在搜索市場(chǎng)稱王的百度，如今也碰上了麻煩。

日前，國(guó)內(nèi)權(quán)威流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，360搜索5月份的平均市場(chǎng)占有率已由2013年初的10.59%穩(wěn)步升至15.18%，持續(xù)5個(gè)月保持著迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而進(jìn)入6月初，360搜索的市場(chǎng)占有率更是首次突破16%。另外，搜狗、搜搜的市場(chǎng)份額，也有不同程度的增長(zhǎng)。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額上漲形成鮮明對(duì)比的是，百度的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。自2013年初至今，百度搜索的市場(chǎng)占有率由72.08%跌至67.55%。

百度是中國(guó)搜索市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的王者，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)75%以上。然而，隨著360、搜狗等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，這個(gè)曾讓無(wú)數(shù)對(duì)手恐慌的巨頭，現(xiàn)在正遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

攪局者

360搜索未面世之前，百度的日子過(guò)得很滋潤(rùn)。雖然有微軟必應(yīng)、搜狗、網(wǎng)易有道以及騰訊搜搜的競(jìng)爭(zhēng)，但它們未給百度構(gòu)成威脅。

此等局面下，無(wú)論是廣告客戶還是消費(fèi)者，都對(duì)百度一家獨(dú)大的局面頗感不滿，甚至存有怨言。因?yàn)?，作為廣告主的中小企業(yè)沒(méi)有第二選擇，完全沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的余地。

去年8月，360介入中文搜索市場(chǎng)，短短數(shù)月市場(chǎng)份額就達(dá)到10%，超越搜狗成為行業(yè)第二。

國(guó)外分析機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，360搜索上線一周后，流量份額穩(wěn)定維持在10%左右。

據(jù)百度公布的2012年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年百度廣告收入為222.5億，同比增長(zhǎng)54%，凈利率高達(dá)44%。但360進(jìn)軍搜索領(lǐng)域后，使百度一家獨(dú)大這個(gè)塵封多年的搜索行業(yè)格局產(chǎn)生了新的變化，同時(shí)也令百度、谷歌的流量市場(chǎng)份額大幅度下滑。

CNZZ數(shù)據(jù)表明，百度在2012年Q2的流量市場(chǎng)占有率近80%，9月份跌至75.06%，10月份進(jìn)一步下跌至73.53%。谷歌亦是如此，在360進(jìn)軍搜索之前與搜狗差距不大，但在9月就跌到5.16%，10月甚至跌到4.57%。

360公司總裁齊向東接受采訪時(shí)表示，360進(jìn)入搜索市場(chǎng)的目的，是成為搜索市場(chǎng)的重要參與者，希望建立一個(gè)安全的、有效競(jìng)爭(zhēng)的搜索市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的同時(shí)，為用戶提供安全、真實(shí)的搜索結(jié)果，又能夠?yàn)槠髽I(yè)提供性價(jià)比更高的搜索推廣服務(wù)。

“360搜索不會(huì)引入競(jìng)價(jià)排名?！?60總裁齊向東說(shuō)，“在搜索廣告領(lǐng)域?qū)⑾蚬雀璧瘸墒斓乃阉鞴緦W(xué)習(xí)，與國(guó)際通行的商業(yè)模式接軌，讓推廣鏈接和搜索結(jié)果明確分開(kāi)?！?/p>

不按套路出牌

搜索需要持續(xù)投入和積累，360從零起步，不到一年就將市場(chǎng)份額提升到15%。據(jù)360公司副總裁于光東介紹，360搜索采用的是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的第三代搜索技術(shù)，它擁有良好的用戶體驗(yàn)和瀏覽器的優(yōu)勢(shì)，能將網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和搜索引擎結(jié)合，可以幫助企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中找到應(yīng)對(duì)之策、生存之機(jī)、發(fā)展之道的同時(shí)，創(chuàng)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和綠色的營(yíng)銷推廣體驗(yàn)。

360搜索沒(méi)有采納目前市場(chǎng)上流行的“競(jìng)價(jià)排名”方式，而是在搜索結(jié)果頁(yè)面中將廣告推廣和內(nèi)容進(jìn)行鮮明區(qū)分，并設(shè)定條數(shù)限制。而在醫(yī)療廣告的刊登上，它也采取拒絕的方式，盡量保護(hù)用戶的權(quán)益不受侵害。這一措施的采取，幫助它迅速站穩(wěn)腳跟。

