電商和基金公司的關(guān)系變得越來越熱絡(luò)。近日，支付寶首頁的理財(cái)專區(qū)一下子接入了29家基金公司，博時(shí)、南方、華夏、海富通、廣發(fā)等基金公司位列其中。據(jù)了解，通過這個(gè)第三方交易平臺(tái)，基金買家可以享受“免費(fèi)開通賬戶”、“費(fèi)率四折”等優(yōu)惠，點(diǎn)擊基金公司的圖標(biāo)，頁面會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到基金公司的官方網(wǎng)站。

這是繼6月份推出震驚業(yè)界的余額寶后，支付寶在基金銷售領(lǐng)域的又一大動(dòng)作。與首次嘗鮮僅與天弘基金合作不同，支付寶此次與國內(nèi)各大知名的基金公司實(shí)現(xiàn)了“聯(lián)姻”。除此之外，阿里巴巴旗下的淘寶也將迎來第一批基金公司?！暗谝慌嗉一鸸镜奶詫氈睜I店，最近可能上線，目前只等政策的東風(fēng)?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰幕鸸窘?jīng)理對《IT時(shí)代周刊》說，“基金公司這邊已經(jīng)沒有問題了，但會(huì)（證監(jiān)會(huì)）里還沒有批復(fù)淘寶開展此類業(yè)務(wù)的申請?！?/p>

同為電商第一陣營的蘇寧易購也推出易付寶搶灘基金市場，京東商城緊隨其后，與華夏、嘉實(shí)、天弘等基金公司接觸頻繁。

值得一提的是，面對電商平臺(tái)的不斷入侵，基金公司不敢懈怠，一些基金公司內(nèi)部也在密鑼緊鼓地成立電商部門，高薪聘請互聯(lián)網(wǎng)金融人才，種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)尤其是電商平臺(tái)正在成為基金銷售的熱門渠道。

如果在基金銷售艱難時(shí)期，基金行業(yè)將眼光投向電商還算情有可原，然而，當(dāng)前基金公司集體投入電商的熱情過于高漲，結(jié)果最終極有可能是希望越大，失望越大。

互聯(lián)網(wǎng)金融新寵兒

余額寶的一炮而紅使得基金公司、電商企業(yè)及其他平臺(tái)迅速匯集于此。

蘇寧易購承擔(dān)這一重任的是其旗下獨(dú)立的第三方支付公司易付寶。資料顯示，易付寶成立于2011年，注冊資金為1億元，去年7月獲得第三方支付資質(zhì)牌照。目前，蘇寧易購申請基金支付牌照的工作在進(jìn)行中據(jù)內(nèi)部人員透露，今年上半年，蘇寧金融事業(yè)部成立了基金產(chǎn)品專項(xiàng)小組。后期蘇寧會(huì)員可以在蘇寧易購購買貨幣基金、債券基金、短期理財(cái)基金等中低風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品。

與余額寶相比，易付寶還可以幫助商戶投資理財(cái)。業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧云商擁有全國1600多家門店資源，未來有可能在線下門店設(shè)立“理財(cái)專柜”，推廣互聯(lián)網(wǎng)金融的理財(cái)產(chǎn)品。

財(cái)付通拿到第三方支付牌照的時(shí)間比支付寶稍早，但它在此前業(yè)務(wù)的開展方面更為謹(jǐn)慎?，F(xiàn)在，騰訊公司董事長馬化騰不再沉默。據(jù)悉，他計(jì)劃將財(cái)付通與微信打通，將支付功能引入微信平臺(tái)。財(cái)付通工作人員的介紹，馬化騰的想法較激進(jìn)，基金、信用卡還款等業(yè)務(wù)都能做，“支付寶能做的，我們都能做，歡迎一切形式的合作?！?/p>

據(jù)本刊記者了解，華夏基金會(huì)在微信推出5.0版本后陸續(xù)推出相關(guān)基金產(chǎn)品，未來會(huì)將端口嵌入微信。微信高達(dá)4億用戶，且關(guān)系較之淘寶系的支付寶更為緊密，這給了市場更多的想象空間。

青睞基金業(yè)務(wù)的不只是平臺(tái)電商們，只要有用戶基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極布局。近日，史玉柱旗下的巨人網(wǎng)絡(luò)正在申請“全額寶“域名及商標(biāo)，這使業(yè)界普遍認(rèn)為是巨人網(wǎng)絡(luò)試水互聯(lián)網(wǎng)金融的前奏。天天基金網(wǎng)于7月1日推出“活期寶”，官網(wǎng)顯示，截至7月27日，活期寶累計(jì)充值已超過20億元。

