阿里與騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“暗戰(zhàn)”正不斷升級(jí)。

繼8月1日叫停了面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，封殺微信營(yíng)銷賬號(hào)后，8月12日，阿里旗下淘寶網(wǎng)再度出手圍剿二維碼。阿里發(fā)布公告稱，將在1個(gè)月之內(nèi)，全面屏蔽能夠指向其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的外鏈二維碼圖片。

一直以來(lái)，掃碼行為最密集的用戶都集中在微信上，淘寶針對(duì)微信的目的不言自明。而此舉意味著，淘寶賣家在自己的網(wǎng)店中只能出現(xiàn)淘寶商圈里的內(nèi)容，想借淘寶鏈接到自己在微信等平臺(tái)的商品，將不再可能。

對(duì)于淘寶此舉，微信新聞發(fā)言人曾鳴表示：“我們并不了解對(duì)方的真實(shí)意圖，因此暫時(shí)無(wú)法評(píng)論”。不過(guò)，業(yè)界普遍認(rèn)為，淘寶接連對(duì)微信發(fā)狠招，主要是感受到微信對(duì)自身的嚴(yán)重威脅。

目前，坐擁3億多用戶的微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量集中平臺(tái)之一，近日微信又打通支付環(huán)節(jié)，騰訊大有將微信打造成下一代移動(dòng)電商平臺(tái)之勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，一旦微信建立起獨(dú)立的電商生態(tài)系統(tǒng)，將動(dòng)搖阿里在行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)治地位。而阿里在未形成自身強(qiáng)大流量入口之前，不希望微信捷足先登，因此，阿里欲通過(guò)截殺微信，將這一危險(xiǎn)勢(shì)頭扼殺在萌芽狀態(tài)。

阿里保護(hù)自身行業(yè)地位不被動(dòng)搖的初衷可以理解，但使用“封殺”手段卻有待商榷。有觀點(diǎn)就指出，這不但涉嫌壟斷，而且會(huì)損害中小賣家的利益，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于自身和行業(yè)的健康發(fā)展。

封殺微信二維碼

“太坑爹了，辛辛苦苦發(fā)展起來(lái)的微信粉，難道就這樣付諸東流？”

8月12日一大早，看到自己店鋪里很多圖片的外鏈二維碼圖片變成了刺眼的紅叉，文瑩非常氣憤地對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示。文瑩經(jīng)營(yíng)著一家淘寶女包店，剛上線不到3個(gè)月。為了做推廣，她特意在店名旁貼上了自己微信公共賬號(hào)的二維碼?！艾F(xiàn)在很多朋友都用微信，推廣起來(lái)更方便?！?/p>

不過(guò)，淘寶的一紙公告讓文瑩以及大部分淘寶店主的“如意算盤”落空了。在公告中，淘寶明確表示，將在1個(gè)月內(nèi)屏蔽能指向微信、微博、社交網(wǎng)站等非淘寶鏈接的二維碼圖片。具體時(shí)間是，自8月9日起淘寶網(wǎng)中新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片將無(wú)法使用。對(duì)于已發(fā)的含有外鏈二維碼的圖片，淘寶網(wǎng)給出了1個(gè)月的整改期。整改期內(nèi)淘寶會(huì)逐步屏蔽這些圖片，9月10日后，如果商戶再發(fā)布外鏈二維碼圖片，將會(huì)被當(dāng)作濫發(fā)信息行為進(jìn)行扣分處理。

淘寶方面向本刊記者給出的解釋是出于網(wǎng)絡(luò)交易安全和用戶體驗(yàn)的考慮。他們指出：“部分賣家通過(guò)外鏈二維碼圖片形式繞開淘寶正常交易流程，以達(dá)到發(fā)布廣告信息甚至詐騙的目的，這不僅給賣家和買家造成了物質(zhì)損失，也有可能被不法分子鉆空子?！?/p>

不過(guò)，大部分淘寶商家對(duì)淘寶的這一解釋并不買賬。文瑩就表示，淘寶完全可以有針對(duì)性地對(duì)發(fā)布廣告和涉嫌詐騙的賣家進(jìn)行處理，沒(méi)必要統(tǒng)一封殺。

淘寶的恐慌

淘寶網(wǎng)作為第一大電商平臺(tái)，至今沒(méi)有對(duì)手能出其右。不過(guò)，隨著近日帶有支付功能的微信5.0版本橫空出世，淘寶網(wǎng)的行業(yè)地位開始受到威脅。

