“15年趕超英美”、“跑步進(jìn)入共產(chǎn)主義”，盡管這些不切實(shí)際、好高騖遠(yuǎn)的大躍進(jìn)口號(hào)，早已被人們?nèi)舆M(jìn)歷史的故紙堆，但是，在紛亂的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，類似的故事依舊在上演。

聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍近日在高端智能手機(jī)K900的發(fā)布會(huì)上，為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)立下“軍令狀”：將在兩年內(nèi)超越三星、蘋果。此番豪情壯語(yǔ)引來(lái)業(yè)內(nèi)一片嘩然。

聯(lián)想手機(jī)去年第四季度才剛實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在還不是說(shuō)超越蘋果、三星的時(shí)候，就第一季度來(lái)看，它們壟斷了智能手機(jī)市場(chǎng)95%以上的利潤(rùn)。而聯(lián)想目前的暢銷機(jī)型集中在低端機(jī)，很多都是與運(yùn)營(yíng)商合作，以安裝寬帶免費(fèi)贈(zèng)送的形式擴(kuò)大出貨量，利潤(rùn)微薄。而在高端市場(chǎng)，聯(lián)想迄今仍沒(méi)有代表作。作為在中高端領(lǐng)域內(nèi)的嘗試，聯(lián)想和英特爾在2012年合作推出了基于凌動(dòng)處理器的K800，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，銷量實(shí)在不能讓人恭維。而此次推出的升級(jí)版K900，想在銷量和利潤(rùn)上一飛沖天，恐怕不現(xiàn)實(shí)。

竊以為，聯(lián)想應(yīng)該放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以更務(wù)實(shí)的姿態(tài)展示自己。依靠低價(jià)沖量獲得市場(chǎng)份額的戰(zhàn)術(shù)，早已被眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)“先烈”證明是走不通的。曾經(jīng)沉迷于手機(jī)出貨量的中興，就在這方面吃了不少苦頭。

中興過(guò)去幾年最明顯的戰(zhàn)略特征是聚焦規(guī)模，在擴(kuò)張過(guò)程中一直采取以低價(jià)換市場(chǎng)的激進(jìn)手段，導(dǎo)致在品牌建設(shè)上沒(méi)有取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，創(chuàng)新不足。去年，中興終端在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大潰敗，在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)也較為平庸，甚至一度沒(méi)有一款2000元以上的產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)手機(jī)若想在智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，必須要在品牌和技術(shù)上付出艱苦卓絕的努力，才能獲得一絲希望。意識(shí)到問(wèn)題所在后，中興開始反思自己的戰(zhàn)略，董事長(zhǎng)侯為貴就表示，不再干賠本賺吆喝的事，重新回歸利潤(rùn)優(yōu)先。

聯(lián)想用“大躍進(jìn)”的心態(tài)來(lái)發(fā)展智能手機(jī)是極度危險(xiǎn)的。目前看來(lái)，在電子信息領(lǐng)域，向規(guī)模要利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，未來(lái)更多的需要向管理、向技術(shù)、向商業(yè)模式創(chuàng)新要利潤(rùn)。盡管聯(lián)想在PC領(lǐng)域取得了輝煌的戰(zhàn)績(jī)，但在強(qiáng)者爭(zhēng)霸的智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想仍然是一個(gè)新兵，無(wú)論是產(chǎn)品工藝還是對(duì)時(shí)尚的理解，都還不成熟。

對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，中興就是前車之鑒！