“前任張?zhí)?，你放手吧，輸贏已定……”8月20日，赫然刊登在《南方都市報(bào)》（下稱“南都”）上的一整版小三 “張?zhí)碧魬?zhàn)正室的廣告，被外界認(rèn)為無(wú)視道德底線、扭曲價(jià)值觀，引發(fā)全國(guó)熱議。

正當(dāng)不少人還在津津樂(lè)道猜測(cè)個(gè)中的“小三戰(zhàn)正室”情節(jié)時(shí)，廣東省工商局當(dāng)晚緊急對(duì)外公布“查處意見(jiàn)”，表示該報(bào)刊登的“小三戰(zhàn)言廣告”為某化妝品品牌的商業(yè)炒作，因違背社會(huì)良好風(fēng)尚，已被叫停并啟動(dòng)立案程序。

如此吸引眼球，你買(mǎi)賬嗎？

@彭曉蕓（時(shí)政評(píng)論員）：有些人，包括南都，或許會(huì)解釋，這是一個(gè)文字游戲，說(shuō)文案中的前任和現(xiàn)任都是同一個(gè)人，這是一個(gè)人寫(xiě)給自己的。但問(wèn)題不在于這里，而是在于這則廣告所宣揚(yáng)的輸贏觀念，“好男人”代表社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源的、洋洋自得的男性至上主義。

@張志安（中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)）：1.就文中而言，這則廣告中折射出“女性要美，才能留住男人”的觀念，是粗鄙的；2.對(duì)此，希望多數(shù)人看完便一笑了之、不要強(qiáng)化認(rèn)知；3.就創(chuàng)意而言，其引發(fā)熱議，或成功一半，但有影響未必有美譽(yù)；4.從性別平等看，“小三”或“二奶”等詞語(yǔ)均包含對(duì)女性的歧視，新聞或廣告中應(yīng)該避免。

@陳廣江（時(shí)事評(píng)論員）：商人要賺錢(qián)，媒體要?jiǎng)?chuàng)收，但廣告炒作的底線在哪里？《廣告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)“遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德”，不得“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。

“小三廣告”雖賺足了眼球，卻違背法律精神，背離社會(huì)公德，再次拷問(wèn)了商業(yè)營(yíng)銷的底線。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，無(wú)論是廣告商還是媒體，都要有底線，不能為達(dá)目的就不擇手段。

@廖保平（專欄作家）：南都“小三廣告”，是一則高明的炒作廣告，抓住了大眾的敏感神經(jīng)。但這也說(shuō)明，紙媒的生存到了非常殘酷的境地，有些已經(jīng)落入風(fēng)塵。昨天在參加討論，我說(shuō)，紙媒背后是一群活生生的人，這群人的背后是嗷嗷待哺的家人，是站著餓死，還是跪著吃飽，真的是一個(gè)問(wèn)題。

@周碧華（時(shí)事評(píng)論員）：廣告投資者唯利是圖無(wú)可厚非，但作為傳播者，《南方都市報(bào)》的舉動(dòng)就讓人驚訝了。只要是正常的媒體，都會(huì)守住一條道德與責(zé)任的底線，并不是廣告商舍得扔大把鈔票，你就把版面拱手相讓。廣告商也許不知這個(gè)內(nèi)容有違《廣告法》，但媒體一定知道，媒體只認(rèn)錢(qián)而沒(méi)有底線那是可怕的。媒體是要客觀地表達(dá)一切，但絕不是無(wú)選擇地表達(dá)一切，不然，就會(huì)出現(xiàn)韓國(guó)某電視臺(tái)全程拍攝自殺而不施救的反人類行為。我欣賞南都的創(chuàng)新精神，但我要對(duì)南都說(shuō)，你可以露一點(diǎn)胸，但絕不能全脫了。

@孫浩元（媒體人）：有人說(shuō)，《南方都市報(bào)》因?yàn)橐黄靶∪龔V告”節(jié)操全無(wú)，曾經(jīng)的南方報(bào)系何等公信力？如今竟然做起了這般廣告令人扼腕。其實(shí)這是經(jīng)營(yíng)部門(mén)捅了采編部門(mén)一刀。一份報(bào)紙的聲譽(yù)，需要各個(gè)部門(mén)通力維護(hù)。

@小心輕放（北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)新聞評(píng)議專業(yè)委員會(huì)委員）：8月20日《南方都市報(bào)》A2疊16版刊出整版“小三”廣告，如今“真相”浮出水面，工商局叫停。對(duì)廣告公司的策劃無(wú)話說(shuō)，那是人家的自由。在南都這樣的媒體上刊登，值得媒體人反思：我們?cè)搾晔裁礃拥腻X(qián)？我們?cè)摽鞘裁礃拥膹V告？奔馳、寶馬、波音、蘋(píng)果的廣告當(dāng)然好，花柳梅毒、腳癬痔瘡類的能不能登？該不該登？

@魏英杰（專欄作家）：南都刊登“小三”營(yíng)銷廣告，因其顯著荒謬，更顯紙媒困境。對(duì)此事，相信他們內(nèi)部有過(guò)討論和爭(zhēng)議，最終卻還是選擇了向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。我把這看作傳統(tǒng)媒體在時(shí)代危機(jī)面前底線面臨潰退的標(biāo)志性事件。但我想說(shuō)，哪怕傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)已被決定，底線也不能失守。否則，這等于沒(méi)等人家干掉你，你就先自殺了。