雙重刺激

余額寶的首戰(zhàn)告捷，給了基金與電商平臺(tái)攜手模式以正面激勵(lì)。天弘基金在支付寶上開啟了基金銷售最輝煌的一頁。

截至6月30日，余額寶推出的天弘增利寶基金的客戶數(shù)達(dá)252萬，累計(jì)申購金額達(dá)66.01億元，累計(jì)申購筆數(shù)286.91萬筆。到了7月下旬，基金客戶數(shù)超過400萬，成為國內(nèi)用戶數(shù)最大的貨幣基金。并且，其申購額突破百億元。對于這樣的好業(yè)績，天弘基金首席市場官周曉明言語中難藏喜悅之情：“互聯(lián)網(wǎng)真的很神奇?！?/p>

在此前的2008年，伴隨基金企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，天弘基金便深陷虧損的泥潭。當(dāng)年，天弘基金虧損1387.76萬元，2009年股市回暖，天弘基金勉強(qiáng)盈利69.48萬元。但自2010年至2012年，天弘基金連續(xù)虧損，分別虧損1436.69萬元、2037.163萬元和1535.5萬元，三年累計(jì)虧損高達(dá)5000萬元。

虧損嚴(yán)重的天弘基金不得不尋求其他出路，藉此緊急時(shí)刻，支付寶雪中送炭。根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)，今年上半年天弘基金營收為6189.99萬元，凈利潤達(dá)到852.52萬元。按天弘基金的管理費(fèi)和銷售服務(wù)費(fèi)率計(jì)提標(biāo)準(zhǔn)初步計(jì)算，天弘基金因該貨幣基金增加營業(yè)收入約為2300萬元。也就是說，余額寶業(yè)務(wù)量占天弘基金上半年總收入的37%，這也是后者能夠扭虧為盈的關(guān)鍵因素。

天弘基金此前公開表示，“我們的成本比線下銀行的成本低很多。”

在這樁“聯(lián)姻”上，受益的不僅是天弘基金。近年來，隨著消費(fèi)者對投資理財(cái)?shù)臒崆楦邼q，基金業(yè)務(wù)的規(guī)模一直在擴(kuò)大。國泰君安的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國公募基金業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)13-15萬億元，年均增長25%。

這種高增長的情形讓一直承擔(dān)阿里金融發(fā)展重任的支付寶垂涎已久。支付寶在去年5月就獲得了基金支付牌照，卻沒有獲得基金銷售牌照，因此，它不能作為銷售主體來代銷或是直銷基金?，F(xiàn)在，通過接入天弘基金，支付寶以打“擦邊球”的方式實(shí)現(xiàn)了銷售基金的目標(biāo)，可謂“曲線救國”。

“電商一直強(qiáng)調(diào)自己要做平臺(tái)化，基金也可視為一種商品在電商平臺(tái)賣?！币晃毁Y深電商人士說道，“電商平臺(tái)只是一個(gè)購買渠道，連物流、客服等問題全省了?！?/p>

電商、基金公司形成了基金銷售新的渠道，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，“賣基金”成了新的贏利希望。對基金企業(yè)而言，利用電商平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)，能迅速地?cái)U(kuò)大基金規(guī)模。

為時(shí)尚早

面對基金蜂擁而至，有專業(yè)人士認(rèn)為行業(yè)還是應(yīng)謹(jǐn)慎行事，因?yàn)橛囝~寶成功，只是首發(fā)效應(yīng)，其他電商選擇跟風(fēng)，只看到了“硬幣的一面”，即支付寶的成功的關(guān)鍵在于本身龐大的資金沉淀，以及多年來養(yǎng)成的用戶習(xí)慣，在吸引社會(huì)閑散資方面具有不其他電商不可比擬的優(yōu)勢。該專業(yè)人士告訴本刊記者：“其他電商平臺(tái)是和第三方支付公司合作，以貨到付款的方式居多，比如京東，仍需要通過銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賬方可購買，這與銀行的網(wǎng)上平臺(tái)購買無異?！绷硗?，一些電商平臺(tái)在金融理財(cái)領(lǐng)域并沒有整體清晰的思路，只是眼紅余額寶的市場效應(yīng)，急于分一杯羹。

對于目前互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮，有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)改變金融的趨勢非常明顯的，而在目前“平臺(tái)+產(chǎn)品”的模式中，產(chǎn)品才是關(guān)鍵。美國PayPal公司早在1999年就推出了美國版“余額寶”，但十幾年后不得不從歷史舞臺(tái)上謝幕。因此，現(xiàn)在判斷“余額寶們”的前景如何，還為時(shí)過早。