置身于高溫炙烤的中國，庫克卻心有涼意。

7月31日，蘋果公司CEO庫克低調(diào)開啟了自己的第三次中國之行，這距離他上次訪華僅僅相隔半年。如此急迫地來到中國，皆因他高度倚重的中國陣營內(nèi)響起警報。

根據(jù)蘋果公司之前發(fā)布的2013財年第三季度財報，其在大中華區(qū)（中國內(nèi)地、香港、臺灣）的業(yè)績出現(xiàn)了大幅下降：該財季蘋果在大中華區(qū)的營收為46.4億美元（計入零售收入為49億美元），同比下降14%，環(huán)比下降43%。

然而，令蘋果頭疼的問題還不止如此。IDC近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果iPad在全球市場出貨量僅為1460萬臺，同比減少了14%，市場份額由去年同期的60%下降到33%，這也是蘋果自發(fā)布第一款iPad以來，首次出現(xiàn)銷量環(huán)比減少的情況；與之相對的是，Android平板電腦的出貨量卻猛增163%，達到2820萬臺，市場份額更大幅上升63%，一舉將蘋果甩在身后。

隨著喬布斯的離世，蘋果的消費電子明星光環(huán)漸漸褪色，而進擊的谷歌則像墻外的巨人，不斷挑戰(zhàn)著蘋果的優(yōu)勢領(lǐng)域。美國金融數(shù)據(jù)分析公司FactSet近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果仍以3780億美元的市值遙遙領(lǐng)先于谷歌（市值為2860億美元），但扣除蘋果手中的1450億美元凈現(xiàn)金，在企業(yè)價值方面，它已經(jīng)被谷歌所超越。

在這樣的局面下，發(fā)展中的中國市場對蘋果而言就愈顯重要。目前，中國是蘋果僅次于美國的第二大市場，為其2013年營收貢獻了13%。庫克曾表示，中國是蘋果最大的機遇所在，并計劃在未來兩年時間內(nèi)，將中國零售店的數(shù)量翻番，拉升iPhone及iPad的銷售數(shù)量。

不過，由于消費者期待新品以及競爭產(chǎn)品增多、運營商補貼減少等原因，蘋果手機在2013年中國市場的整體表現(xiàn)并不令人滿意。IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟表示，庫克需要進一步拉近與運營商之間的合作關(guān)系，扭轉(zhuǎn)在華業(yè)績下降的情況。

平板電腦市場失守

自喬布斯發(fā)布第一款iPad，并在全球掀起平板電腦熱潮以來，蘋果一直在這個市場上有著壓倒性的優(yōu)勢，不過，老對手Android從未停止過追趕的腳步。時至今日，隨著蘋果創(chuàng)新力的下降，Android陣營終于等來了反超的機會。

2011年2月，摩托羅拉推出全球第一款A(yù)ndroid平板電腦Motorola Xoom，其搭載的Android 3.1（小甜餅）是谷歌專為平板電腦設(shè)計的移動操作系統(tǒng)。然而，系統(tǒng)表現(xiàn)卻令人失望，Xoom的用戶體驗難以令人滿意，而且價格昂貴。

在吸取Xoom失敗的教訓(xùn)之后，谷歌整合Android 2.3（姜汁面包）和3.1等版本中最好的功能，開發(fā)出Android 4.0（雪糕三明治）版本，并對其性能進行了大幅改進，而該版本也為Android平板電腦的成功奠定了基礎(chǔ)。

2012年夏季，谷歌聯(lián)合華碩推出運行Android 4.1（果凍豆）系統(tǒng)的Nexus 7，該年秋季又推出由三星代工的Nexus 10。與此同時，Android廠商們還通過低價戰(zhàn)略與iPad抗爭，其中最具代表性的便是亞馬遜Kindle Fire，199美元的親民售價加上亞馬遜豐富的內(nèi)容資源，令其一度獲得美國平板電腦市場22%的份額，其后繼產(chǎn)品Kindle Fire HD的表現(xiàn)同樣不俗。

