主打3D觀影牌的3D電視風(fēng)靡一時(shí)，卻在一片浮華之后結(jié)出了一枚苦澀的果子。

國(guó)際足聯(lián)（FIFA）近日表示，將考慮放棄在2014年巴西世界杯使用3D轉(zhuǎn)播技術(shù)。FIFA對(duì)3D轉(zhuǎn)播技術(shù)的動(dòng)搖，源自全球最大的體育電視轉(zhuǎn)播商ESPN近日宣布將在年底關(guān)閉3D轉(zhuǎn)播頻道，ESPN稱3D頻道的收視率十分慘淡，現(xiàn)階段的投資價(jià)值不大。英國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱BBC）也于近日宣布將暫時(shí)放棄3D電視節(jié)目，并承認(rèn)3D電視未能在英國(guó)取得成功。

作為3D電視行業(yè)的最終受眾，普通消費(fèi)者也感到失望和迷惑。網(wǎng)友“傲劍天涯”抱怨道：“到現(xiàn)在我也找不到3D頻道到底在哪，自己買(mǎi)光盤(pán)看，效果又不理想，效果好的電視動(dòng)輒就要上萬(wàn)，真不知道買(mǎi)這個(gè)3D電視的意義何在?！?/p>

剃頭挑子一頭熱

從LED電視，到智能電視、3D電視、“云”電視。如今，電視市場(chǎng)各種電視概念亂哄哄，“你未唱罷我登場(chǎng)”，電視雖然仍是人們客廳的主角，卻讓消費(fèi)者感到越來(lái)越無(wú)所適從。

3D電視曾作為與智能、云并列的當(dāng)前平板電視三大概念之一，近年來(lái)被國(guó)內(nèi)外廠商看做智能電視的基本功能配備。熱潮之下，LG、索尼、松下、三星、夏普等日韓企業(yè)紛紛推出3D電視。國(guó)內(nèi)幾大彩電巨頭海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等也幾乎同時(shí)在3D電視領(lǐng)域進(jìn)行了布局。

根據(jù)DisplaySearch公司的《3D顯示技術(shù)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，3D顯示設(shè)備市場(chǎng)的出貨量和營(yíng)業(yè)收入，預(yù)計(jì)將從2011年的5080萬(wàn)臺(tái)、132億美元上升到2019年的2.26億臺(tái)、670億美元。在這輪增長(zhǎng)中，3D電視機(jī)將扮演重要角色，并創(chuàng)造最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)，其銷量將從2011年的2500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2019年的1.8億臺(tái)。

據(jù)了解，現(xiàn)在全世界有30多個(gè)國(guó)家已經(jīng)開(kāi)播了3D電視節(jié)目，美國(guó)有4個(gè)3D頻道。這些國(guó)外3D頻道采用的是收費(fèi)觀看的方式，節(jié)目類型多為體育賽事、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、演唱會(huì)，以及少量的綜藝節(jié)目。在國(guó)內(nèi)，目前已有至少12個(gè)電視品牌推出了超過(guò)60款3D電視。2012年1月1日，全國(guó)首個(gè)3D電視頻道落地京、滬等城市。

然而，看似蓬勃發(fā)展的3D電視行業(yè)，似乎只是電視臺(tái)與廠商的“剃頭挑子一頭熱”，消費(fèi)者對(duì)3D電視的反應(yīng)比較冷淡。

NPD Group調(diào)查顯示，雖然3D電視銷售上升，但3D參與度卻下降了。用戶覺(jué)得3D并不是觀看電視的根本需求。在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)電視的用戶中，只有14%認(rèn)為3D“必需”。國(guó)外的一項(xiàng)最新調(diào)查則顯示，美國(guó)家庭中僅有6%的電視用戶會(huì)選擇3D節(jié)目。

電視用戶對(duì)3D電視的日益疏遠(yuǎn)，已經(jīng)直接影響到3D電視節(jié)目生產(chǎn)商對(duì)這一業(yè)務(wù)進(jìn)行重新考量。

