樂視超級(jí)電視引發(fā)了智能電視降價(jià)狂潮，卻讓自己陷入了資金捉襟見肘的局面。

6月21日，樂視網(wǎng)發(fā)表公告稱，將向國家開發(fā)銀行北京分行申請短期流動(dòng)資金貸款9000萬元，由全資子公司樂視網(wǎng)（天津）信息技術(shù)有限公司提供連帶責(zé)任擔(dān)保，該公司正是樂視寄予厚望的超級(jí)電視的“孵化基地”，而超級(jí)電視被解讀為樂視下一個(gè)盈利點(diǎn)。在外界看來，樂視此舉說明其在短期內(nèi)資金需求迫切。

一位TMT領(lǐng)域的證券分析人士向《IT時(shí)代周刊》表示，短期流動(dòng)資金貸款通常是指一年以內(nèi)（含一年）的貸款，主要用于企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營周轉(zhuǎn)或臨時(shí)性資金需要。這筆較大的貸款金額，他預(yù)計(jì)“該筆款項(xiàng)將用于超級(jí)電視的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)”。

家電行業(yè)并非可以輕易收獲果實(shí)的領(lǐng)域。TCL新聞發(fā)言人梁啟春說，家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，尤其注重技術(shù)，在渠道和服務(wù)方面有自己的歷史積累，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅靠單款產(chǎn)品將很難做出成果。創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想也稱，電視機(jī)制造業(yè)特別強(qiáng)調(diào)規(guī)模，年銷售在100萬臺(tái)以下的企業(yè)將很難產(chǎn)生利潤。在此背景下，樂視超級(jí)電視可謂“壓力山大”。

被“圍攻”的超級(jí)電視

樂視超級(jí)電視在今年5月7日正式發(fā)布，就引來各路同行的競爭。在其推出一個(gè)月以來，不少電視廠商開始降價(jià)，響應(yīng)樂視網(wǎng)董事長賈躍亭發(fā)起的“價(jià)格戰(zhàn)”，這也使得樂視超級(jí)電視引以為賣點(diǎn)的硬件讓利不再具有吸引力。

根據(jù)樂視官方網(wǎng)站所示，60寸電視6999元，39寸電視1999元，傳統(tǒng)彩電品牌廠商推出的60寸智能電視售價(jià)均在8000元左右。比如，京東商城正在出售的索尼60寸液晶電視標(biāo)價(jià)為7799元，同樣尺寸的海爾智能電視標(biāo)價(jià)為8990元，但通過返利直降現(xiàn)金等促銷方式實(shí)際售價(jià)約為8000元。

雖然在彩電售價(jià)上占有一定優(yōu)勢，但樂視在對配件和服務(wù)收費(fèi)上所動(dòng)的小心思，就不招人待見。遙控器需要消費(fèi)者支付199元。如果要享受到樂視超級(jí)電視不同于其他智能電視的服務(wù)，消費(fèi)者則需要承擔(dān)首年490元。據(jù)了解，該項(xiàng)收費(fèi)的服務(wù)范圍僅包括觀看樂視擁有版權(quán)的高清劇集，并不能收看電視直播。如果加上這兩項(xiàng)費(fèi)用，樂視超級(jí)電視的價(jià)格將與同類產(chǎn)品基本持平。

此外，令賈躍亭沒有想到的是，他之前宣布與自己在超級(jí)電視業(yè)務(wù)上展開合作的“液晶王”夏普表現(xiàn)得并不配合。5月27日，夏普（中國）投資有限公司（以下簡稱夏普中國）突然發(fā)布聲明，稱自己與樂視網(wǎng)合作開發(fā)超級(jí)電視之事并不屬實(shí)。

次日，樂視網(wǎng)只好改口聲稱與樂視合作的SDP工廠是由鴻海集團(tuán)與夏普總部共同出資組建，與夏普中國沒有直接關(guān)系，但樂視電視屏幕的確使用了夏普的技術(shù)。之后又表示超級(jí)電視系“獨(dú)立開發(fā)”。

值得一提的是，在“夏普事件”之前，樂視的說法一直是：聯(lián)合面板供應(yīng)商夏普、智能芯片商美國高通公司、硬件制造商富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，正式推出全球首款4核1.7GHz智能電視——樂視TV超級(jí)電視X60。

雖然是彩電行業(yè)新軍，但賈躍亭亦知曉彩電的核心技術(shù)在屏幕，而夏普在這方面具有極大優(yōu)勢，夏普的聲明，意味著超級(jí)電視產(chǎn)品失去了一大賣點(diǎn)。不僅如此，聯(lián)想高調(diào)聯(lián)手夏普之舉亦讓樂視腹背受敵。6月5日，兩家公司聯(lián)合京東宣布即日起其新品A21（32寸）將在京東以1999元的價(jià)格在京東首發(fā)。在新品的售價(jià)上，聯(lián)想和夏普采取了向樂視同尺寸產(chǎn)品看齊的策略。