對此，谷歌驕傲地宣稱Android平板電腦的激活總量超過7000萬臺，也就是說，全球每售出兩臺平板電腦就有一臺搭載Android系統(tǒng)，而在去年年底，這一數(shù)據(jù)只有4000萬臺。僅僅半年時間，其銷量便增長了近一倍，按照這種節(jié)奏發(fā)展下去，谷歌估計，今年Android平板電腦的銷量有可能超過PC。

隨著Android系統(tǒng)的崛起以及微軟的加入，平板電腦的市場格局正發(fā)生著巨大變化。雖然如今蘋果iPad的出貨量仍然遠高于其他廠商，但其領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小，無法再維持兩年前一家獨大的地位。

而進入庫克時代的蘋果對其平板電腦戰(zhàn)略的調(diào)整也讓不少忠實用戶感到不解：在第三代iPad上市僅僅6個月后便推出第四代產(chǎn)品，并執(zhí)意發(fā)布了7寸平板電腦iPad mini。這些做法雖然看來較符合市場發(fā)展的趨勢，但像三星那樣每隔幾個月便發(fā)布一款新品的做法顯然不是蘋果的作風。

喬布斯治理下的蘋果所以能獲得巨大成功，就在于他把握了消費電子發(fā)展的風潮，一旦失去了這種能力，即便是在其一手開拓的平板電腦市場，也很難再繼續(xù)維持曾經(jīng)的輝煌。

告別高速增長時代

喬布斯為蘋果貼上了創(chuàng)新的標簽，使其成為大眾眼中能夠?qū)覍覄?chuàng)造奇跡并引領(lǐng)科技時尚的公司，這幫助蘋果在過去數(shù)年間成功登上了IT行業(yè)的頂峰，同時也為其套上了沉重的枷鎖：蘋果無法像微軟或IBM那樣通過Windows業(yè)務(wù)或大數(shù)據(jù)服務(wù)獲得可預(yù)見性且穩(wěn)定的收入，它必須時刻展示出與眾不同的一面，才能持續(xù)獲得驚人的受益。

在發(fā)布之初就幾近完美的iPhone和iPad，讓蘋果在隨后幾年踏上了一條驚人的高速增長的道路。但在那之后，蘋果開始依賴市場升級，一直未能拿出一款能夠與iPhone、iPad相媲美的、具有顛覆意義的產(chǎn)品。

隨著平板電腦市場的日益成熟，iPad未來能夠開拓的空間也在不斷縮小。盡管庫克改變策略強攻iPad mini，進一步推銷軟件增加收入，但還是難以挽救銷量下滑的頹勢。對此，一些業(yè)內(nèi)分析人士認為，iPad為蘋果創(chuàng)造超高利潤的時代已經(jīng)結(jié)束，在未來的平板電腦市場，蘋果很可能面臨與PC市場同樣的狀況：iPad逐漸成為像Mac那樣的小眾產(chǎn)品，眾多Android平板電腦則成為主流。

對于蒂姆·庫克來說，形勢已然相當嚴峻。近兩年，蘋果逐漸調(diào)低了產(chǎn)品的價格，并對中國等新興市場日益重視，甚至計劃推出廉價iPhone打入低端市場，但這無法從根本上解決問題。

消費者對于蘋果的期待是能夠不斷拿出令人眼前一亮的新品，并且心甘情愿地為它的高售價買單，他們不希望蘋果也走上與三星相同的路。

當前的業(yè)績下滑對蘋果是一個警告，雖然庫克可以通過加大對中國市場的投入力度來繼續(xù)創(chuàng)造不錯的利潤，但長遠看來，除非蘋果能在今年秋季拿出足夠有震撼力的產(chǎn)品，否則，過去3年間高速增長的黃金時期將一去不返。