中國(guó)移動(dòng)近日被曝光了一款名為M601的自有品牌手機(jī)，該機(jī)由比亞迪代工，支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)售價(jià)為499元。就在M601“靜悄悄”地進(jìn)入人們視野之時(shí)，有消息稱，中移動(dòng)還有一款1500元左右的中端價(jià)位自主品牌手機(jī)正在醞釀之中，或?qū)⒂诮衲甑装l(fā)布。

作為全球用戶數(shù)最多的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)早在去年底，就宣布將推出自有品牌手機(jī)。在外界看來(lái)，進(jìn)入3G時(shí)代，智能終端對(duì)運(yùn)營(yíng)商控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的意義愈來(lái)愈明顯。不幸的是，受制于TD制式的使用范圍狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，手機(jī)廠商對(duì)生產(chǎn)TD手機(jī)的態(tài)度不冷不熱，蘋(píng)果甚至將中國(guó)移動(dòng)排除在外。此等情境下，中國(guó)移動(dòng)對(duì)掌握終端話語(yǔ)權(quán)的需求更為強(qiáng)烈。

更讓中國(guó)移動(dòng)不愿看到的是，終端廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)商也是“親疏有別”。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑去年6月公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)TD制式的智能手機(jī)僅為122款，而同期中國(guó)聯(lián)通WCDMA的智能手機(jī)已近300款，中國(guó)電信的定制手機(jī)雖然不及中國(guó)聯(lián)通，但也能和中國(guó)移動(dòng)一較高下。盡管李慧鏑要求手機(jī)廠商與國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，要做到“同質(zhì)，同期，同價(jià)”，但手機(jī)廠商并未放在心上。在這樣的背景之下，中國(guó)移動(dòng)企圖推出自主品牌手機(jī)的想法水到渠成。中國(guó)移動(dòng)完全可以憑借自己在全國(guó)為數(shù)眾多的營(yíng)業(yè)廳，力推自主品牌手機(jī)，以資費(fèi)套餐的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。

在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)已然是百舸爭(zhēng)游，中國(guó)移動(dòng)想要尋得一線生機(jī)并非易事，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)儼然已被三星、蘋(píng)果、“中華酷聯(lián)”瓜分殆盡。而即便是走“親民”價(jià)格路線，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)先行一步——中興通訊已經(jīng)將四核大屏手機(jī)賣(mài)到700元左右，中國(guó)移動(dòng)的自主品牌手機(jī)不一定有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

盡管中國(guó)移動(dòng)的品牌深入人心，但自主品牌手機(jī)，尤其是代工的手機(jī)，仍然需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局之下，中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，獲得用戶的認(rèn)可非一日之功。

此外，中國(guó)移動(dòng)并無(wú)手機(jī)終端制造方面的經(jīng)驗(yàn)。盡管中國(guó)移動(dòng)“不差錢(qián)”，但終端產(chǎn)品所涉及的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、庫(kù)存、售后等都需要中移動(dòng)分出資金、人力親力親為，尤其還涉及與代工廠的配合，由此可能產(chǎn)生的“外行人看熱鬧”不能不提前預(yù)警。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)早在2009年時(shí)就曾推出過(guò)OPhone手機(jī)操作系統(tǒng)及其平臺(tái)，卻早就被時(shí)間的長(zhǎng)河湮沒(méi)。

或許正是因?yàn)橹T多的不確定性，中國(guó)移動(dòng)才“低調(diào)”地在終端市場(chǎng)上投下一顆小石子，看看其能激起多大的漣漪。但目前看來(lái)，這樣的試探行為，要想獲得市場(chǎng)的巨大反響，怕會(huì)是南柯一夢(mèng)。