隨著移動智能設(shè)備的迅速普及，各大視頻網(wǎng)站紛紛加速向移動終端布局。

6月27日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在上海舉辦了“視·頻合一”多屏戰(zhàn)略發(fā)布會，宣告其視頻業(yè)務(wù)正式邁進(jìn)“多屏?xí)r代”。在發(fā)布會上，優(yōu)酷土豆不僅發(fā)布了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)以及拍客APP適用于多屏的全新版本，還推出了優(yōu)酷全新“多屏化”的網(wǎng)站頁面，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷貫通的“多屏合一”，打通手機(jī)、PC和平板的底層架構(gòu)，保證各個屏之間風(fēng)格、內(nèi)容及交互的一致性，以滿足用戶便捷流暢地在多屏間轉(zhuǎn)換視頻內(nèi)容的需求。

今年年初，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘曾宣稱，2013年將是移動視頻商業(yè)化元年，而此次多屏戰(zhàn)略的推出可視為古永鏘宣言的注腳?！耙曨l行業(yè)進(jìn)入多屏?xí)r代，未來視頻網(wǎng)站間競爭的決定因素是能否在多屏合一領(lǐng)域占據(jù)制高點(diǎn)?！惫庞犁I在上海的會上說。

根據(jù)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度全球臺式PC市場出貨量下降10.3%；而Pad出貨量則達(dá)到4190萬臺，增幅106.1%；而從2012年到2013年，優(yōu)酷土豆來自移動終端的流量也增長迅猛，其視頻播放量（VV）繼年初超過1億后，日前更突破2億，6個月增長率達(dá)100%。

“移動端尤其是手機(jī)端已成為主流視頻屏幕之一?！卑鹱稍兗瘓F(tuán)總裁楊偉慶表示，“預(yù)計(jì)到2015年，手機(jī)端的視頻用戶規(guī)模將與PC端相當(dāng)。”

不過，優(yōu)酷土豆的多屏合一戰(zhàn)略并未將電視涵蓋在內(nèi)。對此，古永鏘表示，相比PC端和移動端的用戶規(guī)模，包括互聯(lián)網(wǎng)電視盒子在內(nèi)的智能電視領(lǐng)域仍處于很初級的發(fā)展階段，只有當(dāng)這個領(lǐng)域發(fā)展到較大規(guī)模時，才會考慮打通和電視的底層架構(gòu)。

事實(shí)上，不少重量級的視頻網(wǎng)站已將戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)了移動業(yè)務(wù)，搜狐視頻不久前和三星達(dá)成了獨(dú)家合作，未來三年將在三星的新型智能手機(jī)與平板設(shè)備內(nèi)植入自己的APP；迅雷看看也積極與中興等國內(nèi)一線手機(jī)廠商緊密合作；愛奇藝更通過合并PPS占據(jù)了移動視頻的半壁江山。而隨著優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略的發(fā)布，視頻行業(yè)在移動端的競爭也必將愈發(fā)激烈。

多屏?xí)r代來臨

在家使用PC瀏覽網(wǎng)頁或觀看視頻，出門之后則換成手機(jī)或Pad繼續(xù)瀏覽的方式，正日漸成為一種生活常態(tài)，而這種多屏互動的趨勢也給視頻行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。

對于“多屏人”來說，在各種設(shè)備中毫無割裂感地切換內(nèi)容是一個相當(dāng)重要的訴求，如何籠絡(luò)住“多屏人”的心，是視頻網(wǎng)站搶占多屏?xí)r代先機(jī)的關(guān)鍵，這種跨終端、跨平臺的切換能力無疑將成為未來視頻行業(yè)所必備的技術(shù)，而這也是優(yōu)酷土豆在新客戶端中重點(diǎn)開發(fā)的一項(xiàng)功能。通過優(yōu)酷APP的“二維碼跨屏追劇”，用戶在觀看長視頻時，只需掃描優(yōu)酷播放頁二維碼，就可以將觀看進(jìn)度等信息存入手機(jī)或其他移動設(shè)備，以備繼續(xù)觀看。

“當(dāng)用戶可以從一個屏幕自然延伸到其他屏幕時，他們會互相帶動，這就是習(xí)慣的養(yǎng)成。如果我們所有的內(nèi)容都能做到跨屏，同時還有云記錄，有各種掃一掃、聽一聽，所有這些平移功能就是王牌。”古永鏘表示。

