在當(dāng)前智能手機(jī)拍照功能的日益強(qiáng)大，并能輕松實(shí)現(xiàn)照片上傳分享的情況下，紅極一時的便攜式數(shù)碼相機(jī)迅速走向衰落。

日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）近期表示，今年前5個月，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量同比銳減42%，這給尼康、佳能、奧林巴斯和索尼等日本相機(jī)廠商帶來嚴(yán)重的影響。

市場研究公司IDC最近公布的數(shù)據(jù)顯示，佳能和尼康兩大相機(jī)巨頭（這兩家廠商的相機(jī)銷量合計占去全球總銷量的44%）的袖珍數(shù)碼相機(jī)銷售量迅速下滑。2012年，相機(jī)業(yè)務(wù)為佳能總營收貢獻(xiàn)了40%，而在截至6月30日的2013年第二財季，佳能袖珍數(shù)碼相機(jī)的銷量比去年同期下滑了26%；尼康的狀況更加糟糕，在占其總營收78%的相機(jī)業(yè)務(wù)中，僅袖珍型相機(jī)的銷量便同比下滑了30%。

為此，佳能公司不得不在8月中旬將全年盈利預(yù)期下調(diào)10個百分點(diǎn)，并在3個月內(nèi)第二次下調(diào)了便攜式數(shù)碼相機(jī)的出貨預(yù)期。尼康公司也同時表示，已將截至明年3月底的2013財年運(yùn)營利潤預(yù)期下調(diào)了23.5%。

盡管佳能和尼康均認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)增長的放緩對其相機(jī)業(yè)務(wù)帶來了明顯的影響，但事實(shí)上，在除了日本以外的亞洲和歐美市場，兩家公司的相機(jī)銷售都未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。對此，有分析人士認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)市場的衰落才是尼康佳能業(yè)績疲軟的根本原因。

IDC在一份報告中預(yù)計，今年全球數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)?？赡軙s減至1.02億臺，比高峰期2010年的1.44億臺減少了4000多萬臺，其中，便攜式“傻瓜”機(jī)型的出貨量衰減最為嚴(yán)重，預(yù)計將減少至8000萬臺，遠(yuǎn)低于3年前的1.32億臺。

為了彌補(bǔ)銷售缺口，相機(jī)廠商紛紛力推具有更高利潤率的高端機(jī)型，并著手推出帶有WiFi功能或搭載Android系統(tǒng)的相機(jī)以吸引消費(fèi)者。然而不論如何，智能手機(jī)迅速侵蝕數(shù)碼相機(jī)市場的態(tài)勢已難以遏制。

處境尷尬的數(shù)碼相機(jī)

家住上海的小王剛剛考上大學(xué)，本想買便攜式數(shù)碼相機(jī)的他考慮再三，還是決定取消購買數(shù)碼相機(jī)計劃，轉(zhuǎn)而將舊手機(jī)換成一部全新的大屏高像素智能手機(jī)?！氨鞠胭I臺2000多元的卡片機(jī)，但發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)也有800萬像素，拍照足夠了，價錢也差不了多少，還是買手機(jī)實(shí)惠?！毙⊥鯇Ρ究浾哒f。而據(jù)了解，像小王這樣的消費(fèi)者在大學(xué)新生中不在少數(shù)。

對于很多時下的年輕人來說，手持iPhone、三星Galaxy拍照不僅已成習(xí)慣，更是一種時尚，拿數(shù)碼相機(jī)拍照反而顯得落伍，除非是“長槍短炮”。不少消費(fèi)電子業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，功能強(qiáng)大的智能手機(jī)正給全球范圍內(nèi)數(shù)碼相機(jī)帶來致命的沖擊。

《華爾街日報》指出，過去一年間，美國的消費(fèi)者在便攜式數(shù)碼相機(jī)設(shè)備上僅花費(fèi)了19億美元，同比減少了26%，而這種逐年遞減的態(tài)勢仍在繼續(xù)。而在俄羅斯這個歐洲新興市場，各種消費(fèi)電子和家用電器產(chǎn)品的銷量都在不斷增長，唯獨(dú)數(shù)碼相機(jī)不在此列。今年第二季度，俄羅斯照相器材銷量同比下跌了15.4%。

在巨大的市場變化下，數(shù)碼相機(jī)尤其是大眾化的卡片機(jī)似乎陷入了一個相當(dāng)尷尬的境地，而且?guī)缀蹩床坏饺魏畏淼南Ｍ?。全球?大相機(jī)制造商富士膠卷企業(yè)副總裁田中弘志（Hiroshi Tanaka）表示：“在這個產(chǎn)業(yè)中，所有人都知道市場正發(fā)生改變，但關(guān)鍵在于我們該如何應(yīng)對?！?/p>