ESPN是最早開(kāi)始推廣3D電視頻道的公司之一。據(jù)報(bào)道，BBC自2011年開(kāi)始試播3D節(jié)目，并曾對(duì)2011年溫布爾頓公開(kāi)賽決賽、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)以及伊麗莎白女王圣誕節(jié)演講等一系列活動(dòng)進(jìn)行過(guò)3D播出。不過(guò)，英國(guó)擁有3D電視的用戶僅為150萬(wàn)戶，而這之中觀看2012年夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的用戶不足50%，觀看伊麗莎白女王圣誕演講的用戶也僅為5%。

負(fù)責(zé)該公司3D內(nèi)容的BBC科學(xué)和自然歷史執(zhí)行主編金·希林格勞表示，作出這個(gè)決定僅僅是因?yàn)槿藗儗?duì)3D電視節(jié)目缺乏興趣。因此，BBC決定從今年年底開(kāi)始3D電視節(jié)目將中斷三年，BBC可能會(huì)用這三年時(shí)間重新審視這項(xiàng)技術(shù)。

BBC并非唯一一個(gè)暫時(shí)放棄3D技術(shù)的大型電視轉(zhuǎn)播公司，美國(guó)ESPN電視臺(tái)在6月剛剛宣布關(guān)閉3D專用頻道。ESPN的3D體育頻道開(kāi)播于2010年。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，收看3D體育頻道已然成為他們購(gòu)買(mǎi)3D電視的一大理由，松下去年還免費(fèi)為美國(guó)消費(fèi)者提供了3D版本的奧運(yùn)會(huì)直播。如今ESPN選擇放棄3D頻道，意味著運(yùn)營(yíng)商和其他3D產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)付出的很多金錢(qián)、努力和實(shí)驗(yàn)都將化為泡影，這對(duì)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)極其重大的打擊。

3D泡沫論

與目前3D技術(shù)在電影上的成功相比，3D電視節(jié)目方面卻是另一番風(fēng)景，盡管現(xiàn)在國(guó)外已經(jīng)有近50個(gè)3D頻道，但其經(jīng)營(yíng)狀況堪憂，國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的3D試驗(yàn)頻道，與盈利更是相去甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，3D在電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景不明，此前積累的泡沫正在破滅。

業(yè)內(nèi)網(wǎng)站3D動(dòng)力網(wǎng)總裁魯君尚認(rèn)為，國(guó)內(nèi)3D電視目前面臨的窘境是由3D節(jié)目源及觀看方式的限制所造成的。

業(yè)內(nèi)人士指出，3D電視節(jié)目源是最大的障礙。首先，相較于國(guó)外數(shù)量眾多、種類齊全的3D付費(fèi)頻道，我國(guó)3D頻道數(shù)量寥寥無(wú)幾，且節(jié)目水準(zhǔn)較差，3D視頻播出內(nèi)容匱乏，同樣制約電視頻道的發(fā)展。其次，動(dòng)輒數(shù)百元一部的電影光盤(pán)價(jià)格，令3D電影愛(ài)好者望而卻步。最后，國(guó)內(nèi)尚無(wú)正規(guī)合法的3D視頻付費(fèi)網(wǎng)站出現(xiàn)，并且一部高清3D電影容量超過(guò)40G，以國(guó)內(nèi)較低的網(wǎng)速來(lái)看，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。

某業(yè)內(nèi)從業(yè)人員不無(wú)抱怨地表示，如今3D頻道數(shù)量少，用戶量就跟不上，廣告客戶也非常少，靠少量的頻道來(lái)帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈，確實(shí)是太難了。而3D電視節(jié)目源的不足，首先是受到成本和盈利的限制。