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為287.9億元，環(huán)比增幅53.6%；搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.51億，網(wǎng)民滲透率達(dá)到81%。市場(chǎng)份額方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二。

對(duì)于這一成績(jī)，齊向東并不滿足。他在與即刻搜索的合作發(fā)布會(huì)上接受記者采訪時(shí)表示，希望360搜索的市場(chǎng)份額每年增長(zhǎng)10%，到2015年，達(dá)到占市場(chǎng)份額40%的目標(biāo)。

2013年5月21日，在360召開(kāi)的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司CFO徐祚立表示，360搜索市場(chǎng)份額達(dá)到10%，且十分穩(wěn)定，已具備商業(yè)化的基本條件。從去年四季度到現(xiàn)在，360已與全國(guó)多個(gè)地區(qū)的代理商簽署合作協(xié)議。

外界認(rèn)為，360搜索最初的10%流量份額，主要的流量來(lái)自360瀏覽器以及360網(wǎng)址導(dǎo)航。但現(xiàn)在，它已經(jīng)陸續(xù)上線了視頻、地圖、音樂(lè)、圖片、軟件、手機(jī)應(yīng)用等垂直搜索頻道，正試圖通過(guò)完善服務(wù)，從用戶最基本的搜索需求上來(lái)贏得進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)會(huì)。

除此之外，它還劍走偏鋒，推出專業(yè)的醫(yī)療、醫(yī)藥、健康信息的子垂直搜索引擎——良醫(yī)搜索（ly.so.com），幫助網(wǎng)民在搜索醫(yī)療醫(yī)藥信息的時(shí)候，不受虛假醫(yī)療廣告、虛假醫(yī)療信息的侵?jǐn)_。

為保證搜索結(jié)果準(zhǔn)確，它與人民日?qǐng)?bào)旗下的即刻搜索達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面接入國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的藥品查詢數(shù)據(jù)，并聯(lián)合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)曝光臺(tái)以及食品安全欄目。據(jù)齊向東介紹，未來(lái)垂直特色內(nèi)容的服務(wù)網(wǎng)站加入，可以表現(xiàn)為獨(dú)立搜索的形式，也可以是搜索頁(yè)面內(nèi)容集中展現(xiàn)的形式，其中后者會(huì)包含商業(yè)化行為，但與非商業(yè)化合作采取不同的排序方式。目前，360網(wǎng)址導(dǎo)航的音樂(lè)搜索由搜狗提供、地圖搜索由高德提供。360公司還與谷歌、微軟、搜狗等公司繼續(xù)保持合作關(guān)系。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著360進(jìn)入沉寂許久的搜索市場(chǎng)，猶如平靜的湖水中扔進(jìn)了一塊石頭，迅速泛起一圈圈的漣漪。業(yè)界認(rèn)為，隨著360搜索、搜狗、騰訊SOSO、阿里云搜索等多家搜索引擎的進(jìn)入和發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)將明顯加劇，百度一家壟斷的安逸日子將不復(fù)存在。

艾瑞分析預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)搜索引擎企業(yè)總營(yíng)收預(yù)期增長(zhǎng)為49.3%，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)419億元，2016年將達(dá)811億元。

對(duì)于這一發(fā)展前景巨大的市場(chǎng)，目前除了360搜索外，其他企業(yè)也在虎視眈眈。據(jù)了解，繼360推出搜索和百度高調(diào)叫板后，市場(chǎng)老三搜狗的角色現(xiàn)在變得越發(fā)尷尬。今年以來(lái)，坊間更是頻頻傳出它洽購(gòu)騰訊搜搜的傳聞。而它自己，也不時(shí)成為360和百度收購(gòu)的對(duì)象。一時(shí)間，搜索市場(chǎng)上空疑云密布。

除此之外，阿里巴巴也未放松對(duì)搜索行業(yè)的角逐。今年2月，阿里巴巴旗下阿里云上線搜索服務(wù)，成為搜索市場(chǎng)中的又一新兵。據(jù)了解，阿里云搜索目前推出的搜索產(chǎn)品有網(wǎng)頁(yè)、資訊、圖片和地圖。

業(yè)界認(rèn)為，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入搜索行業(yè)，原因是中國(guó)的4000萬(wàn)家中小企業(yè)中，至今仍有很大一部分企業(yè)主并未接觸和認(rèn)真了解過(guò)搜索引擎。這一部分長(zhǎng)尾企業(yè)，是搜索引擎行業(yè)持續(xù)發(fā)展的巨大動(dòng)力和源泉。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，2013年的搜索市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的變化。