摘要：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是指在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)到消費(fèi)者的過(guò)程中，生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)個(gè)人和社會(huì)需求目標(biāo)的產(chǎn)品創(chuàng)造和交易的一系列活動(dòng)。近年來(lái)，隨著出口強(qiáng)國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的輸出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品面臨著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已由過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)逐步向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了供過(guò)于求的局面。因此，分析中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，探究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)改革策略顯得十分必要。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀；改革策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2013）12-2962-03

Analysis on Marketing Situation and Reformation of Agricultural Products in China

TANG Ren-xue1，LI Zhi-xin2

（1.Xi'an Aerotechnical Polytechnic College， Xi’an 710089， China；

2.Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao 066000， Hebei， China）

Abstract： The marketing of agricultural products refers to a series of products creation and trading activities by producers and bargainers during the process from farmers to consumers of the agricultural products. In recent years， with the output of agricultural products from export powerhouse， the market competition has been more and more fierce， the agricultural products in China has been facing cruel competition and challenge. The market of agricultural products has been changing from seller’s market to buyer’s market， and the supply had exceeds the demand in domestic market. Thus analyzing the marketing situation of agricultural products in China， and exploring the reformation strategy of agricultural products was very necessary.

Key words： marketing of agricultural products； situation； reformation strategy

中國(guó)隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐不斷加快，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。2008年中共中央在《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問(wèn)題的決定》中指出：“以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、科技創(chuàng)新為手段、質(zhì)量效益為目標(biāo)，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌。支持發(fā)展綠色食品和有機(jī)食品，加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度?！?/p>

從現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者不僅注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、外觀特色，更注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌及附加服務(wù)。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在向市場(chǎng)提供高品質(zhì)、無(wú)公害綠色食品的基礎(chǔ)上，制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

1 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)迅速發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)迅速發(fā)展，專(zhuān)業(yè)、綜合市場(chǎng)的數(shù)量大幅度增加，并且市場(chǎng)劃分越來(lái)越細(xì)，形成了糧油市場(chǎng)、蔬菜市場(chǎng)、干鮮果品市場(chǎng)、水產(chǎn)品市場(chǎng)和肉食禽蛋市場(chǎng)等[1]。目前，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)在經(jīng)歷了長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)和規(guī)模擴(kuò)張后，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)硬件設(shè)施明顯改善，商品檔次日益提高。

1.2 建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

雖然中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)只經(jīng)歷了二、三十年的發(fā)展，但其發(fā)展的速度卻是驚人的，目前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)幾乎覆蓋了所有大、中、小城市以及農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)，至2011年底，中國(guó)共建有各類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)6 351個(gè)，其中城市銷(xiāo)地批發(fā)市場(chǎng)1 954個(gè)，農(nóng)村產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)2 578個(gè)。這里主要說(shuō)的是經(jīng)營(yíng)蔬菜的批發(fā)市場(chǎng)，而在中國(guó)大中城市所需的鮮活農(nóng)產(chǎn)品中，有80%～90%是通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)提供的，由此農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)就成了農(nóng)產(chǎn)品的主要流通渠道，構(gòu)筑了貫通全國(guó)城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動(dòng)脈。從目前看來(lái)，中國(guó)基本形成了以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道體系。這種農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的大力發(fā)展，在一定程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入發(fā)揮著積極作用，極大地滿(mǎn)足了城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域布局逐漸優(yōu)化，基本流通格局開(kāi)始形成

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逐漸成熟，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局也逐漸優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者逐漸脫離家庭式的生產(chǎn)方式，開(kāi)始走上專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；^(qū)域化生產(chǎn)的道路。全國(guó)各地都在竭盡所能地利用自己的交通優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大力度發(fā)展本地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工，使其得到最大程度的發(fā)展，進(jìn)一歩擴(kuò)大市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)已經(jīng)形成了農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)、大生產(chǎn)、大流通的基本格局：一是農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的觀念，使其不再單單滿(mǎn)足供給的總量平衡，而進(jìn)一步追求產(chǎn)品的多樣性；二是農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸供給改變了過(guò)去的單一形式，發(fā)展成為相互作用、相互輻射、跨區(qū)域、全方位的“西菜東運(yùn)”、“北菜南運(yùn)”、“南菜北運(yùn)”等流通大格局；三是農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸也已經(jīng)不再是鐵路運(yùn)輸為主的方式，而是逐漸形成了以公路運(yùn)輸為主、多種運(yùn)輸方式并存的格局；四是已經(jīng)形成的五大全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，也走上了規(guī)?；⑸唐坊蛯?zhuān)業(yè)化的道路。

