近兩年，自媒體開始大放異彩。如果尋根問底，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一新興媒體形式可以從2005年算起。那一年，Web2.0在中國生根發(fā)芽。到今天，核心服務(wù)已從當(dāng)初的博客、SNS遷移到微博以及微信。雖然載體不同，卻同樣寄托著人們對(duì)于發(fā)聲權(quán)的渴望。

相對(duì)于更早期的以內(nèi)容帖子成排展示的BBS服務(wù)，誕生之初就有著強(qiáng)烈個(gè)體色彩的博客從日志到模板都彰顯著主人的趣味，這一特點(diǎn)吸引大量的網(wǎng)民涌入其中，在最高峰時(shí)期，中國博客號(hào)稱有1個(gè)億之巨，其中不乏媒體人士，從記者到編輯，因?yàn)閷憙晒P對(duì)他們而言不是什么難事。

最有趣的是，名噪一時(shí)的博客中國網(wǎng)聲稱要打敗新浪。然而，由于博客的發(fā)展很快就從“人”轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容”，博客中國網(wǎng)首頁上琳瑯滿目的內(nèi)容和新浪首頁在本質(zhì)上類同，但這場(chǎng)挑戰(zhàn)并未成功。在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)中，成名的個(gè)人博客并不多。

2008年左右，沒有太強(qiáng)媒體屬性的SNS開始興起。然而，一般用戶卻從來不覺得這是一個(gè)獲取媒體內(nèi)容的地方。直到2009年下半年，新浪微博開始內(nèi)測(cè)運(yùn)作，2010年微博強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，再次引發(fā)了媒體人對(duì)Web2.0服務(wù)極其強(qiáng)烈的興趣。

不能否認(rèn)，很多媒體人是依靠微博獲得信息源，但也需要注意的是，微博是真正意義上第一個(gè)將“人”推到信息消費(fèi)者眼前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。微博上是什么人說，比說什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)來得重要。一個(gè)大V的一句無甚意義的話，同樣會(huì)引來巨大的關(guān)注（比如韓寒第一條微博只有一個(gè)字：喂，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)就達(dá)好幾千）。

媒體人擁有一定的信息靈通優(yōu)勢(shì)，在微博上很容易發(fā)出一般受眾尚不知曉的信息。比如借助工作便利，媒體人還有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)照片可曬。與過往媒體人躲在內(nèi)容之后所不同的是，微博讓他們站到了前臺(tái)。過去窮十?dāng)?shù)年之功才能打造出來的“名記”，這一次看上去只需要幾條不超過140字的微博。一向很看重自己聲名的媒體人，在微博這個(gè)場(chǎng)域獲得了極大的滿足，登高一呼，應(yīng)者云集，或是鐵肩擔(dān)道義，或是妙手著文章，總有成千上萬的圍觀者一片叫好，又怎不讓媒體人怦然心動(dòng)，前赴后繼地去運(yùn)維這個(gè)通常意義上會(huì)標(biāo)注“私人言論，與單位無涉”的自媒體賬號(hào)？

苦哈哈地寫字的平媒人獲得了巨大的滿足感，本就是“明星式”的電視媒體人同樣獲得了滿足感。其實(shí)，后者比前者更容易成名，但到底這個(gè)成名成到什么份上；這里就存有兩個(gè)缺陷：其一是沒有定量的描述；其二是缺少來自粉絲的反饋，總有些虛名之感。微博的粉絲數(shù)也好，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)也好，實(shí)實(shí)在在地告訴了他們：嘿，你的名望可不是說說的。

不過，微博在發(fā)展也出現(xiàn)了幾個(gè)劣勢(shì)。其一、它的機(jī)制本身就是短平快式，稍許想多寫兩個(gè)字或和人多來回討論幾次，就被限制住。長(zhǎng)微博解決了一部分問題，但長(zhǎng)微博是否會(huì)被人仔細(xì)閱讀很需要打一個(gè)問號(hào)。其二、用戶謾罵成風(fēng)，尤其是自己一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)若干次后，用戶和自己無親無故，若觀點(diǎn)稍有不合，就很容易出言不遜。其三、到達(dá)率不高，寫一條微博很容易淹沒在Time line（時(shí)間線）中，而且，如果一條微博在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)沒有得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，它的壽命基本到頭。

微信出現(xiàn)，并在2012年成為蓋過微博風(fēng)頭的新興互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。本來微信這種手機(jī)通訊服務(wù)與媒體人沒什么關(guān)系，但微信的“公眾賬號(hào)”平臺(tái)再一次引發(fā)了媒體人極其強(qiáng)烈的興趣。

說實(shí)話，微信公眾賬號(hào)的后臺(tái)管理系統(tǒng)不僅功能薄弱而且很不穩(wěn)定，從一條信息制作完成到用戶手機(jī)端上出現(xiàn)，其間會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)滯，但這依然阻止不了媒體人前赴后繼的熱情。在我看來，所謂自媒體能夠賺錢這件事，其實(shí)對(duì)媒體人吸引力并不是太大。傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，的確會(huì)導(dǎo)致不少媒體人跳槽。但微信公眾賬號(hào)只不過是給他們多了一個(gè)寫字的地方，而內(nèi)容經(jīng)營，連媒體組織機(jī)構(gòu)都日益艱難，自媒體到底能賺多少錢，誰都心里沒譜。

需要承認(rèn)的是，訂戶每天的增加（有些甚至每天幾千幾百的上升）帶來的愉悅感是實(shí)打?qū)嵉模哼@是對(duì)媒體人個(gè)人品牌的認(rèn)同。微信三億多用戶，著實(shí)是一塊巨大的個(gè)人品牌鍛造地。媒體人對(duì)自媒體的熱情，始終圍繞的不是寫兩個(gè)字，拍兩張照片，而是它自己的浮出水面。

只是，還是不得不潑下一瓢冷水。從博客到微博，再到微信，媒體人始終在疲于奔命地尋找屬于自己的那塊自留地，但媒體人也在自留地的頻繁切換中，不斷失去積累下的粉絲（或者訂戶）。微信公眾賬號(hào)，會(huì)是他們的最終家園嗎？

未必。

博主簡(jiǎn)介：上海交通大學(xué)教師