家電行業(yè)專家洪仕斌認(rèn)為，這是傳統(tǒng)家電廠商對樂視超級(jí)電視展開的“圍剿”，“對于這些廠商來說，可能會(huì)有多個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格都在高位，但肯定會(huì)拿出一到兩款產(chǎn)品，來跟樂視打價(jià)格戰(zhàn)?！?/p>

在“圍剿”中，樂視電視自身的商業(yè)模式也受到質(zhì)疑。根據(jù)賈躍亭此前所述，樂視希望在硬件上讓利，用低價(jià)來占領(lǐng)市場，再以軟件，即高清視頻服務(wù)和廣告費(fèi)來獲取利潤，但目前來看，超級(jí)電視并不“超級(jí)”，“功能上沒有太多突破，價(jià)格優(yōu)勢喪失，各路廠家又來堵截，想必樂視的日子并不好過?！庇袠I(yè)界人士對樂視當(dāng)前的困境點(diǎn)評(píng)說。

頻頻加注求突破

相對傳統(tǒng)家電廠商的“合圍”，樂視超級(jí)電視自身的資金壓力也不小。據(jù)本刊記者了解，賈躍亭寄予厚望的樂視智能電視業(yè)務(wù)仍處于高投入期，需要在研發(fā)、生產(chǎn)制造等方面下足工夫，這需要強(qiáng)大的資金作為支撐。

而此次樂視向國開行申請的9000萬元短期流動(dòng)資金貸款表明，僅僅依靠樂視網(wǎng)自身及前期第三方的注資，或許還不足以支撐樂視超級(jí)電視在未來發(fā)展。

雖然樂視仍是中國視頻行業(yè)唯一的盈利網(wǎng)站，但由于早期樂視在采購版權(quán)、設(shè)備及其他方面投入過大，樂視在視頻行業(yè)上賺的錢不足以彌補(bǔ)發(fā)展超極電視業(yè)務(wù)所造成的較大資金缺口。

2012年，樂視曾發(fā)行不超過4億元債券的方式來彌補(bǔ)流動(dòng)性，隨之而來的是高達(dá)56%的負(fù)債率，流動(dòng)資產(chǎn)為8.91億元，而流動(dòng)負(fù)債已高達(dá)11.14億元。同時(shí)，樂視去年預(yù)收賬款僅為682.64萬元，同比降幅達(dá)55%，因版權(quán)實(shí)現(xiàn)的贏利優(yōu)勢已經(jīng)在削弱，這也給樂視未來的業(yè)績增長及現(xiàn)金流帶來巨大壓力。去年9月19日，樂視網(wǎng)以顛覆之名宣布推出超級(jí)電視，為了攪動(dòng)智能電視的一池春水，賈躍亭在該領(lǐng)域投入資金較為龐大。當(dāng)時(shí)，他將與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入子公司樂視致新，樂視控股直接以現(xiàn)金2828萬元增資。根據(jù)董事會(huì)的決議在一年內(nèi)對樂視致新增資不低于1億元，用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。

來自外部的資金數(shù)目較為耀眼。創(chuàng)新工場率先對樂視致新進(jìn)行注資；2013年4月初，常州市冠鼎建筑有限公司以1.3億元貨幣資金增資，最新出資方背后系富士康集團(tuán)。

一位家電行業(yè)觀察人士向本刊記者表示，超級(jí)電視在研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送等方面成本投入巨大，其在硬件方面低價(jià)策略使得利潤進(jìn)一步壓縮。

家電行業(yè)專家劉步塵對樂視電視一直持“看空”觀點(diǎn)，他表示，彩電行業(yè)的市場格局是經(jīng)過多年沉淀形成的，樂視認(rèn)為傳統(tǒng)廠商沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，是太小看對手。

2013年可謂智能電視群雄爭霸年，除老牌IT企業(yè)聯(lián)想，互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、騰訊、小米、PPTV先后涉足，傳統(tǒng)的家電制造商海信、創(chuàng)維和TCL也持續(xù)發(fā)力，智能電視領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多企業(yè)搶食的紅海。

盡管智能電視被眾多廠商青睞，但在彩電銷售穩(wěn)定增長的背后，是電視開機(jī)率的日益下降，如何將消費(fèi)者聚集在電視機(jī)面前，是所有廠商面臨的課題。為此，三星公司在日前開通全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用商店Samsung Apps，并稱已擁有近400款A(yù)PP應(yīng)用，包括社交、游戲、教育、體育等類別。而其他一些品牌商多是選擇直接引入安卓系統(tǒng)，節(jié)省研發(fā)的時(shí)間和費(fèi)用。

基于各方動(dòng)態(tài)，有分析就指出，樂視在一系列的“反圍剿”中能否勝出，關(guān)鍵在于它所倡導(dǎo)的贏利模式。按照賈躍亭的構(gòu)想，只要用戶數(shù)達(dá)100萬或者1000萬，樂視電視可以通過收取服務(wù)費(fèi)來實(shí)現(xiàn)盈利。那么，樂視電視如今只有加大硬件、軟件研發(fā)的投入力度，才能在同類產(chǎn)品中勝出，否則，樂視將只是普通的硬件生產(chǎn)商。