1.4 形成了以配送、超市、大賣(mài)場(chǎng)等為主的現(xiàn)代流通潮流

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“農(nóng)改超”已經(jīng)成為一股潮流。也就是說(shuō)，超市作為一種新型現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，逐步應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域，發(fā)展成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道體系里的一名新成員，掀起了與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場(chǎng)的零售終端的競(jìng)爭(zhēng)，由此傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。例如，南京、廣州、武漢、上海等地都在大力推行“農(nóng)改超”工程，其目的就是打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，形成與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式[2]。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中介形成并發(fā)展活躍

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的活躍，產(chǎn)生了一個(gè)中介組織——各種農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)主體個(gè)體戶(hù)、專(zhuān)業(yè)戶(hù)、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。就是這些中介組織的產(chǎn)生，依托它們使得城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)和大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，徹底改變了過(guò)去產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)的尷尬局面，很大程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題。此外，也是因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)，帶動(dòng)了上游生產(chǎn)基地的發(fā)育壯大，把農(nóng)民引領(lǐng)走向市場(chǎng)，幫助農(nóng)民脫貧致富，從而為地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。

2 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主體不健全，營(yíng)銷(xiāo)理念淡薄

中國(guó)種植農(nóng)產(chǎn)品主要是農(nóng)民，他們代表產(chǎn)業(yè)利益的營(yíng)銷(xiāo)主體，代表著農(nóng)業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，目前發(fā)育不成熟。面對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，分散、弱小的農(nóng)戶(hù)難以克服其自身的弱點(diǎn)，天生具有進(jìn)入市場(chǎng)和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“功能性缺陷”。在市場(chǎng)中要樹(shù)立農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念，就得要資金、技術(shù)、信息等條件，而農(nóng)民受自身素質(zhì)和資金、信息、技術(shù)等條件的限制，不能開(kāi)展有效的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)。也就是說(shuō)，在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，很多人并沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，缺乏將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)施合為一體的能力。與此同時(shí)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化與營(yíng)銷(xiāo)組織化程度也較低，主要表現(xiàn)為農(nóng)民對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求并不能準(zhǔn)確地把握，僅以農(nóng)民的主觀判斷為基礎(chǔ)，最終規(guī)模經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作化程度低，產(chǎn)品問(wèn)題突出

目前，中國(guó)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)普遍存在著諸多問(wèn)題。品種單一，名優(yōu)產(chǎn)品比例低；農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量安全體系建設(shè)落后；農(nóng)產(chǎn)品就地加工消化、精深加工不足；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總規(guī)模大，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量差異大。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、質(zhì)量檢驗(yàn)、標(biāo)識(shí)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中，也缺乏一套嚴(yán)格而完整的標(biāo)準(zhǔn)，缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管制度；水污染、空氣污染、農(nóng)藥殘留大大影響了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，造成產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定；不注重品牌塑造或推廣，也不重視品牌管理和維護(hù)，致使假冒產(chǎn)品泛濫，品牌價(jià)值下降。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施投入不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì)的基礎(chǔ)，但是在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施投入不足的情況依然很?chē)?yán)重。主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)出貨渠道不夠完善，尤其是在易壞、易碎農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)備方面，運(yùn)輸保護(hù)措施和冷鏈設(shè)施、冷鏈裝備不足導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品消耗大幅度增加。近年來(lái)，雖然中國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了很多關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)進(jìn)一歩發(fā)展的政策，給“三農(nóng)”體系提供了很多支持，但在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的硬件設(shè)施建設(shè)上，國(guó)家的財(cái)政支持政策的作用還是不夠的。此外，在農(nóng)產(chǎn)品稅收優(yōu)惠和減免上面，政府也缺乏有效的政策支持，尤其對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上促銷(xiāo)和保護(hù)政策的支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠[3]。