制作3D電視節(jié)目是一件相當(dāng)耗時(shí)、耗力、耗錢(qián)的事情。據(jù)了解，用3D設(shè)備拍攝完成的3D節(jié)目，成本為普通節(jié)目的8到10倍，即便是成本相對(duì)低廉的后期2D轉(zhuǎn)3D，制作成本至少也在普通節(jié)目的2倍以上，這造成了3D節(jié)目的稀缺。而高昂的成本和微乎其微的廣告收入，令制作方做出的3D電視節(jié)目難以產(chǎn)生利潤(rùn)。

此外，3D電視過(guò)高的售價(jià)和技術(shù)上的不足，已經(jīng)成為影響用戶選購(gòu)3D電視的重要因素。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)主流3D電視的售價(jià)高達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)元，令眾多消費(fèi)者望而卻步。近日，國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)檢中心完成的《2012年立體電視產(chǎn)品質(zhì)量分析報(bào)告》顯示，超半數(shù)3D電視清晰度不合格。較差的3D觀影效果，以及佩戴3D眼鏡帶來(lái)的不適感，使人們對(duì)3D電視的興趣大大減退。

3D電視糟糕的發(fā)展形勢(shì)，已經(jīng)引起一些電視廠商的警惕。全球最大的電視機(jī)廠商三星近期承認(rèn)，3D電視機(jī)的銷售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)在，三星已經(jīng)把重點(diǎn)放到智能電視機(jī)上，并把其作為下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

左右突圍

在3D泡沫論的陰影下，3D電視媒體和廠商都在尋求破解之道。有人轉(zhuǎn)而向4K電視突圍，也有人寄希望于裸眼3D技術(shù)的發(fā)展。

在今年年初的CES大會(huì)上，眾多廠商都拿出了自己的4K乃至于8K超高清電視新品。ESPN表示，超高清體育頻道將是他們未來(lái)的發(fā)展方向，他們和許多電視臺(tái)一樣正嘗試架設(shè)4K電視頻道，而2014年巴西世界杯已經(jīng)確定由超高清畫(huà)質(zhì)進(jìn)行直播。在3D電視漸漸黯淡的背景下，4K電視似乎有望成為未來(lái)電視的主流。

然而，片源匱乏同樣成為阻礙4K電視發(fā)展的一塊“絆腳石”。有業(yè)內(nèi)人士分析指出：4K電視目前面臨著兩個(gè)制約因素，一個(gè)是成本，一個(gè)是信號(hào)源。價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者買(mǎi)不起；沒(méi)有片源，消費(fèi)者買(mǎi)回家的只有“概念”，因此4K電視必須要“兩條腿走路”，商家盲目地占領(lǐng)初期市場(chǎng)，很可能會(huì)導(dǎo)致4K電視畸形發(fā)展。

目前，全球3D電影票房年收入已達(dá)到80億美元，而3D電視也已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)頻道。這項(xiàng)用起來(lái)尷尬但看起來(lái)美好的技術(shù)，會(huì)被家電市場(chǎng)上已經(jīng)在熱炒的4K超高清電視技術(shù)拋在身后嗎？

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，3D正處在上升期之后的斷層階段，越過(guò)這個(gè)鴻溝必須依靠?jī)?nèi)容和技術(shù)這兩個(gè)翅膀，4K不可能替代3D，但4K可以帶來(lái)更好的3D效果，這也是邁向裸眼3D電視的起步。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，不用多長(zhǎng)時(shí)間，市場(chǎng)上的裸眼3D電視就將進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)狀態(tài)。

據(jù)原國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰透露，到2015年，全國(guó)將具備制作播出10個(gè)3D電視頻道的能力，打造5個(gè)3D電視節(jié)目制作基地，形成年產(chǎn)3000小時(shí)3D節(jié)目拍攝制作生產(chǎn)能力。

雖然被許以美好的前景，但也有專家認(rèn)為，不必讓3D電視背負(fù)上這樣沉重的壓力，因?yàn)殡S著3D技術(shù)的日益成熟，它也許不再是彩電的主要賣(mài)點(diǎn)，而僅是一項(xiàng)附加的功能而已，在可期的未來(lái)，強(qiáng)大的多功能電視或許將取代單一的3D電視。