富士膠卷作出的回應(yīng)并不令人意外：削減投入。目前，該公司的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品線擁有20個機(jī)型，未來其規(guī)模將縮減一半，同時限制低端設(shè)備的數(shù)量，著重發(fā)展高端相機(jī)。而其他相機(jī)廠商的應(yīng)對策略也都相差無幾：松下公司計劃減少“入門款”機(jī)型的數(shù)量，并在未來3年內(nèi)將相機(jī)事業(yè)部的固定成本削減60%；而去年巨虧160億日元的全球第7大相機(jī)廠商奧林巴斯則宣布，將淘汰最便宜的產(chǎn)品線，減少推出機(jī)型數(shù)量，該公司預(yù)計今年的數(shù)碼相機(jī)全球出貨量將僅為270萬臺。

在數(shù)碼相機(jī)銷量失守的狀況下，全世界照片拍攝的數(shù)量卻在成倍地飆升。富士膠卷估計，包括智能手機(jī)、相機(jī)在內(nèi)的所有影像設(shè)備每年拍攝的照片將達(dá)1.6萬億張，而在數(shù)碼相機(jī)剛剛興起時，這個數(shù)字僅為1000億張。只是在這樣龐大的市場中，智能手機(jī)將越來越具有統(tǒng)治地位，處境尷尬的數(shù)碼相機(jī)要如何保住自己的市場份額？

發(fā)展高端成唯一出路

數(shù)碼相機(jī)市場的衰落已不可避免，但值得欣慰的是，在高端的單反相機(jī)和可換鏡頭相機(jī)市場，智能手機(jī)帶來的影響并不明顯。

去年，美國消費(fèi)者在可換鏡頭相機(jī)上的花費(fèi)達(dá)到21億美元，同比增長5%，超過卡片機(jī)的銷售額。

對此《華爾街日報》分析稱，智能手機(jī)沖擊了卡片機(jī)的銷售，卻也讓更多原本沒有打算購買相機(jī)的消費(fèi)者通過手機(jī)攝像頭獲得了攝影體驗(yàn)，并可能對此產(chǎn)生興趣，從而更加深入地去學(xué)習(xí)和了解攝影技術(shù)。久而久之，他們便會開始尋求拍出效果比iPhone、Galaxy和Lumia 1020更好的照片，單反相機(jī)也可能因此獲得更大市場。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，卡片機(jī)所占份額已由2010年的70%下降到如今的30%，單反相機(jī)則大幅上升至55%，而且，目前入門級單反僅需3000元左右便可購得，這也使得一些消費(fèi)者直接將單反作為首選。

而為了應(yīng)對智能手機(jī)的競爭，數(shù)碼單反相機(jī)正在朝著智能化的方向發(fā)展，目前最新款的單反已經(jīng)能夠通過WiFi連接至手機(jī)，將照片隨時分享到互聯(lián)網(wǎng)，甚至有可能搭載例如Android之類移動操作系統(tǒng)，更方便人們使用。

除了加大對單反相機(jī)的投入或者開發(fā)介于單反和卡片機(jī)的“微單”相機(jī)，并盡力擴(kuò)大市場之外，一些相機(jī)廠商也在想方設(shè)法讓卡片相機(jī)變得高端。

作為智能手機(jī)影像傳感器的主要供應(yīng)商，索尼公司正在將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品上。這家公司不久前推出了針對高端客戶群的高檔輕便相機(jī)RX1R，該產(chǎn)品和其上一代機(jī)型RX1都搭載了市面上最大的傳感器，然而，這兩款相機(jī)的售價卻高達(dá)2800美元，盡顯高端氣派。

雖然一些廠商試圖給卡片相機(jī)增加WiFi或地理定位功能，期望其重獲歡迎，但在越來越完善的智能手機(jī)面前，卡片相機(jī)的競爭力在急劇減退，兩者的區(qū)別也日益模糊，三星新推出的10倍變焦Galaxy S4 zoom便是一款集各自特色于一身的產(chǎn)品，而消費(fèi)者也不可能再花錢購買一部只能拿來拍照的非專業(yè)相機(jī)產(chǎn)品。有資深攝影人士就指出，即便是像素較高的智能手機(jī)，其攝影品質(zhì)也是極其有限的，這也決定了數(shù)碼相機(jī)市場在未來仍有發(fā)展的空間，只是產(chǎn)品的高端化不可避免，而曾經(jīng)風(fēng)靡一時的卡片相機(jī)時代很可能一去不返。