2.4 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)薄弱

由于中國(guó)土地遼闊，農(nóng)村現(xiàn)有的信息工作基礎(chǔ)十分薄弱，部分農(nóng)村分散、偏僻，缺乏完善、健全的信息機(jī)構(gòu)，因此缺乏自主控制的信息來(lái)源和營(yíng)銷(xiāo)渠道，農(nóng)民不能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地獲得市場(chǎng)信息的現(xiàn)狀導(dǎo)致生產(chǎn)與消費(fèi)的市場(chǎng)信息并不對(duì)稱(chēng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無(wú)法針對(duì)國(guó)內(nèi)外不同市場(chǎng)的需求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)性銷(xiāo)售，給生產(chǎn)造成盲目性。此外，由于農(nóng)民自身素質(zhì)不高，缺乏自我保護(hù)意識(shí)，對(duì)各種信息只能依靠自己的主觀進(jìn)行判斷，還不能進(jìn)行分析和鑒別，看到別人賺錢(qián)就跟著學(xué)，所以不能對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的細(xì)分和定位，導(dǎo)致生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品利潤(rùn)微薄，或者直接被市場(chǎng)淘汰。中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，并且缺乏信息標(biāo)準(zhǔn)和資源共享的機(jī)制，從而導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)薄弱。另外，中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的利用率比較低，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也不大，這主要是因?yàn)榭晒┺r(nóng)民利用的有效資源有限。所以應(yīng)在農(nóng)村建立上下貫通、縱橫交錯(cuò)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)，真正能夠把農(nóng)產(chǎn)品所需信息傳遞到農(nóng)民的手中。

3 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的改革策略

3.1 樹(shù)立和創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，人們必須改變一些舊的觀念，重視產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)的需求。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者要深入分析市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者的需求得到充分的滿(mǎn)足。因此，經(jīng)營(yíng)者要想取得滿(mǎn)意的經(jīng)營(yíng)效果，必須樹(shù)立以消費(fèi)者需求為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)要拋棄農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)觀念，樹(shù)立以市場(chǎng)需求為中心的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)比農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)更為廣泛的概念，它要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在研究人們現(xiàn)實(shí)需求的同時(shí)滲入研究消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求，并創(chuàng)造需求。也就是說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念考慮的是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為出發(fā)點(diǎn)、中心點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，通過(guò)生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物，以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足顧客需求的目的。

3.2 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略就是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)需求的變化，通過(guò)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有效地滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)和利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)這一步就要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的深入調(diào)查，發(fā)掘潛在需求，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)一些變量來(lái)分割、細(xì)分市場(chǎng)，選擇適合自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)其需求特點(diǎn)開(kāi)發(fā)適宜的產(chǎn)品，并制定合適的價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)。但是需要注意的是，農(nóng)業(yè)是弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)難以進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和促銷(xiāo)，還要依靠“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”策略，即積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導(dǎo)百姓消費(fèi)，擴(kuò)大有效需求，積極參與社會(huì)活動(dòng)，樹(shù)立良好的形象，獲得社會(huì)的關(guān)心與支持，通過(guò)公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)宣傳促銷(xiāo)的目的[4]。

3.3 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品在世界農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，打造自身特色和強(qiáng)勢(shì)品牌，加大推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是亟待解決的問(wèn)題。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的開(kāi)展，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)開(kāi)始有意識(shí)地應(yīng)用品牌策略[5]。實(shí)質(zhì)上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程就是一個(gè)依靠品牌優(yōu)勢(shì)，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和完善的過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展，徹底解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題以及農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與農(nóng)民不增收之間矛盾的關(guān)鍵。

3.4 加強(qiáng)信息服務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)依靠全民網(wǎng)絡(luò)化信息意識(shí)的提高。由于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起步晚，發(fā)展的速度緩慢、水平不高，需要政府發(fā)揮組織者的作用，加快農(nóng)村地方網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大力度建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段落實(shí)到實(shí)處。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是高技術(shù)、高投入的項(xiàng)目，離不開(kāi)政府的資金支持，所以對(duì)農(nóng)業(yè)的基本建設(shè)投資、財(cái)政支農(nóng)等資金中適當(dāng)安排一定份額， 國(guó)家應(yīng)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)門(mén)用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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