不過，在多屏戰(zhàn)略上強(qiáng)調(diào)跨屏技術(shù)體驗(yàn)的并不只優(yōu)酷土豆一家。愛奇藝也于近日發(fā)布了云端內(nèi)容傳輸互動技術(shù)“綠尾巴”，利用該技術(shù)，用戶只需將PC、手機(jī)、平板電腦“碰一下”即可建立設(shè)備配對，并在設(shè)備之間傳輸視頻內(nèi)容。另外，在積極構(gòu)建多屏視頻開放平臺的還有樂視。

與此同時，多屏?xí)r代的到來還將給視頻行業(yè)帶來新的商機(jī)，這也是視頻網(wǎng)站紛紛不遺余力地推廣多屏合一戰(zhàn)略的最主要原因。有分析認(rèn)為，相比于電視以及PC視頻，移動視頻更有可能與周圍的環(huán)境發(fā)生互動，一方面用戶可以通過UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）工具拍攝自己的視頻上傳到網(wǎng)站，豐富網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，并加強(qiáng)彼此間的互動；另一方面，通過地理定位信息，視頻網(wǎng)站可以更精準(zhǔn)地向用戶投放周邊消費(fèi)信息，實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。

而隨著多屏?xí)r代的進(jìn)一步發(fā)展，未來智能手表、智能眼鏡等其他移動互聯(lián)網(wǎng)終端同樣有望成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的陣地。在古永鏘看來，圍繞著視頻行業(yè)的“多屏化”，未來還有很多事情可做。

掘金移動視頻有難度

隨著優(yōu)酷土豆跨屏移動戰(zhàn)略的實(shí)施，其移動廣告銷售系統(tǒng)也隨之上線，努力實(shí)現(xiàn)移動端的商業(yè)化。

由于移動終端的便攜性與交互性，多屏營銷將能夠?yàn)槠放贫ㄏ?、互動營銷提供更多可能。據(jù)本刊記者了解，目前已有英特爾、三星、香奈兒、迪奧、Visa、高通、上海大眾等各行業(yè)多家廣告主，在優(yōu)酷土豆進(jìn)行規(guī)?；目缙劣矎V投放。優(yōu)酷土豆首席營銷官董亞衛(wèi)則強(qiáng)調(diào)，廣告主在投放廣告時不應(yīng)把移動端和PC端割裂開來看待。

不過，即便移動互聯(lián)網(wǎng)流量已占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的15%，但移動端的營銷依舊有待加強(qiáng)。根據(jù)KPCB風(fēng)險投資公司的數(shù)據(jù)，2012年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到370億美元，移動廣告卻只有40億美元。KPCB的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，美國人花費(fèi)在媒介上的時間中，12%消耗在移動端，但針對這一領(lǐng)域的廣告投放卻只占投放總量的3%。而在中國，這一數(shù)據(jù)的反差更為明顯：22%的消耗時間，1.6%的廣告投放。

優(yōu)酷土豆也是如此。雖然古永鏘已在移動視頻廣告市場有所收獲，但目前移動視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)幾乎所有視頻網(wǎng)站的移動端營收占總營收的比例均不足10%，大部分僅為4%-7%。更為嚴(yán)峻的是，占移動流量70%左右的手機(jī)端幾乎還沒有打開廣告市場。

據(jù)了解，大多數(shù)廣告主在進(jìn)行移動廣告投放時表現(xiàn)出一種試水心態(tài)，不僅在于業(yè)內(nèi)缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“更重要的原因還在于他們并不知道如何用?！盡MA中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合主席、群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示，在移動設(shè)備上投放廣告必須顧及小屏幕使用者的體驗(yàn)，這是一個新的挑戰(zhàn)。而且，與電視廣告相比，移動廣告的適用度沒那么廣泛，它需要更頻繁地更新，這些都是影響移動廣告規(guī)?；l(fā)展的問題。

但是古永鏘對此并不擔(dān)心。他表示，當(dāng)流量更多集中在手機(jī)端后，對好的視頻內(nèi)容感興趣的廣告主，必然會關(guān)注移動化趨勢并加大投入，而未來移動端內(nèi)容營銷的形式也將更廣泛，包括植入廣告、冠名等，并通過LBS、O2O等移動互聯(lián)網(wǎng)特性給消費(fèi)與電子商務(wù)帶來更多的結(jié)合機(jī)會。

分析認(rèn)為，目前要實(shí)現(xiàn)移動端流量的變現(xiàn)還很困難，但對于正處于發(fā)展初期的移動視頻行業(yè)來說，未來的發(fā)展前景仍值得期待，只是需要時間來尋找合適的商業(yè)模式。在把2013年設(shè)定為打基礎(chǔ)的一年后，古永鏘相信，“移動屏視頻商業(yè)化爆發(fā)的速度一定比PC更快?！?/p>