@陳格雷（盒成動(dòng)漫公司創(chuàng)始人）：迅速查清楚了，南都上“張?zhí)焙颓啊皬執(zhí)钡恼鎻V告肯定是商業(yè)行銷，是強(qiáng)生旗下某化妝品，名字據(jù)說(shuō)是叫“韓后”，這是典型的用報(bào)紙廣告激發(fā)網(wǎng)絡(luò)全媒體營(yíng)銷案例，先從道德?tīng)?zhēng)議中賺眼球成事件熱點(diǎn)，再之后用傳統(tǒng)媒體及官微以正視聽(tīng)，表明立場(chǎng)與價(jià)值取向，果然是居心叵測(cè)?。?/p>

@醒事議事廳（時(shí)事評(píng)論員）：如果只是小三罵街，這是情有可原的，大家也會(huì)覺(jué)得這幾天的話題就是你了，但卻被告知是廣告營(yíng)銷的時(shí)候，南都的節(jié)操可就丟了一地，這位“張?zhí)睙o(wú)論是前任或現(xiàn)任的企業(yè)，要人去光顧可就難了！接下來(lái)看公關(guān)了，我們不抗拒低俗，但我們也不想變成低俗的人。

@連鵬（專欄作家）：從策劃和創(chuàng)意角度講，我給這個(gè)廣告90分，但從炒作的話題惡俗程度講，我給它10分，所以一平均：50分，不及格。拿“小三上位”這個(gè)話題炒產(chǎn)品，《南都》還刊登這個(gè)廣告，底線是不是太低了？

短命的“終生郵箱”

經(jīng)歷了4個(gè)月的過(guò)渡期后，雅虎中國(guó)郵箱終于在8月19日23點(diǎn)59分停止了服務(wù)，用戶的所有郵件和相關(guān)賬戶設(shè)置都被刪除且無(wú)法恢復(fù)。如今，雅虎中國(guó)郵箱落寞地退出了歷史舞臺(tái)。留在身后的，是當(dāng)初“終生郵箱”的承諾和眾多用戶的不滿。

@林凡（長(zhǎng)勝金融投資國(guó)際董事局副主席）：雅虎中國(guó)郵箱關(guān)閉，背棄了當(dāng)初終身使用承諾，因?yàn)閷?shí)際操縱者是馬云。隨著閃電贖回阿里集團(tuán)的席位以及IPO的臨近，圖窮匕見(jiàn)，雅虎中國(guó)一切有價(jià)值的資產(chǎn)，將被強(qiáng)制性隔空大挪移到阿里旗下。雅虎中國(guó)已然沖上死亡高速路，等不及和馬云維系到2016年春天的約定。

@柴丹楓（電視臺(tái)編導(dǎo)）：隨著雅虎郵箱的關(guān)閉，今晚一路暢通聊的話題也應(yīng)景地為“郵箱里的秘密”，保留到至今第一封郵件是什么？打開(kāi)自己一個(gè)用了十幾年的郵箱，找到保留的第一封郵件，一幕一幕的畫(huà)面飄蕩在眼前……回憶中有歡樂(lè)、有眼淚、有幸?！磺卸寄ú蝗?，這就是生活，這就叫日子。

@趙亮亮（專欄作家）：雅虎郵箱終于關(guān)閉了。縱觀互聯(lián)網(wǎng)，雅虎曾是當(dāng)之無(wú)愧的魁首。2001年它有機(jī)會(huì)收購(gòu)Google，2005年差點(diǎn)“反收購(gòu)”阿里巴巴，楊致遠(yuǎn)幾進(jìn)幾出，眼看雅虎沒(méi)落卻無(wú)能為力。機(jī)會(huì)像泥鰍，瞬間就從手指溜走。但僅僅能怪時(shí)不我待嗎？企業(yè)做得越大，越要把目光放遠(yuǎn)，架子放低，再見(jiàn)雅虎。

@柴瀟（美國(guó)認(rèn)證協(xié)會(huì)北京代表處總監(jiān)）：導(dǎo)致中國(guó)雅虎郵箱關(guān)閉的背后隱情：雅虎中國(guó)郵箱有一輩子也無(wú)法抹去的污點(diǎn)，雅虎中國(guó)曾向有關(guān)部門(mén)提供了用戶的個(gè)人信息，使其得以確認(rèn)發(fā)送電子郵件者的地址及身份，最后作 為法庭證據(jù)。中國(guó)至少有五名網(wǎng)絡(luò)異見(jiàn)人士因使用雅虎中國(guó)的電子郵件服務(wù)而被判入獄。

@韓松（科幻作家）：雅虎中國(guó)郵箱停止使用了。我過(guò)去十幾年通過(guò)它往來(lái)的大量科幻方面的信件，沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)移出來(lái)，就此煙消云散。一段珍貴的歷史不見(jiàn)了。為什么會(huì)關(guān)閉？看了一些版本的解讀，大致得到一個(gè)答案：在中國(guó)，凡商業(yè)的，后面必有政治；而政治的目的，無(wú)不是為了商業(yè)。