據(jù)騰訊方面介紹，微信支付由微信及財(cái)付通聯(lián)合推出，能直接在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)支付的功能包括微信公眾賬號(hào)支付、掃二維碼支付，以及應(yīng)用程序支付。財(cái)付通總經(jīng)理賴智明表示，“微信支付將推動(dòng)微信商業(yè)化、平臺(tái)化以及微信商戶的商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O閉環(huán)?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，微信在電商領(lǐng)域的崛起刺痛了阿里的敏感神經(jīng)。電商觀察人士貞元指出，微信支付功能可讓商家和用戶直接跳出淘寶的生態(tài)系統(tǒng)，在微信內(nèi)完成從商品選購(gòu)到交易付款的全部流程。這是淘寶不愿看到的。

阿里封殺微信的另一原因在于，相比于騰訊有微信、百度有91無(wú)線和地圖，阿里在移動(dòng)入口上鮮有話語(yǔ)權(quán)，因此，它需要屏蔽類似于微信等不可控的外部流量入口，扶植新浪微博等已投資的產(chǎn)品，來(lái)為布局移動(dòng)電商做好鋪墊。電商專家王利陽(yáng)認(rèn)為，淘寶此舉意在對(duì)自身流量架構(gòu)做出全新調(diào)整，使流量的導(dǎo)入、變現(xiàn)、導(dǎo)出，都在阿里內(nèi)部進(jìn)行，此舉若獲得成功，阿里離“構(gòu)建封閉流量生態(tài)體系”就又近了一步。

事實(shí)上，阿里防守微信，拓展移動(dòng)端的武器除了微博淘寶版外，還有支付寶錢包和手機(jī)購(gòu)物軟件“微淘”。此前，阿里曾透露，支付寶正計(jì)劃在支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺(tái)/賬號(hào)”功能，讓接入的品牌企業(yè)向用戶提供個(gè)性化服務(wù)。而微淘近期也高調(diào)宣布開啟第三期內(nèi)測(cè)，并預(yù)計(jì)在今年天貓“雙11”中首度亮相。

“微博淘寶版導(dǎo)入社交平臺(tái)流量，手機(jī)微淘立足于購(gòu)物社交，加強(qiáng)用戶黏度，支付寶利用支付入口做企業(yè)級(jí)營(yíng)銷?！泵涂萍紕?chuàng)始人王鐘雄表示，阿里立足于三大平臺(tái)，全面整合其電商和社交資源，與微信的電商布局已展開對(duì)陣之勢(shì)。

封殺并非良策

中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)965億元，同比增長(zhǎng)135%，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。隨著移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，3大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正逐漸在移動(dòng)端建立起自己獨(dú)立的商業(yè)形態(tài)。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度把持搜索入口、騰訊定位社交入口、阿里作為電商入口，三大巨頭各守一方相安無(wú)事。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種穩(wěn)定格局已被打破，搜索、社交、電商等資源開始重新配置，不同產(chǎn)業(yè)間的邊界愈發(fā)模糊，各大巨頭互相侵入對(duì)方“領(lǐng)地”，引發(fā)正面沖突的事件頻現(xiàn)，微信此番對(duì)淘寶行業(yè)地位的挑戰(zhàn)就是典型案例。

不過(guò)，雖然巨頭間的交叉競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但動(dòng)輒就“封殺”對(duì)方的手段卻備受質(zhì)疑。

此前，京東就曾拒絕阿里旗下一淘收錄其數(shù)據(jù)，近日其又停止了與騰訊旗下微信和支付工具財(cái)付通的合作；而騰訊微信近日也屏蔽了一部分接淘寶廣告的公共營(yíng)銷賬號(hào)；阿里更是使用這一手段的“行家里手”——2008年，淘寶屏蔽了搜索引擎百度；去年，馬云又表態(tài)不再扶植上游導(dǎo)流網(wǎng)站做大；近日又將“封殺”的矛頭對(duì)準(zhǔn)了微信。

對(duì)此，北京市惠誠(chéng)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部副主任趙占領(lǐng)指出，阿里頻頻使用“封殺”手段，恐有壟斷之嫌。不過(guò)，電商專家王利陽(yáng)卻認(rèn)為這屬于正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)定為壟斷。

但不論是否涉嫌壟斷，業(yè)界都認(rèn)為淘寶封殺微信將得不償失。某不愿具名的分析人士就表示，淘寶屏蔽第三方淘寶客應(yīng)用和微信二維碼，對(duì)自己一點(diǎn)好處都沒(méi)有，只會(huì)把賣家、用戶、應(yīng)用開發(fā)者等原來(lái)的盟友推向自己的對(duì)立面，加速他們向其他平臺(tái)的倒戈速度。

浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授王小毅從行業(yè)角度分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻現(xiàn)“屏蔽”對(duì)手的行為，會(huì)讓寡頭公司陷入自我封閉的局面，一旦出現(xiàn)具有顛覆性創(chuàng)新的對(duì)手，可能就會(huì)快速衰敗。