2012年，互聯(lián)網(wǎng)公司掀起的手機(jī)高潮來得突然，去得莫名。反正至今，除了盛大公開承認(rèn)果殼手機(jī)項(xiàng)目失利外，其他跟風(fēng)者，如360、新浪、百度和阿里巴巴等，始終沒有透露過自己的手機(jī)賣（360是免費(fèi)贈送）出去了多少部，也沒有人出來給個(gè)說法?，F(xiàn)在看來，互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)，根本就是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。但是否就因此證明互聯(lián)網(wǎng)公司與硬件無緣呢？試錯(cuò)還在繼續(xù)。

最新消息是，愛奇藝確定將于9月推出自主品牌的電視，其尺寸在46英寸左右，價(jià)格在3000元至4000元之間。這就意味著，繼樂視后，愛奇藝成為第2家進(jìn)軍電視制造行列的視頻公司。

在造電視的決定上，視頻網(wǎng)站老板們說服自己和股東的理由，都是擁有視頻內(nèi)容優(yōu)勢。面對擁有版權(quán)的9萬多集電視劇和5000多部電影，樂視COO劉宏就形容自己的優(yōu)勢“無可撼動”；愛奇藝在買來PPTV后更是自我感覺相當(dāng)優(yōu)良。

應(yīng)該說，這是樂視和愛奇藝的最本能理由，其出發(fā)點(diǎn)與去年互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)的決策源頭一脈相承。

去年此時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口爭奪戰(zhàn)正酣，受到小米手機(jī)炒作刺激的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一方面匆忙把PC端的應(yīng)用優(yōu)勢往移動端遷移，另一方面，智能手機(jī)被視為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一，周鴻祎、曹國偉、李彥宏和馬云等人都想當(dāng)然地認(rèn)為，自己的應(yīng)用優(yōu)勢足以發(fā)動“粉絲們”添置一部自己品牌的手機(jī)，以此圈出一個(gè)相對固定的勢力范圍。

今天的情形與去年智能手機(jī)熱何其相似。

去年的智能手機(jī)入口戰(zhàn)變成了“客廳娛樂”大戰(zhàn)，曾被互聯(lián)網(wǎng)一代拋棄的電視，又成為市場熱點(diǎn)，并被注入了智能電視的概念。所謂的智能電視，通俗講就是有智能電視操作系統(tǒng)，牽根網(wǎng)線就能上網(wǎng)的電視。

開發(fā)智能電視操作系統(tǒng)，那是Google和蘋果干的事，要做出智能電視，中國企業(yè)只需要給它植入一些受歡迎的應(yīng)用就成，所以，傳統(tǒng)彩電廠商為了盡可能多地?fù)屨贾悄茈娨暦蓊~，想方設(shè)法引入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。然而，向來信奉“零和游戲”商業(yè)規(guī)則的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，豈肯只為他人做嫁衣，它們先是虛晃一招開發(fā)盒子，接著再開賣智能電視，直接與傳統(tǒng)彩電競爭，無非就是借著自主品牌的彩電，在智能電視上圈出自己的固定地盤。

抱此目的，樂視網(wǎng)推出了號稱要顛覆市場的“樂視TV超級電視”，但至今從未公開過彩電的銷量。是樂視公司CEO賈躍亭羞于啟齒，還是發(fā)現(xiàn)市場根本未如其所言般被顛覆，答案還在搜尋中。但不管如何，唱衰視頻公司造彩電行為的聲音，早已不絕于耳。

去年，互聯(lián)網(wǎng)大佬們高估了自己在用戶心目中的地位，他們還共同遺忘了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶是吃慣了免費(fèi)午餐不會松口的主，這些人連便宜的收費(fèi)應(yīng)用，都會想盡辦法破解為免費(fèi)品，讓他們?yōu)榱?60手機(jī)殺毒、手機(jī)版新浪微博、百度手機(jī)搜索、移動淘寶等應(yīng)用就掏銀子買手機(jī)，那是更不靠譜。所以，創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)在當(dāng)時(shí)即表示不看好互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)資深人士謝文干脆將此形容為“東施效顰”。

今年，賈躍亭，或許將來還有愛奇藝CEO龔宇，會發(fā)現(xiàn)自己犯了相同的錯(cuò)誤：雖然內(nèi)容是智能電視成功的關(guān)鍵因素之一，但這不意味著，你有優(yōu)勢內(nèi)容，你的智能彩電就一定成功。

毫無疑問，任何視頻網(wǎng)站對用戶而言既非剛需，也沒有雷打不動的號召力；在視頻版權(quán)爭奪空前激烈的今天，用戶也從來是跟著興趣跑，很少成為單一視頻網(wǎng)站的鐵桿擁躉。今天這里看《中國好聲音》，明天那里看《非誠勿擾》，后天再看后宮大戲，若想再重口味道一點(diǎn)，找來手撕日本兵、手雷炸日機(jī)的抗日神劇……總之，到處都有吸引眼球的熱點(diǎn)，而用戶選擇性訪問視頻網(wǎng)站，就像用遙控器換頻道一般隨意。

所以說，道理太簡單了，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不愿意為應(yīng)用購買手機(jī)，自然不愿意為視頻內(nèi)容而購買動輒數(shù)千元的智能電視，更何況里面的影視劇集絕大部分都是過期貨。

“客廳娛樂”正在成為新的市場熱點(diǎn)，蘋果、Google、微軟和聯(lián)想等都圍繞電視機(jī)、客廳來布局自己的家庭娛樂帝國，樂視和愛奇藝等視頻網(wǎng)站完全應(yīng)該成為這條產(chǎn)業(yè)鏈中的積極成員，但視頻網(wǎng)站要占領(lǐng)客廳，最核心因素還是取決于你的內(nèi)容是否具有完全的排他性體驗(yàn)。如果單憑內(nèi)容資源就向下游擴(kuò)張，并無視短板效應(yīng)地去與三星、索尼、TCL和創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)競爭，結(jié)果很有可能像盲目進(jìn)入智能市場的那些互聯(lián)網(wǎng)公司，竹籃打水一場空。

誠然，這是一個(gè)“得終端者得天下”的時(shí)代，人人都可以造終端，但絕非人人都能壟斷終端。視頻網(wǎng)站認(rèn)清楚這一點(diǎn)很重要。