dāng)年在PC端的那種感覺。

360推出的第三代搜索產(chǎn)品，雖然主要面向PC端，但其主打技術(shù)卻都與移動(dòng)端的特性不謀而合，可以說“我的搜索”其實(shí)是360進(jìn)軍移動(dòng)端的“試驗(yàn)田”。發(fā)布會(huì)上，齊向東認(rèn)為，區(qū)別于PC搜索的“瀏覽器+搜索框”模式，移動(dòng)搜索的未來可能是“App+搜索+Web應(yīng)用商店”。

而在商業(yè)模式上，360主要打“用戶牌”，利用自有的安全資源打擊惡意廣告和關(guān)鍵字競價(jià)。從另一個(gè)角度解讀，360搜索的商業(yè)模式，就是針對對手的盈利方式而設(shè)計(jì)的。通過與多家搜索公司合作，一方面可以變現(xiàn)搜索流量，獲取收入；另一方面也可以給潛在的廣告客戶做一個(gè)示范，吸引客戶到360搜索平臺(tái)上來。

一組數(shù)據(jù)可以證明這種商業(yè)模式的正確。去年8月16日，360推出360搜索。CNZZ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月360搜索占據(jù)了17.59%的市場份額，自8月以來，其市場占有率已連續(xù)穩(wěn)定在18%以上。齊向東稱，2013年全年搜索市場20%的份額目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn)，360搜索明年將占30%的市場份額。

現(xiàn)在，360完全可以將PC端的這種運(yùn)營策略復(fù)制到移動(dòng)端。對于傳統(tǒng)巨頭百度的布局，以及360的進(jìn)取，中搜在移動(dòng)端也有自己的戰(zhàn)略。中搜副總裁羅文勇告訴《IT時(shí)代周刊》，中搜的優(yōu)勢和業(yè)務(wù)都在搜索引擎領(lǐng)域，搜索是中搜的互聯(lián)網(wǎng)基因。在他看來，中搜歷經(jīng)數(shù)年研發(fā)的第三代搜索引擎技術(shù)，會(huì)使整個(gè)搜索市場從技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向知識(shí)驅(qū)動(dòng)，從關(guān)鍵詞匹配轉(zhuǎn)向知識(shí)匹配，創(chuàng)造出新的用戶價(jià)值和搜索體驗(yàn)。

據(jù)他介紹，目前中搜除了建立在中搜搜索基礎(chǔ)之上的一款移動(dòng)端個(gè)性閱讀應(yīng)用搜悅外，還打造了全新的中搜V商，結(jié)合移動(dòng)船票為中小企業(yè)用戶提供完善的移動(dòng)端商務(wù)解決方案。而全新版本的中搜搜索移動(dòng)版本，也針對用戶在移動(dòng)設(shè)備上的閱讀習(xí)慣，對搜索結(jié)果進(jìn)行了大量優(yōu)化，可以讓用戶可以通過中搜的移動(dòng)版搜索得到更為精準(zhǔn)的內(nèi)容。

搜索企業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)力，可以預(yù)見到一場競爭即將開始。因?yàn)?，?dǎo)火索已經(jīng)點(diǎn)燃了。